真正戳破票房泡沫的，是票房注水這根中國電影背上的荊棘。 ? 我國自2002年實行電影產業化，至今不過14年。拔掉這根刺，中國電影反而能健康發展。

　　2016年的中國電影就像那句著名的台詞，“我猜中了開頭,卻猜不到結局”。當年初的《美人魚》狂卷34億元票房，並推動一季度國內總票房創下144.66億元的歷史新高時，電影圈沸騰了，喊出了票房沖600億的口號。但最終票房止步457.12億元，同比僅增長3.73%，創下電影產業化以來的最低增幅。

　　600億的小目標

　　從2003年至2015年，中國電影市場一直保持平均35%的市場增長率，2015年票房更是高達440億，同比增長48.7%。即便增速持平，2016年也能在440億的基礎上再漲200億，這就得出了那個激動人心的數字——600億。

　　彼時，我們對實現這個小目標很樂觀。因為2016年，中國電影銀幕以每天增加26塊的速度遞增，超過了2015年每天增加22塊的速度，全國電影銀幕已超過4萬塊，躍居世界第一。

　　觀影人次也在穩步上升，從2010年的2.9億，3.7億、4.7億、6.1億、8.3億、12.6億，一步步漲到2016年的13.72億，也還是過得去的數字。

　　銀幕紅利持續發酵，隻要電影院營業就有票房﹔觀影習慣已經養成，觀眾不會輕易放棄看電影這門消遣。更何況還有著名的“口紅效應”，大家應該更愛去花錢不多、享受不少的電影院吧。

　　沒想到，這卻是虛晃一槍，接下來的電影市場就是一曲“冰與火之歌”。《盜墓筆記》《爵跡》《我不是范冰冰》，所有爆款都失手了，僅暑期檔就同比硬生生縮水10億。一直到還有一周2016年就快過去之際，內地電影票房終於追上了2015年的440億元。

　　不過，此時不要提600億，能否增長10%，保持兩位數的增長率都成問題。因為這意味著此間上映的《長城》《擺渡人》《鐵道飛虎》等影片票房總計要突破44億元。這也在一定程度上解釋了為什麼有的片子會跟影評人開撕，責任實在太大了呀。

　　斬斷造假的手

　　當然，我們不是指責《美人魚》給我們吹了一個大泡泡。真正戳破票房泡沫的，是票房注水這根中國電影背上的荊棘。

　　在《美人魚》之前，內地電影票房曾經有過一個冠軍《捉妖記》。

　　這是一部神奇的影片。根據媒體調查，這部電影的凌晨公益場次，不僅場場爆滿，而且上座率達到108%。也就是說每100個觀眾中，就有七八個是站著看完這部將近兩個小時的國產大片的。有些地方甚至出現了10分鐘就放一場《捉妖記》的神速。

　　根據制片方發布的票房公告，《捉妖記》以203萬元的優勢超過《速度與激情7》登頂國內的票房冠軍，其中公益場次票房總額4042萬元。不過這個冠軍受到了各方的質疑，一家權威的海外電影票房媒體甚至取消了《捉妖記》的介紹條目。

　　《捉妖記》只是被揪出來的典型。在業內，票房造假已成慣例。

　　明目張膽的票房造假引發了輿論爭議。國家新聞出版廣電總局電影局公開表示將嚴厲打擊，並通過官方途徑，多次發布了“關於轉發《電影院票務系統(軟件)管理實施細則》的通知”，明確要求：電影必須真實放映，系統裡登記在冊。

　　2016年，首先撞到槍口上的是3月份上映的《葉問3》。當時，上映18天的《葉問3》票房高達7.9億元，但全國電影市場專項治理辦公室開出的罰單顯示，《葉問3》存在非正常時間虛假排場的現象，同時總票房中含有部分自購票房。

　　最終，對經查實的3200萬元的虛假票房不予認可，不計入全國電影票房統計數據。同時，對該片發行方大銀幕(北京)發行公司暫停新的電影發行業務1個月，責其進行整改﹔對參與不實排場、情節較嚴重的73家影院提出嚴重警告﹔對73家影院所屬20家院線公司進行通報批評﹔對虛假場次出票相對集中的3家電商提出嚴重警告，由電影局誡勉談話。

　　如果說主管部門的三令五申已經讓造假者收手，法律紅線的威懾力更是徹底讓造假者斷了念想。

　　2016年11月，《電影產業促進法》出台，規定電影發行企業、電影院不得採取制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等不正當手段，欺騙、誤導觀眾。

　　“偷票房”的處罰力度也顯著加大：沒收違法所得，處五萬元以上五十萬元以下的罰款﹔違法所得五十萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節嚴重的，責令停業整頓;情節特別嚴重的，由原發証機關吊銷許可証。如果以《葉問3》為例，造假3200萬元票房，要罰1.6億元，這事當然不能再干了。

　　於是，各種瘋狂的票房造假逐漸消停了，表現在票房上，就是部分國產片在影片得分不算低的情況下，票房卻顯著低於上年的同類型影片。

　　 擠掉票房的水

　　跟幽靈場等造假方式相比，另一種票房注水的方式更為隱蔽，而且很受群眾歡迎，那就是票補。

　　很可惜，2015年盛行一時的高額票補也在2016年勢頭放緩。是電影票貴了嗎？不是。電影票從來也沒有便宜過。不管我們買的票是9.9元還是29.9元，國產2D電影定價通常都在30元左右，3D約35元。

　　這中間的差價是格瓦拉、貓眼、淘票票、微票兒等在線購票平台及片方幫觀眾出了。據估計，2015年的440億元票房中，大概30億元至50億元來自票房補貼。有業內人士透露，2015年春節檔上映的《天將雄獅》，僅貓眼一家的“票補”金額就達到5000余萬元。

　　票補就像超市的開業大促銷，吸引觀眾來湊個熱鬧，捧個人場，不僅直接拉動票房，還能造成上座率高的印象，有利於在院線爭取較高的排片率。

　　據說，2014年寧浩導演的《心花路放》上映前，貓眼以9.9元和19.9元的價格，預售票房高達1億元。這個消息也吸引更多人走進影院看個究竟，最終該片票房破了10億元。

　　所以，片方和平台都愛票補，甚至還發展出了以票補沖保底票房，達到后，票補算作平台宣發費用收回的新玩法。

　　經過幾年賠本賺客戶、票補養成習慣后，各家平台市場份額基本確定，觀眾在線購票選座的習慣也基本養成，購票平台當然不會再無限制地放水養魚了。

　　這些票補取消后，不僅是那些9.9元看電影的觀眾告別了影院，可能受“觀影熱潮”帶動的觀眾也沒有了參考目標。隨之而來的，就是2016年電影票房的整體下滑。

　　虛火蒸發掉了票房的水分，霧氣蒸騰之后，我們看清了走過的彎路。這是好事。我國自2002年實行電影產業化，至今不過14年。中國電影還年輕，有的是希望。拔掉這根刺，中國電影反而能健康發展。（若 瑜）

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