8月27日，海瀾之家集團發布2025年上半年財報。報告期，公司實現營業收入115.66億元，同比增長1.73%﹔歸屬於上市公司股東的淨利潤15.80億元﹔其中海瀾之家系列實現主營業務收入83.95億元﹔海瀾團購定制業務實現主營業務收入13.43億元，同比增長23.70%﹔其他品牌實現主營業務收入15.00億元，同比增長65.57%。

主品牌海瀾之家秉承“創造有生命力的服飾”的品牌理念，以科技創新、產品體驗和內容傳播為驅動，打造多維、立體化品牌價值傳播矩陣，以中華文化為紐帶，持續輸出有溫度、有內容的品牌理念，不斷夯實國民品牌根基。

海瀾之家相關負責人介紹，公司通過完善品牌矩陣與產品生態，實現細分市場的深度覆蓋。基於對核心消費群體的精准洞察，在產品創新與功能升級方面取得突破性進展。通過線上線下雙軌協同運營模式，構建了多元化的產品矩陣，聯名系列成功推出海瀾之家三體聯名款及國潮“山不在高”系列，有效提升品牌年輕化形象﹔功能型產品持續迭代，涵蓋涼感、防晒、吸濕排汗、吸濕速干、5A 抗菌防螨、三防（防水防油耐沾污）、消臭、免燙等創新技術﹔同時重點布局新興品類賽道，包括遠行沖鋒夾克、墨羽輕殼皮膚衣、領昂行政襯衫等系列，滿足全場景著裝需求。

近年來，公司持續加碼研發投入，在數字化運營、面料服飾創新開發等方面不斷積聚產業競爭優勢。公司持續深化數智化轉型，依托產品研發管理、零售運營管理和供應鏈管理三大數據管理平台，實現從產品研發到終端零售的全數字化管理，不斷提升公司供應鏈運營效率。

“上半年，為高效處理線上多品牌多平台運營業務，公司累計提出並落地31項系統優化方案，涵蓋E3系統、SCM採銷協同系統的升級優化等，實現了業務流程的全面數字化重構，此外，還創新性地運用AI+RPA技術矩陣，打造了貫穿供應鏈全鏈路的智能解決方案。”該負責人表示。

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