近日，基於Soul站內用戶為調研對象的Just So Soul研究院，發布了最新《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》。報告顯示，當“Z世代”遇上“雙11”，他們不再“野性”消費，種草下單愈加理性。在搶購熱潮下，他們不再獨善其身，更加關注家人朋友，甚至是寵物的需求。

綜合數據顯示，在今年的“雙11”網購中，“不參與、不追”的聲音被外界看到。報告顯示，10個“Z世代”裡，至少有2個人今年沒有參與各大電商平台舉辦的“雙11”購物活動。從態度上看，10個“Z世代”裡，也至少有2個人對這些活動形式“有點反感，不喜歡這種模式”。這在某種程度上也是對當前各網購平台在“雙11”期間，優惠力度有限、政策過於繁復的回應。同時，他們網購不再大手大腳，消費觀趨於理性。今年“雙11”購物節期間，有超過7成的“Z世代”認為自己做到了合理消費，量入而出。10個“Z世代”裡，至少有4個網購時會全網比價，選擇價格低的購買。

此外，“Z世代”善於把握在復雜優惠政策背后邏輯，靈活玩轉各種打折活動。報告顯示，參與今年“雙11”購物活動的“Z世代”裡，超過4成都是“尾款人”。

“Z世代”人間清醒 拒絕“野性”消費

今年是“雙11”購物時代進入的第13個年頭，根據數據顯示，在“Z世代”中，有超過2成的年輕人都參與了6年及以上的各大電商平台的“雙11”購物活動，且天貓/淘寶仍然是6成以上青年“雙11”期間網購的首選平台。

而隨著短視頻平台電商的興起，有超過2成的青年也選擇在這類平台上搶購。此外，今年“雙11”在得物這類垂直類電商平台上購物的青年數量超過了傳統電商平台。

值得關注的是，在今年“雙11”期間的網購中，“不參與、不追”的聲音也被外界看到。數據顯示，有20.4%的“Z世代”選擇了“今年雙十一不購物”，還有2.87%的人選擇了“有點反感，不喜歡這種模式”。相比其他年齡層的人，Z世代”選擇“不購物”的比例更高。

盡管外界對今年“雙11”各平台優惠政策議論紛紛，不少人認為打折力度不如以往，優惠活動繁復，參與門檻高。然而，對“Z世代”來說，隻要他們參與，都能靈活玩轉各種打折活動。

數據顯示，46.91%的青年深夜0點准時下單秒殺、搶貨，42.89%的青年有提前預付定金，有34.16%的青年看了電商直播，在直播間下單。

“鏟屎官”加入搶購大軍 關注家庭需求

此次報告還從“Z世代”購買商品的動機、品類、品牌等維度，展現當下年輕人的消費態度、行為及其中的變化趨勢。

數據顯示，“Z世代”不僅隻為自己購物，更注意關心父母、愛人、朋友甚至寵物的需求。有超過4成的青年今年“雙11”期間都為父母下過單，其中，10個“Z世代”裡，至少有1個為父母購買了體檢等健康服務。

值得關注的是，“Z世代”已經開始為自己的下一代買單，有10.13%的青年在今年“雙11”期間為孩子購買東西。與此同時，也有超過1成的青年購物是為了自己的寵物。對比以前，他們普遍認為，他們今年“雙11”期間給自己的消費變少了，給家人、寵物等的消費變多了。

性別的不同，調查結果也有相應的區別。例如，戀愛/婚姻中的男性比女性更願意為對方購物。數據顯示，男性青年最愛給自己、給父母、給愛人買東西，而女性青年更愛為自己、父母和寵物購物。

國潮熱影響年輕人選品 男性愛美被看見

通過對“Z世代”消費行為的調查，還可以描繪出他們群體的最新面貌，形成當代年輕人的形象圖鑒。數據顯示，“Z世代”今年在“雙11”期間為自己購買最多的商品前三分別是服飾、美妝護膚品和生活。

有41.96%的“Z世代”在今年“雙11”期間購買了美妝護膚品，其中，有21.90%是男性，這意味著，10個Z世代男青年裡，至少有2個都購買了美妝護膚品。這也表明，年輕男性也開始在意個人形象的維護，他們對護膚的需求逐漸被看見，“美妝護膚是女性專屬”的刻板印象也正在被打破。

此外，在今年掀起國潮熱的背景下，“Z世代”也在用自己的實際行動証明，國貨對他們的吸引力正在顯現。數據顯示，有36.82%的受調查青年今年“雙11”期間購買商品時會更青睞國產品牌，其中，超過半數的人認為國貨性價比高。服裝、鞋子和手機是他們最喜歡的國產商品品類。

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