“開放與創新：構建經濟新格局”是12月廣州舉辦的全球財富論壇的主題。知名設計師品牌——名創優品正是“開放與創新”的成功踐行者。2017年，名創優品以雷霆萬鈞之勢橫掃世界主流商圈，中國、日本以外，累計開店總數超過了600家，已經在60多個國家擁有了科學完善的營銷網絡。數十億消費者同時分享名創優品的快樂購物時間。

　　創新的經營模式、完善的海外供應鏈、全球分享的自主設計團隊，為這家時尚百貨品牌帶來了無限創新動力。在與全球消費者分享時尚、自然、環保、優質百貨產品的同時，名創優品的經營模式，也為世界各國的投資者、企業家帶來了創新求提升、開放求發展的啟示。

　　文/石青

　　戰略目標：

　　100國1000億元10000家店

　　近年，全亞洲零售行業，全亞洲的新興產業，哪家品牌或企業比名創優品的擴張速度更快？更加鼓舞人心？短短數年，名創優品抓住了品牌全球化的財富機遇，穩扎穩打，高效高速，已經進駐了60個以上的國家和地區，其中既有蓬勃向上的新興經濟地區成員，比如印度、泰國、越南、菲律賓，更有歐美發達國家，比如德國、美國、加拿大。

　　澳大利亞westheld、菲律賓SM GROUP、韓國HYUNDAI、新加坡iMM、美國outlet，名創優品在每一個主流商圈佔據了顯著位置，銷售火熱。名創優名早已成為多國人民喜聞樂見的品牌，年輕一族追捧的潮流品牌，每個家庭的生活必需品。忠實消費者數量就多達數十億人。

　　目前名創優品在中國的門店數超過1800家，國際店鋪的總數已經超過600家。名創優品早已成為了名副其實的新零售代表品牌。

　　名創優品的目標是到進駐100個國家，全球門店總數達到10000家，年營收達到1000億元人民幣。

　　擴張策略：

　　名創直營+合作經營+代理經營

　　為了實現全球10000店的目標，名創優品採取“公司直營+合作經營+代理經營”的三種經營模式。

　　名創優品在圈定的核心國家採取直營模式，目前已在德國、印尼、南非、印度、巴西等國注冊子公司，由總部全權負責當地市場的開發。

　　其余國家採取合作經營或代理經營的模式，名創優品與當地至具影響力的零售集團深度合作，共同開展品牌推廣和門店開發。代表國家有美國、加拿大、韓國、烏克蘭、智利等。

　　具體門店開發上，名創優品創造性地提出了“共享渠道”的概念，即投資加盟者隻需要負責提供滿足公司標准的優質店鋪資源，具體門店裝修、陳列、配貨、日常經營由總部統一負責，這樣既有利於門店的大量快速復制，也保証了門店運營的快速反應和門店形象服務的統一性。

　　消費者印象：

　　中年人心中的消費必需品，年輕人心中的潮流品牌

　　在海外，因為名創優品的產品品質好，且價格優勢明顯，門店通常呈現排長隊買單的景象，甚至還成為當地商販的批發中心——這些商販在名創優品門店“進貨”，然后轉運到其他地區進行加價銷售。

　　各國人民為什麼這麼喜愛名創優品？以下是來自消費者的聲音：

　　澳大利亞悉尼消費者、28歲銀行白領Helen說：“名創優品設計好，簡約又實用，我的背包裡，從充電器到簽字筆，從口紅到面膜，二三十件物品都是名創優品的。”

　　越南胡志明市消費者、19歲胡志明市大學生Cao Nhan說：“名創優品商品種類多，而且漂亮實用，關鍵是我買得起。”

　　菲律賓馬尼拉消費者、42歲全職媽媽Alice說：“我的家裡幾乎每個角落都有名創優品的東西，從雜物到文具，從化妝品到零食，一應俱全。感覺我的生活離不開名創優品。”

　　印尼雅加達消費者、37歲醫生Komang說：“作為醫生，我的消費理念向來是隻買好的、不買多的。但名創優品卻在價格與品質上，雙雙征服了我。現在每個周末，我都會去名創優品購物一次。”

　　系統保障：

　　海外供應鏈+國際物流體系

　　為了適應海外市場的快速發展，名創優品已經建立了完善、科學的國際銷售系統。

　　首先，建設了高效率的國際物流體系﹔其次，擁有完善、服務一流的海外供應鏈﹔再次, 與海外大型零售品牌合作開發市場。在開疆拓土之中，名創優品與多國高級商業企業親密合作，共同開發與利用了當地的優勢資源﹔最后，搭建全球共享設計師平台。全球60多個國家，共同分享名創優品的優秀設計師團隊，推廣“爆款”產品，因地制宜選貨，量身定做設計。

　　獨門絕技：

　　壓倒性的品質和價格優勢

　　2017年，第三方公司全面調查了名創優品進駐60多個國家和地區的市場，對數萬消費體進行了一對一訪問，結果令人欣喜：58個國家消費者評選結果顯示：對比當地的零售品牌，名創優品是當仁不讓的優先 “性價比”選擇。

　　名創優品店內近3000個SKU，折合人民幣在49元/件以下的產品佔比高達60%。不分地區種族不分階層，將實惠與舒適，完完整整帶給了世界各國的消費者，與大家分享買得起的高品質物品。

　　做有品質的產品，感動人心的價格，是名創優品的價值觀所在。

　　“高顏值”的自主設計

　　一花一世界，一草一天堂。從名創優品的一件件“高顏值”小物品，即可看出設計者匠心獨具、天賦異稟。

　　名創冰泉的產品開發用了整整3年時間，原因是錐形瓶的瓶身在批量生產過程中難度極高，因此先后尋找了100家包裝供應商，才最終把設計師最初的瓶身設計方案得以實現。

　　名創優品的一款眼線筆創造了單個SKU全球銷售2億支的神話，簡約大氣的外觀設計和出色的使用效果，再加上10元/支的心動價格，讓這款產品成為消費者口碑相傳的爆款產品。

　　名創優品設計的系列杯具，俏麗溫婉，簡約創意，完全滿足辦公室一族的實用性需求與時尚追求,將飲水、喝咖啡、喝茶完全變成了滿滿的享受、美麗的“喜劇”。

　　無壓力的購物體驗

　　在世界各地的數千家店鋪中，名創優品帶來的購物樂趣更是讓人耳目一新。在雅加達、在悉尼、在迪拜、在墨西哥城，名創優品的店鋪裡人潮涌動，一起分享快樂購物時間。

　　沒有“高價標簽”的壓力，沒有過度營銷的尷尬，我的購物我做主!

　　琳琅滿目的貨架上，按照類別整齊排列著數十個品類的“高顏值”貨品，創意家居、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、季節性產品和數碼配件一應俱全，想買什麼就能找到什麼。

　　全球統一一體化門店形象，溫馨、清新的購物環境，讓每一位顧客體會到購物的真正樂趣。

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