9月5日，2025年中國農民豐收節金秋消費季在杭州舉行。作為扎根浙江的國內電商集團，淘天集團宣布投入20億專項補貼支持豐收節，組織旗下包括淘寶閃購、食品生鮮行業、天貓超市、淘寶直播等多場景業務形態積極參與。淘天集團淘寶天貓副總裁宋濤表示，淘天集團採取線上和線下融合方式，重點突出年輕創新﹔充分發揮平台的數字化優勢及多元營銷手段，兼顧聲量與銷量，助力此次金秋消費季的開展。

活動現場，淘天集團發布了金秋消費惠農計劃，包含“激發農產品消費新動能”、“時令優選百大產業帶”、“遠近融合產地直達”、“正品農資上天貓”、盒馬“數字訂單”等五項助農惠農政策。

今年豐收節期間，淘寶天貓聚焦中國時令特色農產品，聯合原產地政府、行業協會、龍頭企業等，開展超100場“產地溯源直播”，打造1000個銷售額超百萬元的農產品爆款，帶動地方農特產品銷售上行。同時，食品生鮮與淘寶閃購深度融合，幫助農產品商家優化倉儲布局、支持千款產地尖貨接入即時配送網絡，真正實現“新鮮直達”。淘天集團還將聯合全國重點農業高校，發起淘寶校園花車巡游和高校農研產品展銷活動，推動農業與青年文化融合，培育未來農業品牌力量。

AI技術+多元營銷 打造豐收節“大賣場”

9月5日，淘寶“豐收好物雲購金秋”惠農專場專區也正式上線，展示全國重點產業帶農特產品。結合豐收節期間的時令特色，淘天集團聚合淘寶天貓美食美酒生鮮、淘寶買菜、天貓超市等業務版塊，圍繞開海、開園、開湖、開鐮、開杆等豐收場景，走進浙江、雲南、吉林、福建、新疆等十多個省份，開展“尋味山河 溯源中國”的助農直播行動。活動期間，聯動百大主播，開展超過100場“產地溯源直播”，打造1000個銷售額超百萬元的農產品爆款。

在淘天集團現場展台，大屏幕的淘寶直播間正在推介杭州當地特色農產品，但卻沒有見到真實的主播在現場。據介紹，為支持豐收節農產品銷售，淘寶直播技術部專門打造了主題為“豐收盛景”的數字人直播間，直播間應用了平台領先的“高表現力數字人”生成技術，該技術可以精准捕捉並復現主播的微表情、口型、肢體語言及語音韻律，從而生成具備高表現力與擬真度的數字人直播間，同時支持數字人主播與直播間內用戶進行實時互動問答。

相關負責人稱，數字人直播作為新興業態，早期應用在表現力與互動性方面存在一定局限，但隨著技術的迭代升級，這次應用於豐收節的數字人直播在真實感、表現力和商業轉化上都是行業領先的。“數字人直播可以非常好的降低缺少直播運營能力的農特產品商家長期運營成本，突破傳統直播的時空限制，在助力農產品上行方面潛力巨大。”

遠近融合 更多豐收好物新鮮到家

今年4月30日，淘寶閃購正式上線，為平台消費者提供覆蓋全品類的即時配送到家的商品和服務。今年豐收節期間，在淘寶天貓食品生鮮行業的推動下，酒水、大閘蟹等商家上線“遠近一體”服務，打通天貓官旗和淘寶閃購，讓更多鮮活的美味更快送到家。

在淘寶天貓食品生鮮行業的推動下，已有大閘蟹商家率先在杭州布局了12個社區連鎖零售店。杭州消費者進入其天貓官方旗艦店下單，可以選擇“快遞”或者“閃送到家”的兩種配送方式。換句話說，消費者可以用天貓官旗的價格優惠，享受到江蘇優質大閘蟹30分鐘送到家的服務。“這一鏈路的打通，意味著原有江蘇產區優質大閘蟹快遞發貨48小時送達，升級成24小時接單，最快30分鐘閃送到家。”

為了打通閃購，商家對售賣規格也進行了調整，之前更多的是8-10隻裝，現在旗艦店直接單隻售賣。商家負責人吳海新表示，打通官方旗艦店和閃購之后，商家試點閃購模式的成本更低，在豐收節期間會拓展到更多城市，上海、南京的社區連鎖零售店已經在布局中。

同樣推出“遠近一體”服務的還有華致酒行，消費者從天貓旗艦店下單后的正品酒水，能享受最快30分鐘送到家的服務。華致酒行新零售負責人王楠表示，“遠近融合”既為線下門店拓寬了客源，又同步提升了線上的銷售。

年輕力量 助力高校特色農研產品展銷

為更好激發年輕人投身鄉村振興的熱情，今年豐收節期間，淘天集團開展高校農研活動，聯合全國多所涉農高校，共同開展“淘寶豐收節校園花車巡游”。高校團隊精選各自高校特色農研產品，結合校園特色裝置花車巡游，為2025年農民豐收節注入年輕力量。

活動負責人劉夢薇介紹，目前高校農研產品和巡游花車已經在招募階段，“我們目前已經收到8所高校15個科研農產品的報名，其中有媲美普羅旺斯的番茄，中英混血的黑豬，歷經10余年雜交選育出的新品種紅肉蘋果，有不少都是首次亮相。”

活動期間，淘寶App會設立專題展銷頁面，並設置“打CALL”助力通道，推薦出高人氣產品，給予推廣與流量支持。淘寶還將發放金額不等的科研助力包，助力參與高校或者參與活動的學生團隊農產品銷售。

在金秋消費季活動的現場展示了部分高校的特色農研產品。雲南農業大學咖啡現代產業學院推薦了創新咖啡產品，包括藍莓酒咖啡、咖啡果皮茶、鮮果發酵咖啡、咖啡啤酒，主題花車“大咖雲集滇峰號”將會在9月8日開學典禮巡游中亮相，向雲南農業大學的新生和公眾傳遞咖啡科技的新可能。

南京農業大學擁有全球最大的菊花種質基因庫，他們推介農研產品除了菊花枸杞原漿、菊花茶類健康飲品之外，還有特別開發的菊花滋潤口紅、菊花蒸汽眼罩、菊花舒緩面膜等，充分挖掘了菊花的功能價值和產業潛能。南農大的“菊花”主題花車將在9月中旬開展校園巡游，呈現傳統作物與現代科技相融合的視覺盛宴。（華柏）

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