浙江德勝旅游開發有限公司董事長金光榮出席論壇。

人民網12月24日電 新時代孕育新動力，新供給催生新品牌。由人民日報社主辦的2017中國品牌論壇近日在北京舉行，本屆論壇主題為“新時代 新供給 新動力”。

打造品牌強國，是推動高質量發展的題中應有之義。今年起，每年5月10日設立為“中國品牌日”。《關於開展質量提升行動的指導意見》也將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要目標之一。近年來，人民日報高度重視並積極致力於中國品牌的宣傳報道和宣介推廣，先后推出了“中國品牌·中國故事”“中國品牌好聲音”等專欄，為我國品牌建設和發展鼓與呼。

文化是推動創新的不竭源泉，也是打造品牌的必備要素。品牌本身就是一種文化，是社會文化的構成部分，又推動著社會文化的發展，堅持以文化引領品牌建設和發展，以文化提升品牌的檔次和水平。浙江德勝旅游開發有限公司董事長金光榮應邀出席了此次活動。

金光榮介紹，品牌的成長有其自身的發展規律，既有沿著天賦基因傳承的一面，也有因內外部環境發生變化后引發的基因變異而催生的品牌進化。品牌擁有區別或領先於其他競爭對手的獨特基因，是形成並實現企業可持續增長的動力源泉。浙江德勝旅游開發有限公司就是基於崇尚自然、報效家鄉的品牌基因所創造的，至今也沒改變這個初衷。

德勝旅游在當地發起創新特色小鎮建設，讓品牌根基夯實。利用千年古村落、百畝古樟林、千畝梯田等人文自然資源，與相鄰的橫店影視城形成優勢互補，建立影視基地，用自然風光激活經濟，開拓了影視文化產業發展之路。創新資源整合，加快品牌基因復制與擴張。文化產業的“集聚化與國際合作縱深化”，讓德勝與多家全國知名的文化、影視、影像出版等行業精英企業強強聯手，跨界整合，達成戰略合作，成功推出文化傳媒產業互動生態鏈平台系統。創新營銷模式，讓品牌動起來。文化產業的發展必須依托“互聯網+”，“無論環境怎麼變，營銷的本質都是一樣。

品牌基因的創造與社會責任密切相關。金光榮說，品牌由低到高分為三個不同的層面，即知名度、美譽度、忠誠度。優秀的品牌是需要有社會責任這一品牌基因的。優勢的品牌必須能夠改變人類的物質生活和精神生活，成為社會公眾或消費者不可或缺的一部分。一個企業在拓展業務與賺取利潤的同時，有一個更值得追求的社會義務方面的目標。對這種目標的追求，可以使消費者對企業和品牌產生強烈好感，加強消費者與品牌之間的關系，增加消費者的忠誠度。德勝旅游在品牌的打造上，創新社會責任感。堅定奉行“倡導公益慈善事業，關愛少年兒童成長，履行企業公民責任，助推社會和諧進步”的發展宗旨，為提升社會弱勢群體的生活福祉、攻堅脫貧做出貢獻，繼而推動中國公益慈善事業的健康、迅速發展。新時代要樹立和貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，以轉型升級、提質增效為主題，以推動全域旅游發展為主線，加快推進供給側結構性改革，努力建成全面小康型旅游大國，將旅游業培育成經濟轉型升級重要推動力。

金光榮說，德勝旅游將繼續本著“專業化、精細化”的管理原則，在國家省市相關旅游部門的指導下，以旅游資源的開發、資產整合為重點，加快旅游、健康、文創產業綜合開發轉型，通過資本市場的運作，將公司打造成為中國旅游市場品牌鮮明、管理規范的專業旅游開發企業﹔公司繼續踐行“廣結善緣，積善崇德”的慈善發展理念，繼續為公益慈善事業做出自己應有的貢獻，努力打造中國旅游市場的知名品牌，為建設美麗中國做出更大貢獻。（李彥彬）

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