黑龙江五常大米上线不到24小时，销售逾万单、超过10万斤；参加促销活动的新款苹果手机，累计售出逾2万部；云南丘北县的雪莲果，上线两天即销售30多万斤……近日，在新电商平台拼多多上，众多品牌、品质产品迎来一波销售高峰。

来自拼多多的数据显示：今年国庆期间，平台GMV（交易总额）同比增长300%以上，尤其是品牌产品的交易量增势更为明显。从买得到到买得好，从追求低价到追求品质，在消费市场整体升级的大背景下，中国电商行业也迎来品质发展新阶段。

7天、500万——国内消费升级势头不减

国庆期间，中国各地标志性农产品在拼多多平台供不应求，产生超过500万个订单。这些产品的主力购买群体与五常大米类似，主要为来自一、二线城市的社区消费者以及非产地区域的四五六线城市消费群体。

消费升级的势头不减，不只在拼多多有所体现。商务部发布的数据显示，十一黄金周期间，商品消费提质升级，各地有机食品、时尚服饰、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、绿色家装材料、汽车等商品销售红火。一些重点监测企业大屏幕高清电视销量同比增长5倍以上，洗干一体机、净水器、健康空调、智能马桶盖销量同比增长一至两倍。

消费升级还体现在服务消费上。十一黄金周，旅游、看电影、观演出、逛博物馆、泡图书馆等过节方式成为潮流。新兴消费模式蓬勃发展，网络购物、网上订餐、定制旅游、共享民宿、移动支付等新消费模式持续火热。

“国内消费升级的趋势不可逆转，并将会不断提速扩围。”拼多多相关负责人认为，从消费选择看，安全放心知名品牌产品热销，满足了多样化的品质消费需求；从消费观念和消费心态看，共享经济等受热捧，反映了人们更加理性、推崇绿色环保的消费趋势；从消费方式看，电商多元化发展带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求。

产地直发、引进知名品牌——电商需发力品质需求

近日，《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》发布。《意见》提出，要围绕居民吃穿用住行和服务消费升级方向，突破深层次体制机制障碍，适应居民分层次多样性消费需求，保证基本消费经济、实惠、安全，培育中高端消费市场，形成若干发展势头良好、带动力强的消费新增长点。

拼多多相关负责人认为，作为流通领域的重要组成部分，电商在更好满足不断升级的消费需求方面大有可为。电商平台找准消费升级趋势，增加高品质产品和服务供给，不仅可以为消费者提供更优质的购买体验，也能挖掘自身新的增长点。

在助力优质农产品对接城市市场方面，拼多多首倡“产地直发”模式，让城市消费者以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品。推动农产品上行也有效提升了乡村地区收入。截至目前，拼多多帮助全国农户销售367万吨农产品，4000万消费者共计购买了12亿多农活订单。

在打造品质电商平台方面，国美电器、当当网、小米等知名品牌在国庆前后入驻拼多多平台，为消费者提供更丰富的选择。同时，拼多多持续加大对违法违规店铺的整治力度，9月份主动关闭涉嫌违法违规店铺5500多家，下架商品超过770万件，前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条。

受益于平台治理高压态势和用户强劲需求，国货新生品牌和传统知名品牌销量于拼多多齐头并进。其中，日化、3C、食品饮料等类别产品增长尤为明显，包括VIVO、超能、立白等在内的知名品牌销量，较上季度环比增长50%。

入驻微信钱包、推出小程序——提供更多样化消费场景

在消费升级过程中，人们的消费场景出现多元化的趋势。对于电商平台而言，让消费者可以在更多生活场景中都可以方便地选购心仪的商品，也是优化消费体验的重要一环。

不少细心的消费者发现，从10月9日起，通过手机微信客户端的“我-钱包”位置，便可以直接访问“拼多多官方小程序”；直接搜索“拼多多”，也可以体验该小程序。

新渠道、新产品、新选择，持续激发消费者的购买潜力。据第三方企鹅智酷数据显示，约25%的拼多多用户在平台上产生了全新购物需求，购买了很多原来不曾使用甚至没有见过的产品，约13.7%的拼多多用户，此前的消费渠道完全依赖于线下，其中包括大量从未使用过网购的人。

拼多多相关负责人表示，电商是连接生产和消费的中间纽带，其运转效率、服务水平，直接决定着消费需求能否得到有效满足。拼多多将严守“本分”价值观，做好供需两端的直通车，为品牌商和消费者提供更高效、优质的选择。

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