阳澄湖大闸蟹、波尔多葡萄酒、美国大樱桃、南非西柚、阿根廷红虾……伴随着新一轮消费升级，“前缀着地名”的地理标志产品已建立起较高的知名度和美誉度，对中国消费者有着极大的吸引力。

“地理标志是不可多得的地域特色资源”,苏宁云商副董事长孙为民在6月30日召开的“2017年世界地理标志大会”上表示，对广大企业而言，对地理标志最好的保护与发展，就是将更丰富、更优质的地标产品服务给更广泛的用户。

（图：苏宁云商副董事长孙为民在2017世界地理地标大会上演讲）

来自苏宁的数据显示，其平台目前有着数百个世界地理标志、5000多种地标产品，而地方特色产品更是达到数万种。2016年，苏宁平台上的地标产品销售总额实现1.2亿美元，同比2015年增长198%。

智慧零售推动地标产品迈入新阶段

你的冰箱里面一定出现过赣南脐橙、阳山水蜜桃、湘西蜜柚，或是吐鲁番葡萄……实际上，当前地理标志的发展如雨后春笋，正在迎来爆发式发展的新阶段。

这一方面是因为，中国正在迎来新一轮消费升级浪潮，消费者对品质消费的需求远高于历史任何时期，而地理标志正是品质商品的代表；另一方面，中国是互联网发展最快的国家之一，互联网等新技术应用的加速普及，让那些曾经埋没在大山深处的地理标志，开始走出大山、走向全国乃至全球。

（图：2017年世界地理标志大会上苏宁云商等获得中国商标金奖）

“地标产品的发展，一定程度上代表着零售业的发达程度。”孙为民认为，智慧零售就是推动地标产品全球流通的领先模式，就像电子商务推动标准化商品的快速发展一样，智慧零售将会推动地理标志等更个性化的产品发展迈入新阶段。

目前，围绕地标产品的发展，苏宁以智慧零售为基础，已经打造了覆盖线上线下的品牌化销售矩阵，构筑了地标产品运营品牌化、生产产业化和人才专业化的发展生态。

孙为民介绍，苏宁线下近4000家门店和线上苏宁易购平台都是中国最具代表性的品质销售渠道。目前，已打造了一批销售规模超百亿美元的农产品品牌,这其中就以地标产品为主。地标产品要实现大发展，就必须要打破地域的局限性，服务更广阔的市场。而苏宁正借助互联网平台，推动地标产品跨地域的产业化发展。地标产品的生产和经营，需要专业人才的推动，苏宁正通过不断加大农村电商人才的培养，希望打造推动地标产品发展的持续原动力。

企业要做地理标志的保护、传递与推动者

来自国家工商总局的数据显示，截至今年5月，地理标志商标注册达3615件，比2007年增长了11倍。一半以上的地理标志成为区域经济支柱产业，地理标志商标对区域就业、居民增收和经济发展的综合贡献率和影响程度超过30%。

中国也在不断加大对地理标志和农产品商标的保护力度，推动运用地理标志和农产品商标开展精准扶贫，促进农民增收、农业增效，助力贫困地区绿色发展。

（图：苏宁易购上的地理标志品牌）

“地理标志的发展是一项长远且系统的战略工程，对生产者来说，地理标志是他们的骄傲和希望，对于使用者而言，地理标志则是文化的传递和品质的象征”，孙为民认为，作为一家零售服务商，苏宁的角色是地理标志发展的保护者、传递者和推动者。

他说，苏宁未来三年两大目标是，推动更多的“地方地标”发展成为“国家地标”、“世界地标”和打造海外地标产品在中国发展的窗口。

据了解，作为地理标志产品销售的巨头，苏宁正在规划建设“地理标志专属频道”，期待三年内，打造成为中国地标产品集聚发展的品质平台，经营地理标志2000种，商品数量达5万个，推动更多优质地标产品服务中国、畅享全球。

另一方面，近两年，苏宁也正在不断地加大国际化发展，去年其联合中国贸促会与东盟国家签署战略合作，共同推动中国与泰国、新加坡、印尼、柬埔寨等东盟国家的跨境电商平台建设。目前，苏宁已经全面开启国际化拓展的步伐，率先加速进入欧洲、东南亚等国际市场。“我们期待依托智慧零售，将苏宁打造成为世界各国地标产品在中国发展的窗口，推动地方文化的互通互融。”孙为民说。

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