僅用60秒，數萬台小米手機就被一搶而空﹔掃地機器人銷量增長1092倍……這是電商平台發布的“6·18”年中購物節的戰績。

　　今年“6·18”年中購物節從6月1日起啟動，其間恰逢端午節和世界杯，各大平台銷售額刷新記錄。這些數字再次向世界展示了中國人的強大消費力。

　　　　　

　　男性購買美妝產品同比增61%

　　6月18日零時剛過，各大電商平台就迎來購物高潮。在天貓平台上，僅10分鐘，聯想旗艦店的銷售額就超過去年6月18日全天。截至6月18日0時10分，京東累計下單金額達1275億元。

　　在消費紀錄不斷刷新的同時，國產品牌崛起、消費升級、消費者個性充分釋放也成為重要亮點。

　　“6·18”期間，國產手機“小米8”在天貓首發。僅用60秒，數萬台手機就被一搶而空。在京東上，手機品牌銷量排名前10位中，華為旗下榮耀手機一騎絕塵。

　　隨著“80后”“90后”成為消費主力人群，更注重生活品質的消費特點越發明顯。天貓“6·18”期間，擦窗機器人銷量增長4倍，自動洗菜機增長23倍，食物垃圾處理器增長266倍，掃地機器人增長1092倍……各種新興品類家電備受青睞。

　　美妝消費也不再是女性的專利。據京東大數據分析，6月1日—17日，美妝產品購買者中男性用戶比去年同期增長61%。

　　線上線下優惠力度一樣大

　　“6·18”期間，線上搶購一片火爆，線下商圈和門店也熱鬧非凡。

　　6月18日上午，北京亦庄京東生鮮零售創新門店“7FRESH”內，消費者摩肩接踵，排著長隊選購優質海鮮。從加拿大產地直採的波士頓大龍蝦，一隻69元，引來消費者搶購。

　　今年“6·18”，新零售迎來全面爆發。京東聯手超過50萬家門店商掀起線上、線下高度融合的“無界狂歡”。天貓為線下商家帶來大量客流。超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓“6·18”。據統計，6月16日—17日，居然之家北京地區實現銷售額7.12億元，比去年端午期間銷售額增長230.94%﹔6月1日—17日，周黑鴨線下門店共賣出約280萬根鴨脖。

　　“線上拼手速，線下拼腿速。”不少消費者反映，往年“6·18”隻需要在網上拼手速搶購，今年還需要在商場裡拼腿速。秒殺、滿減、紅包雨以及購物津貼……這些線上流行的促銷活動，今年成為了線下商家的新玩法。

　　世界杯端午節“無界”狂歡

　　6月18日零時剛過11分41秒，江蘇省南京市秦淮區三山花園的球迷高先生就收到了蘇寧易購送來的3斤龍蝦。

　　此時，世界杯賽場上德國和墨西哥激戰正酣，蘇寧物流“6·18”的第一單，趕在高先生開啟啤酒慶祝的前面。

　　今年“6·18”恰逢2018俄羅斯世界杯，球迷對世界杯的熱情掀起了消費高潮。

　　6月16日，足球運動員C羅上演“帽子戲法”后，天貓的“C羅”關鍵詞搜索量暴增32倍，他代言的洗發水5分鐘賣出1.55萬瓶，同款球衣銷售量增長10倍。世界杯也讓電視機銷量大增。自“6·18”購物節啟動以來，4K超高清、60英寸以上大屏電視的銷售就火爆起來。

　　除了世界杯，今年“6·18”還遇上了端午節。

　　來自京東的數據顯示，自6月1日起，“健康電器”3大件——按摩器、按摩椅、足浴盆，銷量同比去年增長226%。6月1日—17日，京東共賣出9000多萬隻粽子。6月1日—13日，天貓共賣出1.08億隻粽子。各大平台上，粽子口味也不斷創新，辣條口味、榴蓮口味、芝士口味等排在銷售榜前列。

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