喜茶高級執行副總裁 邵鈺

喜茶是一家年輕的新茶飲品牌，於2012年在廣東江門江邊裡的一條小巷內創立。通過首創芝士茶，喜茶開創了整個新茶飲行業並引領行業不斷升級，一次次地創造了現象級的飲品消費潮。經過近十年的發展，喜茶已在國內外60余個城市，開設了超過800家門店，為數以億計的消費者帶來了高品質的消費體驗。

茶在中國有著悠久的歷史和文化傳承，是中國重要的文化符號。作為新時代的茶飲品牌，喜茶將“以茶的年輕化為起點，為世界創造能激勵大眾的產品與品牌”作為自己的使命與願景，致力於在中國傳統茶飲的基礎上，以年輕化的方式不斷創新茶飲產品和品牌，在滿足消費者需求，推動產業發展的同時，弘揚中國文化，為堅定文化自信貢獻力量。

帶著這樣的使命與願景，喜茶將打造中國新茶飲品牌標杆作為抓手，積極推進品牌高質量發展。在創立初期，喜茶在行業普遍使用茶粉和奶精等原材料制作茶品時，率先使用新鮮的原葉茶、牛奶和芝士，研發推出芝士茶，一舉開辟新茶飲賽道。隨后，喜茶持續追求和不斷升級天然、優質的原材料，持續激發靈感進行產品研發，先后推出了“滿杯”“芝芝”“多肉”等讓消費者眼前一亮的系列新茶飲產品﹔還發掘和引入春見柑橘、油柑、黃皮等國內區域性特色水果進行新品研發，持續開發出引領全行業風潮的獨特茶飲產品，在贏得消費者和市場認可的同時，也逐漸建立起了自身的品牌影響力。

自創立以來，喜茶一直在努力創造一個立足中國、影響世界的新茶飲品牌。在產品受到廣泛認可的基礎上，喜茶在品牌建設方面開始不斷探索，通過品牌設計、空間設計、內容創造等，力求為喜茶品牌注入更多價值與內涵。為此，喜茶在北京前門、廣州永慶坊、成都寬窄巷子、無錫南長街、上海迪士尼等地打造出一家又一家融合當地特色與傳統文化的“靈感門店空間”，為消費者提供了極致的消費體驗，讓消費者感受到喜茶堅持在傳承中不斷創新的匠心，為推動各地商圈業態煥新、城市消費經濟發展，以及全行業提升消費者體驗，貢獻品牌力量。

同時，喜茶洞悉當下消費者口味，探索新時代的品牌表達，持續賦予喜茶品牌傳統底蘊與現代活力。2020年9月，喜茶廣州永慶坊店開業同期，喜茶與當地傳統街區永興坊合作推出“永慶有喜”非遺禮盒，彰顯了喜茶品牌“靈感之茶，中國制造”的歷史與文化傳承﹔2020年12月，喜茶與傳統藝術機構榮寶齋及國際知名潮流藝術家Digiway合作，化用《韓熙載夜宴圖》，推出融合中西方文化及年輕時尚元素的喜茶版《靈感飲茶派對》，讓傳統文化與現代潮流跨越時空對話，體現了喜茶品牌的現代風尚與國潮氣質。

為進一步樹立與彰顯品牌影響力，喜茶還以踐行企業社會責任為契機，積極投身鄉村公益事業，並探索出“消費拉動+產業支持”的助農新模式，為農戶增收、鄉村振興注入品牌活力。為此，喜茶深挖用戶需求，結合消費升級和新茶飲行業發展趨勢，一方面以各地優質水果等農產品為基礎，積極開發茶飲新品﹔另一方面在各地農村尋找優質原料供應，以消費拉動供給，以產業支持農民增收、農村發展。今年6月，喜茶使用廣東潮汕等地區出產的黃皮制作的黃皮仙露、多肉黃皮仙露等產品，讓黃皮這款廣東當地的特色水果迅速“出圈”，在全國掀起 “黃皮飲品熱”，直接帶動廣東潮汕等地區黃皮銷售﹔通過在貴州自建茶園、廣西共建檳榔芋種植基地等舉措，喜茶不僅為當地種植戶帶來可觀的收入，也為當地的產業發展帶來了穩定的預期和寶貴的機遇，在讓“以茶扶農、以茶興農”成為可能的同時，也讓喜茶自身成長為推動鄉村全面振興的新茶飲品牌力量。

堅持高質量發展是中國品牌建設的必由之路。作為新茶飲行業的開創者和推動者，未來喜茶將秉承品牌精神，繼續為消費者提供優質的產品、服務和體驗，以此將“喜茶”打造成中國品牌的標杆，為世界消費產業發展提供經驗，樹立榜樣。（喜茶高級執行副總裁邵鈺在2021中國品牌論壇上的發言）

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