在2024年中國品牌日活動中，近1800家品牌齊聚，展品琳琅滿目，涉及衣食住行各方面，彰顯著中國品牌的活力與創新。記者觀察到，“美好生活”成為活動中各界人士談及品牌發展時的熱議詞，體現著各行業對品質生活的追求與精神文化的提升。

回顧中國品牌發展，從簡單制造到自主創新，從跟跑到趕超，中國品牌更加注重品質提升和以人為本。這一轉變不僅推動提升了品牌的國際競爭力，也為消費者帶來了更優體驗。

在此背景下，服務美好生活成為品牌升級的大勢所趨，各品牌都在不斷優化升級，進行實踐探索。上海財經大學城市與區域科學學院院長張學良從城市空間品質的建設目標、市場邏輯、場景路徑三個方面出發，認為在城市空間品質建設過程中，企業品牌應主動擔當，發揮積極作用。

事實上，不少不動產品牌也在積極應對消費者需求變化，提升產品和服務品質，主動承擔社會責任。以保利發展控股為例，繼2023年推出人文社區產品理念后，在中國品牌日活動現場，該品牌又發布了人文服務理念及服務序列全新子品牌。

“將人文融入不動產品牌，其核心就在於對品質、服務和產品的追求。”保利發展控股總經理、黨委副書記周東利表示，品牌也將通過商業服務、公寓租賃、健康養老等多元服務業態，為客戶營造更多理想生活場景。

社區是家的載體，更是承載美好生活的地方，不動產品牌在其間發揮的橋梁作用不可忽視。

“品牌的定位與理念應當傳達出對‘人’的關注。”保利發展控股黨委副書記張方斌從品牌角度進一步闡釋了人文服務理念，他認為品牌產品應體現出對消費者的尊重和情緒的關照，滿足消費者從物質到精神層面的多方面需求。

記者觀察到，當下，社區生活的功能被拓寬至更廣維度，居民更加注重生活、社區、城市之間的流動連接，通過家門口的社群重拾“附近”的溫暖和意義。這不僅要求品牌在服務理念上提升對人文的關注，也要求產品更具人文溫度。

2024年中國品牌日活動期間，該公司聯合多平台發布了《城市生活宜居報告（2024）》，並推出了新的公寓品牌和商業品牌。據了解，以“和而不同，美美與共”為理念的新產品保利和寓將在今年新落地21個項目約10000余間公寓，入駐上海、廣州等15城，預計“十五五”期間開業規模可達8萬-10萬間。

產品與服務是品牌的基石。有專家表示，未來，各大不動產品牌應系統性提升品牌價值，持之以恆加強品牌建設，為滿足人民群眾對美好生活的向往而努力奮斗，為推進中國式現代化建設貢獻更多力量。（實習生張藝弛對本文亦有貢獻）

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