歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍17日接受中新社記者專訪時表示，中國市場不僅是歐萊雅全球供應鏈的“支點”，更是推動歐萊雅全球伙伴共同成長的“窗口”。“未來，我們將繼續依托中國強大的制造能力、技術生態和合作網絡，進一步加速全球化發展，打造真正具有全球韌性與本地敏捷性的美妝供應鏈。”

第三屆中國國際供應鏈促進博覽會(簡稱“鏈博會”)正在北京舉行。在經濟全球化遭逆流背景下，本屆鏈博會實際參展商達1200家，230多家企業首次參展，歐萊雅就是其中之一。

作為全球第一大美妝集團，歐萊雅業務遍及全球150多個市場，服務超過13億消費者。蘭珍珍表示，中國是歐萊雅全球發展戰略中最重要的市場之一。自1997年正式成立中國分公司以來，歐萊雅已經深耕中國市場近30年，旗下32個品牌與上億中國消費者建立了深厚的聯結。

在蘭珍珍看來，近些年，中國美妝市場出現了幾個明顯趨勢。

首先是“悅己價值”的崛起，消費者不再只是為了功能而消費美妝產品，而是更在意情感共鳴，在意產品是否能帶來自我認同和情緒價值。“瞬時滿足”也成為消費者的基本預期。隨著中國電商的成熟發展，過去被視為“高標准”的極速配送，現在已經變成了“基礎能力”。消費者的耐心閾值不斷被重塑，美妝品牌必須打通前端體驗與后端供應鏈，才能真正滿足“所想即所得”。

“這些趨勢本質上反映了當代消費者對美好生活更深層次的向往，也推動著整個行業發生結構性的變革。”蘭珍珍說。

中國消費市場正成為引領全球美妝變革的重要力量。

蘭珍珍表示，從需求端來看，中國消費者對美的追求正不斷深化，從基礎的功能性需求，轉向更高層次的個性化、體驗感與可持續理念。這為品牌帶來了巨大的發展機遇，也促使企業不斷優化產品、服務與供應鏈能力。中國市場的數字化生態、社交媒體環境、電商平台體系等，都為新消費模式的誕生和加速提供了肥沃土壤。

而從供給端來看，中國具備全球領先的制造能力、日益成熟的供應鏈體系，以及開放、創新的政策環境，正加速釋放出推動整個行業高質量發展的動能。

歐萊雅對中國的重視將一如既往。蘭珍珍表示，中國如今已是歐萊雅全球第二大市場，更是集團在全球的創新樞紐和供應鏈能力的重要策源地。目前，歐萊雅正不斷加碼在中國的長期投資，過去一年，先后在蘇州和南通建設兩座智能運營中心，這些智能中心不僅實現高度自動化和數字化，還踐行了可持續發展的理念。

她說，中國不僅是全球最具活力的消費市場之一，更在成為引領全球美妝行業變革與創新的重要力量。

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