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讓大流量澎湃正能量 新技術、新應用、新業態亮相2021中國網絡媒體論壇

人民網記者 孫陽 栗翹楚
2021年11月29日13:01 | 來源:人民網
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5G、8K、AI……未來媒體會是什麼模樣?

內容、技術、責任……媒體融合如何持續深入?

傳播力、影響力、公信力……主旋律作品怎樣“破繭”“出圈”?

11月24日至25日,2021中國網絡媒體論壇在廣州舉行。論壇上,多位與會嘉賓圍繞“發展與秩序:讓大流量澎湃正能量”的主題,共同把握網絡傳播大勢,探討新技術、新應用、新業態的發展前景,找尋正能量傳播的“新密碼”。

推進網絡文明建設 推動媒體融合創新

“錯誤的信息和虛假的信息的傳播,就像病毒的傳播速度一樣快。”中國工程院院士、共和國勛章獲得者鐘南山在論壇致辭中表示,在2020年1月抗疫開始時,中央政府堅持人民至上、生命至上的指導思想,制定了一系列新冠肺炎疫情的防控政策。這一系列的措施,很重要的是通過網絡媒體大流量的宣傳,正能量的宣傳以及教育引導,使得老百姓自覺地參與和執行。因此,網絡媒體需要有責任和擔當,在宣傳正確主張的同時,需要注意避免傳達錯誤的信息和片面的消息。

“互聯網平台傳播內容時,要選擇優質內容和思想觀點,助力增強信心、聚合民心、溫暖人心。”搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽在主題演講中表示,互聯網平台在獲取流量方面有優勢,但如何讓“大流量”成為好的流量、有用的流量、正面的流量,澎湃的正能量,要用正能量引領大流量,用大流量營造正能量的輿論場,科技賦能傳播正能量。

“回顧過去幾十年傳媒行業的發展情況,我們可以看到一個‘內容-信道-數據-傳播’相繼佔據核心地位的媒體行業發展脈絡。”中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室常務副主任,中國傳媒大學黨委常委、副校長段鵬在技術論壇上表示,未來的時代是媒介與社會一體同構的時代。這個時代傳媒領域面臨的最主要矛盾之一,是落后的傳播學理論與先進的媒體信息傳播理論需求之間的矛盾。因此,在媒介與社會一體化同構的時代,如何重構信息傳播的知識體系,成為需要著力解決的首要科學問題。

展現媒體發展成果 探尋正能量“新密碼”

本次論壇設置了技術、內容、責任、產業、大灣區五個平行論壇,分別圍繞“創新:技術賦能”“傳播:塑造價值”“責任:共治共享”“發展:行穩致遠”“大灣區:一網相聯”等主題展開研討交流。

在技術論壇上,來自主流媒體、科研機構、互聯網企業的嘉賓代表以項目路演的形式,展示了網絡媒體領域最新發展成果。人民日報社傳播內容認知國家重點實驗室與人民中科共同發布了面向內容安全的跨模態視頻搜索引擎——“白澤”。同時,中央網信辦網絡傳播局、人民網在論壇上聯合發布了《2021內容科技發展報告》,並舉行了內容科技聯盟成立儀式。

在內容論壇上,復旦大學中國研究院院長張維為指出,網絡是一把雙刃劍,一方面開辟了生活的新形式﹔另一方面,如果放任自流,就會導致謠言四起,而算法大數據也造成了“信息繭房”。“要向受眾提供有品質、有溫度、有思想,經得起國際比較的產品,不負人民的期待。”張維為表示。

在責任論壇上,中山大學粵港澳發展研究院副院長張志安認為,互聯網超級平台成為網絡內容建設最重要的陣地之一,也更加深度地參與了國家的治理。比如,在疫情防控中,平台的數據分享都有所體現。在他看來,互聯網平台的治理主要是為了完成三個目標:底層是數據安全﹔中層是開放多元,讓不同的利益群體都能通過互聯網平台共享普惠價值﹔最終是希望通過各方努力讓中國的網絡空間更加風清氣正。

新技術新應用新業態 線下展會展現媒體擔當

2021中國網絡媒體論壇新技術、新應用、新業態展示會是首次以網絡傳播為主題的大型線下展示會,記者在探館過程中發現,機器狗、變形金剛、VRAR、裸眼3D新聞等技術已然成為新聞生產的“正在進行時”。

今年是中國共產黨成立100周年,利用新形式新技術講好紅色故事,各大單位新媒體產品也各具特色,亮點紛呈。

在人民日報社展區,參觀者正在大屏幕前體驗《紅色雲游之重走長征路》。據了解,該產品採用了3D成像與智能化視頻講解技術,不僅可以讓體驗者了解紅軍長征的那段歷史,而且還能讓體驗者仿佛置身於那個戰火紛飛的年代,沉浸於長征之路,深切感受革命先輩們堅守初心、不畏犧牲、前赴后繼的長征精神。

“感覺非常棒,我們的新聞媒體就應多推出一些這樣兼具科技感和使命感的產品。”一位展會觀眾對記者說。

展會上,騰訊、華為、科大訊飛、抖音、快手等企業也展示了創新性的媒體融合成果。

特寫、全景、實時數據,一台手機,可實現多種視角,這是華為展區中以鴻蒙關鍵技術帶來的分布式直播﹔坐在廣州論壇現場,工作人員能夠輕鬆操控2000公裡之外鄂爾多斯礦區的礦車,騰訊聯合三一智礦展出的遠程智能礦車展示了智能化和無人化的魅力。

展會現場,一位觀眾對記者表示,“互聯網企業在逐漸成為科技研發、信息傳播的重要力量,他們在講好中國故事,傳播正能量方面也起著至關重要的作用。”

據了解,此次線下展會匯聚了中央新聞單位、地方新聞單位、知名互聯網企業、縣級融媒體中心及大灣區內的新媒體、互聯網企業等43家單位參展,集中展現網絡媒體領域的新技術、新應用、新業態,是迄今為止國內規模最大、設計最新、覆蓋最廣、互動性最強的新媒體展示會。

2021中國網絡媒體論壇由中央網信辦、中央廣播電視總台、廣東省委網信委主辦,是目前我國網絡媒體界層次最高、最具權威性和影響力的年度盛會,被譽為觀察中國網絡媒體發展走向的重要窗口。

(責編:王仁宏、高雷)

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