在阿裡旗下的盒馬鮮生大舉“北伐”之際，京東在自己的大本營亦庄也扎下了“馬步”。日前，京東首家線下生鮮超市——7FRESH亦庄大族廣場店正式開業，其名稱取自“一周7天，每天新鮮”。

　　作為京東在生鮮領域的首個線下“樣板間”，可以說，IT、採購、物流等京東各業務線的資源都在向其傾斜，最直接的表現就是，市場上奇貨可居的茅台酒，竟然在門店敞開銷售。

　　7FRESH欲年內覆蓋全北京

　　據介紹，門店中大部分商品都可在7FRESH的獨立APP上同步售賣，以門店為中心的3公裡范圍內的用戶，能享受最快半小時送達的福利。同時，門店還應用了諸多黑科技，如智能購物車、“魔鏡”系統、刷臉支付等，儼然也是京東科技創新的展示廳。

　　在業界看來，對於一貫“一不做二不休”的京東而言，7FRESH亦庄大族廣場店顯然不是玩票，且目前的競爭環境也不允許京東淺嘗輒止。京東集團副總裁、7FRESH總裁王笑鬆接受採訪時亦直言：“萬事開頭難，這家店從正式籌備項目組到最終開張歷時十個月，但零售模式復制起來速度會快很多，我有信心接下來會一家店比一家店更好，這就是互聯網迭代的能力。今年的想法是在北京開幾十家店，數量不重要，重要的是把北京城全覆蓋了。我們是舍命狂奔，豁出去了，到年底的時候把成績單呈現給大家。未來3年到5年，7FRESH將在全國鋪設超過1000家門店，保証消費者隨時隨地都能購買到安全、優質的生鮮食材和食品。”

　　不過，相比於線上獲流，線下開店隻難不易，對此，王笑鬆坦言，“對於北京市場的覆蓋，我們肯定是既有自營，也有賦能的方式，獨樂樂不如眾樂樂，我們不論是採用入股的方式還是直接的供應鏈賦能，核心是把用戶服務好、把店開好。“我們會更多考慮與現有企業進行合作，這種方式會讓我們在門店的店址方面迅速鋪開。一個一個物業找需要很長時間，並且找到合適的很困難，不是說物業在那空著就等著你來。還有一個是，北京其實這幾年大的商業項目也沒有太多，時間上可能也很難吻合，所以怎麼樣能夠把現有的商業資源盤活盤好，這是核心。”

　　事實上，7FRESH之所以沒像京東金融、京東物流那樣冠以“京東”的前綴，也是考慮了未來的“眾樂樂”。“明顯有個‘京東’的‘大腿’可以抱，我們為什麼不用？這是因為我希望7FRESH能夠更獨立一些、更市場化一些，我希望它真的是為整個線下零售行業進行賦能，劉（強東）總也非常支持我這個觀點，在財務權和人事權、經營權方面，劉總很少過問”，王笑鬆表示，希望把供應鏈能力、物流配送能力、倉儲能力、系統能力和運營端能力打包成產品輸出給有需要的合作伙伴，幫助他們一起實現零售層面的提升。

　　中小生鮮電商前景堪憂

　　在業界看來，7FRESH的誕生和擴張計劃，明顯是針對阿裡旗下的盒馬鮮生而來。盡管在模式上二者大同小異，但在雄厚資本的加持下，這勢必是一場持久戰。這期間，中小線下商超在獲得賦能的同時，純線上的中小生鮮電商將遭到掣肘。

　　對此，有分析人士指出，曾幾何時，在阿裡和京東無暇顧及的生鮮領域，崛起了大量創業公司，如今，阿裡和京東也沉下身段干這些“臟活”、“累活”了，對中小生鮮電商而言，絕不是好消息。互聯網行業的那句老話或將再度被驗証：老大老二打起來了，最終是老三、老四消失了。中小生鮮電商要想不消失或者消失的慢一些，必須要抓緊站隊了。（記者 賀駿）

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