“知識就是金錢”“答對問題就能賺錢”……現金瓜分制吸引眾多網友和廣告主

直播答題火得快，問題也不少

網上出現了多款答題輔助工具，在某購物網站可買到“復活卡”，還有用戶質疑獎金機制不透明

1月12日，經過20多分鐘的直播答題后，北京上班族小張面露喜色地跟同事說：“我賺到6元錢！”

小張參與的是手機APP西瓜視頻上的直播答題節目“百萬英雄”的11點場，連續答對12道題，與其他通關成功者平分了50萬元獎金。

今年伊始，直播答題迅速火熱，“百萬英雄”“芝士超人”“沖頂大會”等攻佔了許多人的手機屏幕。這些答題節目的規則基本相同，一天有幾場節目，由直播主持人出題，一共12道題目，每道題目作答時間為10秒，超時或回答錯誤將被淘汰，全部答對者瓜分當期獎金。回答錯誤時，可使用“復活卡”復活一次，“復活卡”可通過拉來新用戶獲得，每期節目僅可使用一張。

在一個視頻APP上的獲獎總榜單中，記者看到，排名靠前的用戶獲獎金額高達4萬多元。一名在節目剛推出時就開始答題的用戶告訴記者：“最早的那場‘百萬英雄’，通關的20多人每個人都拿了43000元。”此外，還有人通過某節目的“血戰到底”獨佔100萬元獎金。

“這大概是最接近一夜暴富的方法”“知識就是金錢”“答對問題就能賺錢”……直播答題的現金瓜分制吸引了眾多網友參與。很多人還呼朋喚友，文科生、理科生同時在場，“群策群力”一起玩。

“我自己加上朋友的智慧，覺得可以靠答題糊口了，有一種‘貧民窟的百萬富翁’的感覺。”最近都在和朋友組團玩答題的年輕白領胡慧調侃道，她玩了好幾天了，第一次玩就賺了20多元錢。

然而，隨著參與人數的增多，每個人能夠分到的金額已經比不上起初階段。記者下載了幾個APP進入直播答題，發現各大平台上，幾乎每場直播都有超過百萬人參與。其中有一場獎金50萬元，最后十幾萬人通關，每人分到四五元。有個答題用戶告訴記者，她一天之中參與了六七場答題，最后有四場通關，總共賺到20元錢。

記者注意到，每場直播答題雖然隻有12道題目，但是節目卻往往持續二三十分鐘。“這就是浪費時間、浪費流量，有這個時間干點正經工作不是能掙更多錢嗎？”有人如此質疑。

至於直播答題宣揚的靠知識掙錢，也有人不以為然。節目出的題目內容，從科學、文學、歷史、藝術到時尚八卦都有涉獵，有時甚至會出現幾道推廣品牌的“送分題”。

直播答題火得快，但也出現了一些問題。例如，有些平台網絡卡頓影響用戶體驗，直播主持人素質不高遭人吐槽。此外，網上已經出現了多款答題輔助工具，在某購物網站還可以買到“復活卡”。還有用戶質疑，獎金機制不透明，也有可能會通過操控復活卡的數量來控制最后分到每個人身上的獎金額。

對此，某答題APP在其官方頁面上表示，創立初衷是希望可以向人們普及有趣又有用的知識，游戲重視公平，擁有一系列技術、人工手段偵測作弊行為，違規賬號將被封鎖。

直播答題為何如何火爆？易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍認為，直播答題這一玩法在多年知識競賽類電視節目的教育下擁有較高的群眾基礎。電視節目時期，只是少數人參與多數人圍觀的模式，但手機APP直播大大降低了用戶參與門檻。直播答題也激活了直播的實時互動性，讓直播廠商蜂擁而至。當然，在看到巨大的流量之后，眾多廣告主也開始前來“蹭熱點”。

王傳珍認為，從映客直播的芝士超人拿到趣店1億元贊助費、花椒直播與美團合作來看，直播答題已經開始了流量變現之路。而直播間的搭建、出題人的選定、題目的設定等有著更多企業營銷與植入的可能性。

目前，各直播答題平台還處在燒錢積累新用戶的階段。有業內人士認為，直播答題可將節目與廣告相結合，其未來的盈利模式是顯而易見的。對於傳統的電視答題節目，也會是個不小的沖擊。至於目前出現的問題，需要各平台高度重視，及時拿出解決之策，以促進直播答題市場走向成熟與穩定。

記者 吳麗蓉

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