新產品、新方案、新生態如何打造智慧家庭生活場景，創新科技如何賦能顯示技術、智能家電、汽車電子、智慧城市等產業布局，能交流、能思考、會成長的AI TV能玩出什麼花樣……9月6日至10日，2024年柏林國際電子消費品展覽會（以下簡稱IFA2024）聚焦行業目光。

今年是IFA的100周年，為期5天的展會期間，來自139個國家，2200余個參展商攜消費電子、傳統與智能家電、智能家居、互動娛樂等相關領域新成果悉數亮相，人工智能和綠色可持續發展再度成為行業關注的焦點。

在海爾智家展台，洗衣機、冰箱、廚電等多品類多系列的高端產品悉數亮相，參觀者正全方位感受智慧場景帶來的新體驗。“海爾智家在今年IFA展會上展示了智能家居的元素與能源使用的結合，物聯網、連接性與智能家居也是我們業務的差異化所在。”海爾歐洲首席執行官Neil Tunstall在接受《記者去哪兒》欄目採訪時表示。

在海信展台的家居場景，品牌為游戲愛好者量身定制的《黑神話：悟空》聯名款電視，吸引眾多海外玩家闖關體驗。“我們想用先進的技術，還原導演初衷，為全球消費者呈現更好地中國故事。”據海信視像品牌總監夏振華介紹，為了精准呈現這部3A游戲大作的電影級畫質，品牌和黑神話美術團隊聯合定制了專屬游戲模式，將游戲體驗提升。

AI智能體如何幫消費者關閉惱人的“自動續費”？9月6日，榮耀帶來端側AI創新最新進展，首次向外界透露榮耀智能體相關創新成果。以“一鍵關閉自動續費”為例，該品牌通過激活智能體，實現一鍵查閱、一鍵取消APP續費訂閱。“AI技術與消費者的距離越來越近，在保護用戶隱私的前提下，為生活提供方便。”榮耀終端有限公司市場經理高翔說。

開展當日，長虹全球首款滄海智能體AI TV和行業首個白電垂域大模型正式發布，吸引全球關注。“在全球家電市場承壓背景下，我們將AI科技與消費者美好生活融合，以先進的設計和貼心的功能打造創新產品。”據長虹智慧顯示（中國）產品策劃部部長劉從鋒介紹，今年1至7月，品牌海外家電營收同比增長超23%。

海關總署最新數據顯示，今年前7個月，包括洗衣機、微波爐、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%。值得注意的是，從2023年3月至2024年7月，我國家電出口已連續17個月同比正增長。

對於不少中國品牌而言，IFA不僅是其展示全球創新成果的重要窗口，也是拓展歐洲市場、進行全球化布局的重要平台。自1980年首次亮相IFA以來，中國企業的參展比例持續上升，到2023年已達到約67%，已成為展會中最重要的一支力量。

談及中國企業對於行業發展的推動作用，一位參展觀眾對記者表示，中國品牌參與到行業競爭，正提升行業設計、創新方面的基准。

在個護展館，徠芬展台的掃振一體牙刷吸引不少消費者駐足體驗。“品牌第三次參與IFA展會，從參展到發布新品，品牌在近年來快速發展。”徠芬海外市場負責人嚴芳表示，國際化競爭中，優質的產品和對消費者需求的精准洞察，是品牌在行業站得住腳的核心競爭力。

“我們歡迎競爭，這會令消費者最終受益。”Neil Tunstall表示，中國品牌加入行業競爭后，正令全球品牌加快參與競爭的步伐。

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