城市品牌是城市文化的重要載體，是城市競爭力的綜合體現，也是城市建設和城市治理的一項長期性、戰略性任務。5月22日，人民網輿情數據中心、北京外國語大學國際新聞與傳播學院分享了關於城市品牌建設的最新研究成果，並邀請相關領域專家進行經驗交流，共同探討如何打造具有鮮明特色和深刻文化內涵的城市品牌新形象，歸納和闡釋城市形象跨文化傳播的策略和路徑。

專家交流

人民網輿情數據中心主任、人民在線總經理趙秀梅表示，城市走紅所帶來的激增流量對城市品牌的塑造具有重要意義。如何將“網紅”變“長紅”，從而為城市帶來持久的經濟效益與社會效益依舊有待探尋，這也將成為未來城市品牌建設與治理的核心話題。

人民網輿情數據中心結合互聯網輿論數據及優秀城市品牌塑造案例，分析研判當下品牌建設面臨的挑戰及機遇，形成《城市品牌建設社會評價報告》。《報告》對於城市品牌建設提出八點建議：一是因地制宜挖掘本地特色，城市品牌需“走特色化路，打差異化牌”﹔二是重視本地群眾參與共建共享，把握經濟效益與民生需求的平衡﹔三是守正創新、產業賦能，形成城市品牌建設的長效機制﹔四是城市品牌建設應與宏觀發展相契合，重視意識形態風險﹔五是提升干部隊伍輿情素養，為城市品牌建設保駕護航﹔六是提升公共服務承載力，為接“潑天的富貴”做足准備﹔七是靈活調整策略，實現爆發性文旅投入與收益平衡﹔八是輿情與實體和諧統一，城市品牌建設的雙翼並進。

北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博士生導師鄧秀軍，以及北京外國語大學國際新聞與傳播學院博士生別明蔚、趙競學、趙悅言、王語嫣分享了《城市形象跨文化傳播的策略和路徑》研究成果，並發布《城市國際傳播能力指數（2024）》報告。該報告以城市硬實力和軟實力兩種分析框架，選取我國所有省份（不含港澳台）的重點城市對其城市國際傳播能力進行全面客觀評估，旨在探索新時代城市國際傳播能力的評估體系，為中國城市的國際發展賦能。報告揭示了中國城市在國際傳播進程中存在的問題，並提出了若干針對性建議，包括打造城市國際傳播矩陣，形成傳播合力、豐富城市國際傳播的主體，強化社會支持、錨定城市國際傳播的獨特角色與功能，進行戰略傳播等。

談及打造城市品牌的路徑與經驗，多位專家分享了各自的思考與實踐。

天津市文化和旅游局宣傳專班負責人管振宇表示，近年來，天津市文旅局以“山、河、海、洋樓、煙火氣”五大文旅核心IP為主線，延續“歡樂四季游 天津常走走”主題，推出“春風十裡 天津等你” “夏日清新 獨愛天津”“秋意盎然 津彩斑斕”“冬日暖陽 津味綿長”特色場景、線路和服務舉措，助力天津文旅更加出彩和出圈。

中國旅游出版社有限公司綜合編輯室副主任李志忠提到，城市品牌建設應該堅持目標導向原則，要摸清城市品牌所要起到的作用和基本功能，反映城市的建設情況，助推城市發展目標的實現，起到吸引投資、吸引人才、吸引客商和游客的作用，同時城市建設也要支撐城市品牌，在發展中改進、改進中發展。

四川省宜賓市興文縣文化廣播電視和旅游局副局長羅晏鋒結合僰人文化、少數民族文化、紅色文化介紹了興文縣的城市品牌文化內涵，並指出未來興文縣將持續打造宜賓南向開放的橋頭堡，建設人民幸福的秀美苗鄉。

人民慕課研培學院主任張惋婷介紹到，人民慕課研培學院推出“國際傳播能力建設”專題工作坊，旨在提升各級黨政機關干部及企事業單位相關管理人員的國際傳播能力，營造有利外部輿論環境，建強適應新時代國際傳播需要的人才隊伍。下一步，人民慕課研培學院還將開設關於城市品牌建設、城市治理以及城市輿論生態的課程體系內容，助推城市品牌建設工作高質量發展。

據了解，圍繞品牌建設的相關研究，人民在線品牌研究院將立足數字化時代品牌戰略的新思維，進一步整合優質內容及資源，專注城市形象及活動IP打造、企業品牌營銷與落地執行、民族品牌“出海”策略研究咨詢等。

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