游客在澳門民政總署游覽。 　　新華社記者 張金加攝

游客在澳門大三巴牌坊前游覽。 　　新華社記者 張金加攝

　　提起“購物天堂”，人們首先想到的是香港。作為毗鄰的“小兄弟”澳門，很多人對它的了解大概還停留在曾經的葡萄牙殖民地，合法經營的賭場。不過“老皇歷”快要翻篇了：近年來，澳門一直在努力擺脫對博彩業的依賴。小城正舉全社會之力，為每年3000多萬來自世界各地、七成以上來自中國內地的游客，提供更多購物選擇。

　　合家歡的旅游目的地

　　根據去年公布的《澳門經濟適度多元發展統計指標體系》報告，2013到2016年間澳門主要非博彩行業增加值增長23.6%，而同期博彩業增加值下跌34.6%。

　　有專家表示，非博彩業的毛利率遠高於博彩業。澳門博彩收入經歷了自2014年6月開始的持續26個月下滑，雖然現在已經恢復正增長，但作為香港上市公司的各家博彩企業都在為轉型而布局，著力發展旗下大型度假村級別的酒店、餐廳、大型購物中心和休閑服務，如電影院、劇場、百老匯式歌舞表演、兒童樂園及水上世界等。每逢寒暑假，隨處可見以家庭為單位的游客群體，澳門已經是一個合家歡的旅游目的地。

　　50多歲的丁女士來自北京，她第一次港澳游，對澳門留下了深刻的印象。她和朋友兩人在港澳的購物開銷都近萬元，而且在澳門買的比香港還多。像丁女士這樣的游客不在少數。統計數據顯示，2016年第一季度至2017年第三季度，赴澳旅客人均購物消費增速超過GDP增速。在旅客消費四大類別中（不包括博彩），購物排在首位佔比約四成半。消費品種類中，除了傳統的手信食品外，化妝品、香水、成衣及手袋、鞋類等中高端消費佔據相當比重。

　　澳門國際品牌企業商會主席蕭婉儀介紹說，2017年“十一”黃金周生意比去年同期升約一成三，自由行旅客增多為行業帶來利好。

　　澳門的優勢是“自由”

　　不少人都知道香港有一條“波鞋（運動鞋）街”，專賣運動品牌。然而澳門也有一條“波鞋街”。在澳門有24間店鋪的肖先生告訴記者，隨著澳門“衣食住行門類齊全”的綜合度假村出現，過去人們“到澳門玩到香港購物”的消費模式正在改變。現在澳門正在形成集群效應，“買金要到新馬路，買波鞋就到水坑尾”。為適應內地游客需求，澳門逐漸開始使用電子支付，目前都可以用微信支付了。

　　說到澳門的優勢，澳門經濟財政司司長梁維特如數家珍：澳門是自由港，貨物流通自由，這是打造購物中心的重要基石。葡萄牙紅酒、手信食品、成品服裝等一些具有澳門特色的產品已經在游客心中有較高認受性。而近年來澳門幣跟隨美元貶值也給內地旅客帶來購物的“天然折扣”。同時澳門擁有多個世界級的大型娛樂綜合體，其中面向高端消費者的世界級品牌店不論數量或貨品種類，在鄰近地區享有聲譽。

　　有專家指出，澳門地域狹小雖然限制了超大型購物中心的出現，但是也正因如此，游客在澳門可以安步當車，遍游各區，使整個澳門都可以成為游客購物消費的地點。

　　清晰定位補短板

　　根據國際旅游金融服務公司“環球藍聯”去年發布的一項“全球購物者指數”調查，香港仍然是亞太區排名第一的最佳購物城市。澳門雖然以“世界旅游休閑中心”為發展定位，但購物作為旅游的一個重要組成部分仍是“短板”。

　　澳門大學工商管理學院副教授劉丁己在接受記者採訪時表示，澳門本地的內需市場很小，主要依靠游客。如果說打造“購物天堂”，不如說是“有特色的購物天堂”更准確些。目前澳門中檔商品比較缺乏，很難滿足自由行旅客及年輕族群的消費需求。有人說，“來澳門如果不賭錢不買名牌，就隻有消費牛肉干和杏仁餅了。”這雖然是一句玩笑，但從一定程度上反映了澳門打造購物天堂的困境。

　　劉丁己認為政府應該重點做好基礎設施建設，如解決公共交通不便、出租車打車難、亂宰客等。也有業內人士建議，澳門打造大規模的一站式購物中心不太現實，但可以考慮做好物流等行業的配合，讓游客在選購好商品后可以隨時寄回家，使購物更加輕鬆。蕭婉儀希望政府多舉辦國際電影節、音樂節、煙花匯演等節慶活動，同時希望酒店降價才能增加旅客留澳時間。

　　對此特區政府有著清醒的認識，梁維特司長表示，要發展好澳門的購物消費市場，最為關鍵的是商品的多樣性、高質量和良好的服務。特區政府將持續提升“誠信店”質量，完善及強化粵港澳大灣區消費維權網絡，建立跨域網上調解及仲裁機制。特色老店是最能吸引游客前往舊區消費的本地資源，經濟局支持澳門連鎖加盟商會成立扶持小組，扶助特色老店重塑品牌形象、持續發展。

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