乙巳春節遇上首發經濟，節日消費新意十足！

人民網《財米油鹽》實地探訪一處位於北京市朝陽區的時尚街區發現，臨近蛇年春節，眾多品牌“卡點”推出新產品和限定款，吸引了大量消費者。與此同時，特色展覽和精彩演出新鮮出爐，為市民和游客帶來了豐富多彩的文化體驗。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

特別款“蛇墩墩”、《乙巳年》特種郵票、“葫蘆兄弟”新包裝酸奶……各種蛇年主題首發產品上新，讓消費者直呼“年味滿滿”。

不僅如此，首發經濟之“新”，還在於主打時尚、品質、新潮的新場景和新空間。首店、首展、首秀出新出奇，成為各地消費市場的一道道亮麗縮影。

在北京，為迎接首個“非遺版”春節，政府精心策劃並推出4300余場活動，全方位滿足市民的文化和消費需求﹔在上海、天津、長沙等地，多家連鎖商超借鑒“胖東來模式”實現升級，“首改店”亮相，吸引大量顧客排隊體驗﹔在河北邯鄲，喜劇團隊開心麻花首度在春節檔與當地觀眾“奔現”，為當地文旅市場增添活力。

中信建投研究報告認為，首發經濟能夠引領消費潮流，激發消費潛力，提升品牌形象，推動產業升級，具備重要價值。數據顯示，2024年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店佔比超過三成，彰顯出中國市場作為全球首發平台的巨大吸引力。

聚焦首發經濟，政策支持和引導愈加清晰。去年底，中央經濟工作會議對“積極發展首發經濟”作出明確部署。1月初，商務部等七部門印發的《零售業創新提升工程實施方案》對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

同時，各地積極結合自身優勢進行差異化布局。在日前陸續召開的地方兩會上，首發經濟成為各地政府工作報告的高頻詞匯。上海市政府工作報告提出大力發展首發經濟、銀發經濟、夜間經濟、直播經濟，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，加快打造以國貨潮牌為引領的消費自主品牌。吉林省政府工作報告提出，積極推進首發經濟，2025年引進培育100個首店。湖南省政府工作報告提出，培育更多有“煙火氣、湖南味、國際范”的消費新場景。

商務部市場運行和消費促進司司長李剛在近日舉行的國新辦發布會上也表示，將培育壯大新型消費，激發消費活力。指導各地因地制宜發展首發經濟，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，創新多元化消費場景，積極培育新的消費增長點。

相信在政策支持、品質升級和多業態融合的推動下，首發經濟還將更好地釋放“新”意。不僅讓消費者享受“嘗鮮”樂趣，還能通過持續創新和優質供給，將短期流量轉化為長期消費，推動消費升級和經濟高質量發展。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

文字：方經綸

攝像：任峰濤

剪輯：石雪

設計：林珊珊

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典

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