火熱的暑期，體育消費熱度持續攀升。中小學生們在父母的陪伴下奔向全國各地體驗騎馬、劃船和各種球類運動﹔大學生趁著暑假在各地越野登山徒步，在山林間感受天地的遼闊奇絕﹔中老年人在北京紅領巾公園參加百人站樁活動，感受“慢”運動帶來的愜意與健康……

近年來，隨著居民更加注重生活品質、運動健康意識增強，多元化的體育運動場景正成為消費新增長點。特別是近期在巴黎奧運會前后，網球、游泳、乒乓球、騎行、瑜伽、攀岩等運動熱情持續被激活，一些適合不同年齡層、具有不同運動特點的體育場景，也顯現出較大的消費活力。

業內人士認為，2024年是“體育大年”，游泳世錦賽、足球歐洲杯、F1中國大獎賽、巴黎奧運會已先后上演。就今年暑期而言，剛剛結束的巴黎奧運會疊加8月8日全民健身日，使得體育消費熱潮從中國優勢項目的羽毛球、乒乓球，到今年奪金熱門項目網球，再到騎行、沖浪、攀岩等小眾運動持續被激活，各地迎來了運動消費熱。

體育消費市場規模也在持續擴大。京東消費及產業發展研究院發布的《2024 上半年體育消費報告》顯示，2024 年上半年京東運動整體銷售金額較2019年同期倍數增長，其中滑雪運動、騎行運動、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在 150%以上。從消費趨勢來看，體育市場呈現出熱門運動持續升溫、小眾運動加速大眾化、不同年齡層群體加入“慢節奏”運動、高淨值人群熱衷極限運動等特點。

“我以前是醫院的常客，現在我嘗試慢節奏運動，提高免疫力，少跑醫院。”70歲的張文說，他患有類風濕和高血壓，最近正在跟著千尺學堂線上課學習站樁。

“站樁節奏慢，不受天氣和場地限制，很適合我這樣沒有運動基礎的老年人，也更容易長期堅持。”張文告訴記者，在他的朋友圈中，站樁、八段錦等線上課銷量持續增加，線下訓練營更是一位難求。“8月底在北京望京舉辦的站樁線下訓練營一上線，200個名額瞬間就報滿了，老師忙不過來，不敢放開收課。”張文說，“慢”節奏鍛煉方式以及太極棍、太極劍等中國傳統運動項目越來越受到中老年消費者青睞。

就年輕群體而言，網球成為今年夏天的時尚熱潮。特別是中國女子網球運動員鄭欽文在巴黎奧運會上獲得女子單打冠軍后，網球成為時尚健康的代名詞，網球場館、鞋服、裝備消費市場迎來大量消費者。抖音生活服務數據顯示，奧運開賽后網球運動熱度明顯攀升，7月26日至8月5日，抖音裡網球館相關團購訂單量同比增幅高達184%。

“暑期一直是網球培訓的旺季，今年暑期開設的6期網球夏令營均已滿員，共有超過200名學員入營。最近在工作日晚上預約場地和網球課的成年人也明顯多於去年同期。”北京一家網球俱樂部負責人趙先生告訴記者。

如何讓多元化的運動消費持續“長紅”？近日國務院印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出，著力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點。星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，培育服務消費新增長點，就是不僅要向新、求新，還要向傳統求新，在服務消費的各個細分領域中挖掘潛力，為消費者提供高品質、個性化的服務體驗，從而推動國內服務消費向更高層次發展。

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