人民網北京1月16日電 （記者郝帥）今日，市場監管總局召開食品安全專題新聞發布會。為督促直播電商落實食品安全主體責任，規范經營行為，保護消費者合法權益，促進新業態健康發展，近日，市場監管總局發布了《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》（以下簡稱《規定》），將於2026年3月20日起正式施行。

市場監管總局食品安全總監孫會川表示，平台作為直播電商活動的重要載體，是食品安全風險防控的關鍵環節。但是，在日常監管工作中發現，有些平台會以“主播信口開河，平台束手無策”和“人盯人做不到，靠機器管不住”等這一類的說辭，來推卸甚至是逃避平台的責任。

孫會川介紹，《規定》就專門針對平台責任落實不到位、風險管控流於形式等突出問題，提出了一系列創新性的舉措，對平台明確了剛性的要求。

一是建立全鏈條審核機制。《規定》明確，平台需要對直播間運營者的主體資質、食品經營許可或備案信息進行核驗登記，建立檔案並且每六個月更新一次﹔對於首次開展食品直播的營銷人員，必須核驗身份信息並組織食品安全培訓，必須杜絕“無資質直播”“無培訓上崗”的現象出現。

二是創新風險管控體系。《規定》要求，平台必須結合食品類別、交易規模和風險狀況，制定《食品安全風險管控清單》，將直播間運營者資質、禁售食品排查、直播行為規范等，作為重點管控內容﹔建立“智能監測、排查調度、快速處置”的工作機制，通過技術監測、實時巡查等方式，主動識別風險，即時推送風險提示。

三是健全內部管理架構。《規定》強調，平台必須明確食品安全管理機構，配備與平台交易規模相適應的食品安全總監、食品安全員，並且明確其崗位職責﹔平台主要負責人每個月還需要組織召開食品安全調度會，確保風險問題及時解決。

四是強化違法處置力度。《規定》要求，平台發現食品安全違法行為后，必須立即制止並且報告監管部門，同時根據違法情節，採取警示、限制流量、暫停直播、關閉賬號、列入黑名單等處置措施﹔平台接到監管部門通報后，必須及時落實相應的管控要求，堅決杜絕“以罰代管”“放任不管”。

孫會川強調，新出台的《規定》，向社會釋放出一個鮮明的監管信號：不管是直播間裡的貨，還是直播間裡的人，平台都必須得管﹔具體管什麼、怎麼管，平台必須按照“規定動作”要求，不打折扣做到位。否則，一旦出了問題，平台就要負責到底。隻有這樣，才能確保平台責任從“被動應對”向“主動防控”轉變，進而切實筑牢直播間食品安全的第一道防線。

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