7月22日，大麥娛樂發布《好內容點亮美好生活 新科技賦能數字未來——2025財年大麥娛樂環境、社會及管治（ESG）報告》（以下簡稱報告），全景展現了過去一年在優質內容、AI科技、公益慈善與低碳環保等方面的投入和實踐。

報告顯示，2025財年大麥娛樂將可持續發展理念深度融入企業戰略與經營管理中，通過打造有溫度的內容產品、發展影視AI科技、構建綠色產業鏈及多元公益生態，強化與用戶、合作伙伴等多方的共生關系，實現了商業與社會價值的協同發展，其MSCI ESG評級升至AA。

大麥娛樂以內容為核心引擎，在電影、演出、IP商業衍生、劇集、藝人經紀等多元領域構建積極健康的現實娛樂文化生態，讓優質內容真正走進大眾生活。在電影板塊堅守創作初心，參與出品、聯合出品、協助推廣了《抓娃娃》《你想活出怎樣的人生》《好東西》等多部兼具時代意義與市場影響力的作品，累計實現票房180余億元，吸引超4億人次走進影院。與此同時，大麥娛樂以逾120個自制、主辦及參與出品的演出IP為載體，為觀眾打造豐富消費體驗。在IP商業衍生與數字內容領域，阿裡魚構建起超200個IP矩陣，讓文化價值延伸至生活場景。

大麥娛樂通過布局AI科技與低碳實踐，推動文娛產業鏈的效率升級與可持續轉型。在科技賦能方面，燈塔智能宣發數據平台展現出強大驅動力，接入通義千問后，其AI交互已超18萬次，累計服務1203個電影與劇集項目。燈塔還聯合大麥平台數據，發布了“演唱會巡演票房動力學”研究成果，為演出行業提供精准的決策參考。

影視制作與觀演服務的數字化同樣成效顯著。鳳凰雲智已覆蓋全國5400余家影院，以智能化工具提升影院管理效率﹔雲尚制片為近150個劇組提供全流程數字化服務，帶動剪輯制作效率提升50%，讓創作過程更高效﹔淘麥郎數字化服務則覆蓋37.4萬場演出，服務觀眾8500萬人次，讓觀演體驗更快捷更安全。

在低碳環保領域，從消費端到產業端的綠色實踐全面鋪開。消費端，大麥無紙化消費佔比達91%，淘票票“電子紀念票”覆蓋平台99%影片﹔產業端，“劇組資產回收”項目已服務超2000個影、劇、綜項目。阿那亞·蝦米音樂節更將環保理念融入現場體驗，聯合阿裡巴巴公益發起淨灘倡議，累計回收數十萬個塑料瓶，吸引14萬人次參與環保行動。

在公益實踐中，文化普惠與弱勢群體關懷並重。“淘票票星光點點”公益放映項目，帶著16部影片深入全國24個省市自治區的鄉村地區，完成超2300場放映，並在浙江省嵊泗縣、江西省尋烏縣依托當地資源建設10個固定放映點——“星光影院”。目前，項目開展新電影放映和日常放映等文化活動，共計已惠及超30萬人次。針對殘障人士，大麥娛樂推出淘票票“輪椅友好廳”功能，助其無障礙觀影。

此外，平台治理方面，用戶權益保護持續強化。大麥年內攔截黑灰產下單30億次，守護消費者購票公平﹔同時，大麥與淘票票積極開展個人信息保護認証，全方位保障用戶隱私與信息安全。（記者 孫丹丹）

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