位於天心區的三隻熊冰雪王國內，每天都有近千人過來體驗滑雪的快樂。 長沙晚報記者 王志偉 攝

長沙晚報記者 劉瓊萍

進入冰雕園，仿佛置身於一個冰雪童話世界。你可以看到冰雕師用各種大小彩色冰塊打造的古城堡、威武的守門戰士、住雪屋的愛斯基摩人……在冰雪滑道上，你可以體驗快速滑下的刺激動感。這一切，並不隻發生在遙遠的北方，在長沙，滑雪、冰雪主題樂園及短期冰雪嘉年華等不同類型的冰雪游也“熱”了起來。

近日，美團旅行發布《2017年冰雪游消費趨勢報告》，報告指出，我國冰雪游正迎來行業發展黃金期，冰雪游正在從“冷資源”走向“熱經濟”。

冰雪不常來，長沙人自己“造”

“走，爬岳麓山看霧凇去！”上個星期，記者的朋友發來了邀約。1月初的長沙，氣溫驟降，岳麓山頭霧凇驚艷亮相，美得不可方物。對於不常見冰雪的長沙人來說，這無疑是一場視覺上的盛宴。

盼著盼著，朋友圈被常德、張家界、益陽、寧鄉的雪景刷了屏，但長沙僅僅下了幾場雨，沒看到一片雪花。“等不到長沙下雪了。”“還是去東北看雪吧！”“我看了一場互聯網雪。”長沙網友調侃不斷。

在長沙，冰雪不常來，而不少商家卻看中了此中商機，“造”起了冰雪。天心區三隻熊冰雪王國的室內滑雪樂趣無窮，瀏陽大圍山的野外滑雪場驚險刺激，雨花區友阿奧特萊斯冰雪奇園冰雕如畫，開福區歐悅滑冰俱樂部人聲鼎沸……長沙人打造出了自己的“冰雪王國”。

女性唱主角，玩冰雪更愛成雙結對

冬季滑雪，是一項令人心馳神往的運動。在三隻熊冰雪王國，記者團上一張成人票，繳納押金，穿上專業的滑雪服和滑雪鞋，體驗了一把滑雪的刺激。

“孩子喜歡看雪、玩雪，而長沙下雪少，去北方看雪太遠，帶著小朋友來這裡玩玩也是挺不錯的。”市民榮女士告訴記者，他們是一家三口過來的。記者注意到，像榮女士這樣一大家子過來玩雪的還真不少。此外，情侶組隊過來滑雪的也很多。

奧特萊斯的冰雪奇園主打的則是冰雕，在美團官網，記者發現該冰雪園還主推親子票和雙人票的團購，方便親子游和情侶游，銷售數量可觀。而在冰雪奇園結賬櫃台，市民大多會選擇相對便宜的團購方式購票，且女性購買者居多。

事實上，在互聯網消費趨勢下，女性在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的角色，75%的中國家庭總消費是由女性主導。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列消費趨勢，這在冰雪游市場上表現更為明顯。

美團旅行的報告顯示，女性正在成為國內冰雪游的主力，從2017年用戶冰雪游消費行為數據看，女性用戶佔比55%，男性用戶佔比為45%。冰雪游中情侶游、親子游佔比相對較高，這與女性用戶在體驗型消費上較男性活躍度更高、更熱衷於制定旅游計劃、主導出游決策有關。

“冰雪游+”火爆，產業鏈逐漸形成

隨著2022年冬奧會臨近，中國冰雪產業正在迎來黃金時代。據相關數據統計，2016—2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場游客規模達到1.7億人次，收入約2700億元﹔預計2021—2022年冰雪季，游客規模將達到3.4億人次，收入6700億元，冰雪旅游帶動旅游及相關產業的產值2.88萬億元。

美團旅行對冰雪游用戶數據進一步分析發現，冰雪愛好者“吃貨”屬性明顯，熱愛冰雪游的用戶中同時熱衷美食的用戶佔38%，最愛運動的用戶僅佔4%。相比運動，冰雪游愛好者更偏愛美食、電影、旅游等享受型消費。

雖然受氣候的影響，北方地區冬季雪量豐富，有利於發展冰雪游產業，但南方的長沙人愛雪之心仍不可阻擋。在冰雪游中，冰雪+產品呈現火爆態勢，其中冰雪+美食、冰雪+住宿、冰雪+兒童樂園等旅游產品最受歡迎。

瀏陽市大圍山的野外滑雪場自去年12月下旬開放以來，聚集了來自湖南各地的滑雪愛好者。由於離市區較遠，冰雪游+住宿模式較為典型。友阿奧特萊斯的冰雪奇園地處中南地區最大購物公園，商場內設置了寬敞的兒童樂園，冰雪+兒童樂園產業鏈明顯。而如悅方IDMALL、富興廣場等綜合商業廣場內的滑冰場，周邊美食圍繞，冰雪+美食特色明顯。

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