平安財富寶財紅合唱團：一個由平安財富寶各工作模塊的年輕人自發設立的組織，致力於用輕鬆有趣的形式傳播公益理念及理財知識，倡導“輕公益”與“輕理財”結合的模式，探索更貼近“新中產”客戶的金融產品營銷與互動方式，引導客戶在購買理財產品獲得相應收益的同時，對貧困兒童等弱勢群體進行捐贈。

2017年5月，一首原創公益歌曲《把愛存起來》的MV在各大財經媒體快速傳播開來，華爾街見聞等媒體還進行了深度報道，究竟是一首什麼歌曲，讓財經界如此“激動”呢？

一個刷新金融行業傳統營銷觀念的財經網紅團隊

演出歌曲MV的，是誕生於平安財富寶的 “財紅合唱團”，他們唱著，“存一顆糖，疼痛的時候也能有甜甜的想象，存個面包，小小的肚子才好翻越山崗，存份安穩的守望，不再為生計背井離鄉，存份健康的保障，保留生活夢想….. 把愛存起來，存到它會生根發芽的地方”，視頻中，呈現了平安財富寶與“中國鄉村兒童聯合公益基金”合作大力推動的大病醫保、免費午餐等項目。據悉，《把愛存起來》這首歌曲達到了超3000萬次曝光、6.3萬次點擊，也成功推動當期平安財富寶公益產品銷售規模突破2.4億元，近萬人參與線上公益活動。

平安財富寶是平安集團旗下的高端線上私人財富管理平台。2016年底，平安舉辦年會活動，平安財富寶團隊改編了當時流行的彩虹合唱團歌曲，在平安內部掀起熱點話題，此后，財紅合唱團這一組織被延續下來，並開始成為平安財富寶與客戶接近與互動的重要力量。財紅合唱團的主要成員來自平安財富寶產品、開發、支付安全、營銷、品牌等各個模塊，合唱團成員在工作之余，根據客戶需求、公益活動、主題活動等發起歌曲演唱計劃，再進行分工合作，由從事品牌傳播工作的成員進行詞曲創作，從事產品營銷工作的成員將理財知識、投資內容等融入其中。

與互聯網緊密相伴的70后、80后，已成為社會經濟的中流砥柱，一直以來，傳統金融公司的形象往往比較嚴肅而顯得刻板，對於“新中產”階層70后、80后來說，他們需要更親切自然的財富管理公司。據統計，在財富寶平台， 80后的客戶佔比40%左右，70后客戶佔比30%左右，作為互聯網活躍用戶，他們天然親近互聯網化的互動方式。

平安財富寶團隊認為，通過輕鬆幽默的歌曲傳播形式，可以更好地傳遞財富寶與客戶的共同點，拉近與客戶的距離，以積極向上、創新有趣的歌曲承載理財、公益等信息，也更便於客戶接受。這種“新鮮”的形式，刷新了人們對金融行業營銷方式的傳統認知。

2017年9月，平安財富寶啟動首屆財主節，9月9日，財紅合唱團在財主節現場演唱了自主創作的《給財主的歌》，嘻哈的風格加上詼諧的歌詞，又一次令客戶印象深刻。演唱以外，財紅合唱團也擅長運用多種娛樂形式，在與網易嘿豬公益項目合作期間，財紅合唱團拍攝的《深夜加班食堂》視頻，也受到許多關注。

一個持續探索“公益+理財”新模式的線上財富管理平台

2016年7月，借大病醫保四周年慶的機會，平安財富寶與“中國鄉村兒童聯合公益基金”展開合作，在平安財富寶app建立“公益+”專區，由此探索出理財+公益的新模式。自此，平安財富寶積極推動公益事業的發展，倡導客戶在理財的同時，對社會和弱勢群體也有所幫助。平安財富寶app“公益+”專區上線一年多，即有超20000人參與公益行動，其中有人單次認購800萬的公益產品，也有人參與線上公益活動達到17次。

目前，平安財富寶已與鄧飛先生發起的“中國鄉村兒童聯合公益基金”合作推動了大病醫保、免費午餐、e農計劃等項目，並與“嫣然天使基金會”合作，捐助貧困家庭唇腭裂兒童的手術，同時，與致力於農業扶貧的善品公社達成合作，發行了相關公益理財產品。

借助自身金融平台屬性，平安財富寶將公益與理財緊密結合，推出“隨手理財做公益”的輕體驗模式，傳播”善小亦可為”的公益理念。截止2017年9月底，共上線129期公益產品，實現總銷售額近10億元。根據平安財富寶平台數據，參與公益的人群年齡段集中分布在25-45歲，其中70%以上為女性用戶。25-35歲年齡段人群活躍且重復多次參與較低門檻的公益活動，而35歲以上的人群則會大額參與少數的公益重點項目。

平安財富寶推出的部分公益理財產品在收益沒有優勢的情況下，依然很快售罄。如母親節推出的紅糖暖心養生系列扶貧農產公益產品，買理財產品送暖心紅糖，上線不到1小時多期售罄，如此超預期的活動熱度讓平安財富寶團隊不得不將活動延期，臨時增加產品供給。

為了吸引更多人參與到公益行動中，平安財富寶不斷推出“飯團雨”、“點滴愛”等0門檻互動活動。平安財富寶認為，通過在公益事業領域增加合理的投入，推廣“輕公益+輕理財”模式，在幫助貧困兒童等弱勢群體的同時，也有利於平安財富寶的發展。據悉，目前平安財富寶注冊用戶已超過750萬，累計交易用戶近120萬，通過平台達成的人均投資資產45萬元左右，位居線上財富管理平台前列。

（注：此文屬於人民網登載的商業信息，文章內容不代表本網觀點，僅供參考。）

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