來東北看雪，都能看些什麼？

漫步在黑龍江哈爾濱的“冰雪大世界”，邂逅“冰雪奇緣”的浪漫﹔從吉林長白山滑雪場山頂飛馳而下，感受雪花在耳邊呼嘯而過的快感﹔在遼寧沈陽的冰燈游園會，看璀璨的燈組與冰雪相映成趣，編織出溫馨的冬日畫卷……白山鬆水間，冰雪涌新潮，在東北，冰雪旅游玩出了新花樣。

長白山上游客絡繹不絕。人民網 皇甫萬裡攝

2024年，一句“歡迎‘南方小土豆’來看雪”，“爾濱”火爆出圈，演繹出熱“雪”沸騰的冬日盛宴。如今，“冰雪旅游”持續“火熱”，“貓冬”變“忙冬”，“白雪”換“白銀”，一場以“冷資源”為底色的冰雪經濟熱潮席卷東北。

長白山天池旁游客拍照留念。人民網 皇甫萬裡攝

綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。從北京冬奧會到哈爾濱亞冬會，“兩山論”為冰雪經濟發展指明了方向，思路一變天地寬，以冰雪運動、冰雪旅游推動冰雪經濟高質量發展，讓冰雪資源的生態價值加快轉化為經濟價值。

“將冰雪‘冷資源’轉化為經濟發展‘熱動力’，應在供給端持續發力，推動冰雪旅游的普及和發展，著力破解制約冰雪旅游、冰雪經濟發展的難點堵點痛點，加大群眾性冰雪旅游產品和服務供給。”生態環境部環境與經濟政策研究中心副主任俞海認為，促進冰雪運動高質量發展，要以多樣化產品、高質量服務吸引廣大冰雪運動愛好者，助力文體旅融合發展。

中國人民大學生態環境學院教授蘇明明認為，冰雪資源的經濟價值可以通過冰雪產業的全產業鏈開發實現。將冰雪旅游與運動、文化、裝備等結合，形成“冰雪+”模式，既豐富了產品，也提升了效益。同時，冰雪裝備產業的升級和區域協同發展也能創造更多經濟價值。

雪化之后，又該如何留住冰雪經濟？

“冰雪經濟是一個大產業，涉及吃、住、行、游、購、娛等多元場景，要積極延伸消費場景，突破時間限制，發揮運動賽事、康養旅游、文化節慶等優勢，因地制宜形成四季聯動的復合型旅游產品。”俞海建議。

俞海說，要注重創新與服務並重，把創新作為冰雪旅游市場發展的動力，不斷創新產品形式和服務內容，加快培育“冰雪+”新模式新業態，以滿足游客日益多樣化的需求，支持以冰雪為主題的旅游度假區和旅游景區建設，引導從單季開發向四季運營轉變。

從“一季游”變“游四季”，各地都在開展不同嘗試。黑龍江持續開展夏季避暑和冬季冰雪旅游“百日行動”，推出更多好線路、好產品、好活動﹔吉林創新性地將銀發經濟與冰雪經濟融合發展，拓展“冰雪避暑+中醫中藥”康養模式﹔內蒙古廣泛開展群眾性、表演性、競技性冰雪運動，讓更多的人跟著賽事來旅行……

AI生成海報。實習生黃天拓制作

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元迅速擴張到2023年的8900億元，預計2025年突破萬億元大關。

俞海認為，發展冰雪經濟的同時應更加注重生態環境保護，要站在人與自然和諧共生的角度謀發展，正確處理冰雪經濟發展和生態環境保護的關系，堅持冰天雪地也是金山銀山的理念，把經濟活動、人的行為限制在冰雪資源和生態環境能夠承受的限度內，防止在開發利用冰雪資源上走彎路。運用產業融合與多元發展、技術創新與智能化應用、綠色低碳轉型等措施，以生態環境高水平保護支撐未來冰雪旅游高質量發展。立足冰雪資源稟賦，積極把握機遇，發展冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全產業鏈，努力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地，將東北地區建設成為我國冰雪經濟高地，有力促進東北全面振興取得新突破。

“冰雪旅游還可與生態教育結合，通過科普館、體驗區等讓游客了解冰雪生態系統特征、面臨挑戰及生態保護的重要性。”蘇明明補充，可通過制定環保標准、加強市場監管、推動綠色基礎設施建設等措施，確保冰雪旅游的可持續發展。同時，行業內部的規范化和標准化建設也將得到加強，提升冰雪旅游的整體質量。

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