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艾瑞發布618“剁手”攻略:蘇寧易購折扣最給力

2017年06月16日16:27 |
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進入6月份以來,年中電商大戰硝煙不斷,圍繞家電、3C、母嬰、百貨等熱銷品類,蘇寧易購、天貓、京東三大平台,一度上演價格“白刃戰”,同時消費者也迎來了“剁手”的最佳時機。

6月16日,國內知名第三方數據分析機構艾瑞咨詢,針對618期間,蘇寧易購、天貓及京東三大平台的消費數據,權威發布2017年618“剁手”攻略報告。

100%消費需求,今年618更注重消費體驗

根據艾瑞報告數據,有100%的受訪者表示在618大促期間有購物計劃,消費需求旺盛的同時,消費觀念趨於理性,商品質量仍然是消費者最關心的因素,其次就是價格。

新品扎堆發布,電視、3C新品上架率最高

面對龐大的消費需求,越來越多的品牌商選擇在大促節點發布新品。尤其是在家電3C產品上,各個品牌的新品更是扎堆發布。

其中,在3C(電腦手機)產品上,蘇寧易購和京東不相上下,新品上架率均達到75%,而在電視的新品上,蘇寧易購的新品上架率則大幅領先京東,達到了71.9%。同時,天貓平台的日用百貨和母嬰新品上架率最高,分別為71.4%和64.3%。

價格戰?蘇寧易購家電3C第一主場不可撼動

今年618年中大促,蘇寧易購、天貓、京東上演“三國大戰”,而這場戰役的主戰場聚焦在家電3C品類,主要的爭奪點則是在價格方面。

根據艾瑞發布的618“剁手”攻略,在廚衛、電視、生活電器等家電產品以及3C數碼產品上,蘇寧易購平台的頁面價均值明顯低於京東,也就是說,在家電3C上,蘇寧易購均價最低。

可見,作為國內家電3C的第一主場,蘇寧易購擁有絕對的優勢,即使是在618這個京東店慶節點,京東仍然不足以挑戰蘇寧易購在家電3C產品上的地位。

“剁手”終極攻略,蘇寧易購折扣率最低

那麼,除了家電3C之外,整體價格來看,蘇寧易購、天貓和京東三大平台誰的折扣最優惠?

從艾瑞的“剁手”攻略報告來看,蘇寧易購依然佔據了全網大多數產品的最低價。

艾瑞6月份熱門爆品SKU價格監測結果顯示,蘇寧易購有60.1%的在售SKU為全網最低價,天貓緊隨其后,而京東則隻有53.7%,蘇寧易購擁有的最低價爆款SKU最多。

與之對應的,是三大平台的直接折扣率,從艾瑞報告提供的6月5日—10日三大平台直接折扣率走勢圖來看,除了6月9日京東低於蘇寧易購之外,整體上蘇寧易購直接折扣率最低,價格優惠力度最大。

618年中大戰,蘇寧易購、天貓、京東三大平台都在持續發力,哪家能笑到最后還不好說。

但從目前情況來看,京東並沒有發揮出主場優勢,不管是在新品上架還是在價格力度上,都表現平平。

倒是蘇寧易購全面領先,家電3C新品上架率最高、平均價格最低、最低價SKU佔比強勢領先,整體產品和價格優勢明顯。

不管怎樣,對消費者來說,在保証產品正品的基礎上,價格就是王道,尤其是在大促節點,低價優惠是消費者做出購買決策的重要因素。因此在618年中大促,三大電商的價格戰仍將持續。

(責編:庄紅韜、趙爽)

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