京東數據顯示，截至6月18日15點，在始於6月1日的京東618全民年中購物節期間，京東商城累計下單金額已超1100億元（行業口徑），要完成這些商品的配送，京東的快遞員需要走超過3億公裡。

6月18日上午9點15分，京東配送機器人來到中國人民大學公共教學二號樓，為正在樓內自習的李若谷同學送去了訂單。10點15分，位於西安的航天基地管委會降落點，市民邢棟收到了來自京東無人機送出的618第一單商品寶雞涼皮和鍋巴。

“人工智能和機器人技術將再一次掀起新的產業革命，我們用了很長時間讓大家認同京東是一家成功的零售公司，也會用更短的時間讓大家認同京東是一家成功的技術公司，因為創新一直都是京東人彌足珍貴的品質和銳意進取的動力。”京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示。

京東在618全民年中購物節中，通過科技創新和服務升級，帶動了消費品和家居生活的消費進一步向品質化、品牌化集中，女性用戶貢獻了強勁的購買力。在物流、金融等領域能力的全面開放，更為消費者提供了更好的體驗。

消費再升級 花錢買品質

18日凌晨開始的秒殺戰役讓6月1日就拉開序幕的618購物節奏出最強音，從0點開始就有海量用戶瞬間涌入，峰值訂單被不斷刷新, 第一個小時的銷售額超過去年同期的250%。

6月18日凌晨2點11分，整個京東618年中購物節期間的累計下單金額突破1000億元。其中，來自北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、蘇州、天津、重慶、西安等城市的用戶數量最多，參與秒殺的積極性最高。

智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也讓消費者可以從更豐富的場景和終端搶購商品。消費者利用智能冰箱購買的商品中，70%銷量是生鮮產品。利用叮咚智能音箱進行語音下單購買的主要品類有：紙品濕巾、飲用水、沖調飲品、沐浴等常購品類，這是京東有史以來第一個可以利用叮咚智能音箱進行語音購物的618。

數據顯示，618購物季期間，用戶購買很多品類商品的客單價都略高於平日，配置更好、品牌更好的商品成為用戶的首選。

截至18日10：00，京東累計訂單量Top5品類為：手機、紙品濕巾、空調、家電服務、平板電視。其中，海信電視的銷售額已超越去年618全天，小米電視更同比去年618全天實現了5倍的增長。

京東銷售額Top5品類為：空調、手機、平板電視、冰箱、洗衣機。銷售額Top5品牌為：美的（Midea）、Apple、海爾（Haier）、格力（GREE）、小米（MI）。其中，截止到18日上午10時，格力空調已超過去年618全天銷售額，美的空調銷售額更是達到了去年全天近4倍﹔海爾洗衣機銷售額是去年全天的2倍。

3C事業部在18日凌晨迎來此次618銷售高峰，3C領域大量品類迅速突破了億元銷售額，電腦辦公品類隻用了2分50秒，數碼品類用了5分30秒，手機品類用時3分07秒。其中手機在一小時之內同比增長了405%。

京東超市在18日的前2個小時，一共售出12萬桶食用油（重量超過450噸），22萬件牛奶（重量超過1000噸），14萬包大米，3萬件方便面，2萬盒口香糖。白酒、洋酒品類銷售額是超過同期的4倍，黃酒品類是去年同期的6倍。30分鐘內賣出40噸洗衣液，維達卷紙近8萬卷（重量約20噸）﹔2小時內，賣出紙品濕巾30萬件，是去年同期7倍，賣出衣物清潔產品約40萬件，是去年同期4倍。

京東生鮮在18日前5分鐘內，賣出45萬隻“網紅大IP”小龍蝦﹔0：00-02:00的2小時內賣出200噸生鮮產品，相當於4架大型貨運飛機的滿載載重﹔截至當日08：00，訂單量已超過去年618全天。

運動戶外成為服飾品類增長的排頭兵，一直保持近3倍的快速增長，截止到10點，已經售出近20萬雙運動鞋，售出的運動器械總重量超過2000噸。京東的服裝品類售出了超過10萬條連衣裙，連起來可以鋪滿20條長安街，T恤銷售數量超過30萬件。

作為重要的電商支付手段，京東金融的消費助推作用越發明顯，6月18日當天前10個小時，京東支付交易額同比增長240%。618開始僅6小時白條交易額超去年618全天﹔僅9小時京東支付交易額超去年618全天。同時，線下共有800萬銀聯商戶與京東金融一起參與，6月1日-18日期間，京東支付線下交易額同比增長10倍。6月1日至今，京東金融已經通過白條免息、支付立減、滿減返券、現金紅包等活動，為用戶送出3.5億元優惠福利和2500萬份免費的保險保障，包括運費險、物損險、拒收險、價保險、延保險、運動意外險、美妝質量險等。

女性消費者購物熱情高漲

本次促銷季中，女性消費者佔據了半壁江山，參與大促的女性用戶數量領先於男性，面向女性用戶的珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類在此次618銷售大幅增長。

截止到11點，珠寶品類已經超過去年618全天的銷售量，其中黃金產品表現強勁，中國黃金的銷售量已經超過去年618全天銷量的13倍，周生生的銷量達到去年618全天的2倍。潮流飾品銷售數量已經達到近5萬件，潮流時尚品牌也表現出強勁的銷售業績，其中Daisy London銷售額同比去年增長30倍﹔She's銷售額同比去年增長超過200%。

女性用戶也成為進口食品的剁手主力，在18日凌晨的瘋狂2小時期間，進口巧克力銷量是去年同期13倍，進口糧油是去年同期5倍，蓓琳娜橄欖油2小時內共銷售2000升，進口咖啡2小時內銷售120萬杯咖啡，相當於平均每分鐘售出1萬杯。

女性消費者對美妝產品青睞有加，更鐘愛大牌，帶動了京東618美妝產品迅速增長。京東超市30分鐘賣出1600瓶雅詩蘭黛小棕瓶，美迪惠爾水庫針劑面膜10分鐘內就打破了去年618當天的總銷量。

截止到10點，京東生鮮自營訂單銷售額同比增長970%。其中，女性消費者比較喜愛的芝士蛋糕、冰激凌、奇異果、芒果、大櫻桃等產品銷量增幅明顯，自營果蔬品類同比增長2000%，自營冷飲凍食同比增長1200%。

大牌領跑 個性滿足

在3C、家電和居家生活品類中，國際品牌大受歡迎。在3C品類中，Apple依舊穩居累計銷售額榜冠軍。在美妝國際大品牌中，SK-II和雅詩蘭黛在2小時內的銷售額分別是同期的4倍和3倍。防晒產品、眼霜產品、乳液面霜在2小時內的銷售額都達到了同期4倍以上。奢侈品方面，RIMOWA截至11點的銷售額達到去年618的全天銷量的3倍。

在運動戶外品類中，國際一線品牌的增長尤其明顯，阿迪達斯和Under Armour領跑該品類品牌增長榜，截止到10點，阿迪達斯的銷量已經超過去年618全天的近3倍，戶外手表品牌佳明（Garmin）的同比銷售增長超過5倍，Under Armour更是超過去年618全天銷量的27倍，表明在運動戶外品類消費者對品質和品牌更加看重。

在家電品類中，高端生活電器和個護電器高速增長。截止到18日上午10時，戴森品牌銷售額增長高達去年同期的3倍﹔鬆下更是增長4.5倍﹔淨水機銷售大爆發，銷售已逾6萬台﹔洗碗機銷售額增長3倍以上﹔高端IH高端電飯煲銷售額同比增長4倍、破壁機則達到了5倍。

在居家生活中，截止到10點，全友品牌銷售是去年618全天2倍，泰普爾品牌銷售是去年618全天4倍，席夢思品牌銷售是去年雙11全天2.5倍﹔芝華仕品牌銷售是去年618全天7.8倍﹔曲美品牌銷售是去年618全天2.1倍﹔索菲亞品牌銷售是去年618全天5倍。箭牌銷售件數是去年18日全天的3倍。

很多用戶的個性化、品質化需求也得到了滿足。截至18日上午10點，叮咚智能音箱618銷量環比增長30倍。電競椅品類開始1小時，已超去年同期全天，傲風電競椅開始2小時已完成去年同期全天的3倍，日均的3.5倍。晾衣架類目2小時銷售與去年618全天類目銷售額持平。好太太1小時銷售額超過去年同期全天，晾霸1小時銷售額是去年同期全天的5倍，日均6倍。鬆下的智能馬桶蓋，618開場10分鐘銷售1500個，平均每秒賣出2.5個。自營座墊銷量同比去年全天增長129%﹔汽車服務單量同比增長500%，自營機油同比自營增長113%。

截止到18日上午10時，保健品品類銷售額同比增長超過350%﹔其中，湯臣倍健品牌銷售額同比增長約400%，蛋白粉銷售額已是去年618全天銷售額的3倍，液體鈣是去年618當日銷售額2.5倍。

正如劉強東所言，“今年618的熱情似火，從線上到線下，從城市到鄉村，從品牌商到消費者，618由京東的生日演變為了一個全民的節日。我們每個人都身處其中，參與推動著中國經濟的前行，為品牌的崛起和消費的升級不斷創造著價值！這既是我們13年砥礪前行的結果，也是互聯網改造傳統經濟的必然。”

 

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