人民網北京1月16日電 （記者郝帥）今日，市場監管總局召開食品安全專題新聞發布會。為督促直播電商落實食品安全主體責任，規范經營行為，保護消費者合法權益，促進新業態健康發展，近日，市場監管總局發布了《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》（以下簡稱《規定》），將於2026年3月20日起正式施行。

會上，市場監管總局食品協調司副司長母蘭表示，新規對禁止性規定的細化，主要是針對監管實踐中最突出、消費者反映最強烈的三大痛點：一是假冒偽劣、過期變質等問題食品流入直播間﹔二是虛假宣傳、夸大功效，如將普通食品冒充保健食品、暗示疾病治療功能﹔三是食品類別混淆、信息不實，誤導消費者判斷。

母蘭介紹，《規定》明確了兩大核心禁止要求：

一是明確13類直播間禁售食品，切實保障公眾身體健康和生命安全。包括用非食品原料生產、添加有毒有害物質的食品﹔致病性微生物、重金屬超標食品﹔過期、腐敗變質、霉變生虫食品﹔病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產肉類及其制品﹔無標簽預包裝食品﹔國家明令禁止生產經營的食品等。這些規定直接回應了消費者最關心的食品安全底線問題，為直播間食品劃定“紅線”。

二是細化10項直播行為禁令，重點解決虛假宣傳和誤導消費等問題。包括不得使用技術手段改變食品真實感官性狀﹔不得暗示食品具有疾病預防、治療功能或使用醫療用語﹔不得對非保健食品聲稱保健功能﹔不得混淆普通食品、特殊食品、藥品﹔不得虛假宣傳食品產地、成分、功能、適用人群等信息﹔不得發布未依法取得資質認定的食品檢驗機構出具的食品檢驗信息﹔不得以食品安全信息形式發布食品檢驗數據、結果、報告等﹔不得與食品檢驗機構共同以廣告或者其他形式向消費者推薦食品﹔同時明確規定，必須以顯著方式提示直接關系消費者身體健康和生命安全的信息，不得誤導消費者。這些規定針對直播間“濾鏡帶貨”“夸大宣傳”、混淆特殊食品與普通食品等亂象，為食品直播行為明確“底線”。

母蘭強調，這些禁止性規定既細化了食品安全法的原則要求，又針對直播電商的傳播特點明確了具體要求，通過劃定“紅線”，明確“底線”，讓食品直播行為更加規范，讓消費者的知情權和選擇權得到更好地保障。

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