美腕（上海）網絡科技有限公司創始人董事長 戚振波

大家好，我是美腕的戚振波，很榮幸參加中國品牌論壇，和大家分享美腕關於直播電商行業的工作與思考。

中國直播產業發端於垂直內容消費，移動互聯網的快速發展，讓直播從垂直內容消費延展至全域電商交易，千人千面的算法，讓不同內容喜好的人可以匯集於同一個APP，這些都促成了直播電商的大發展。疫情發生以來，直播電商在助力復工復產、促進消費、帶動就業、踐行公益的同時，也推動了諸多產業的發展。不少國貨品牌抓住直播電商的發展機遇，實現了跨越式發展。

美腕作為行業頭部機構，多年來持續致力於推動行業規范、穩健發展，讓每一個從業者都能被看到，受尊重。我們希望消費者能放心買，品牌能良心賣，讓優質的國貨、好的設計可以通過直播間這個窗口被看見、被穿戴上身。我們希望打破國貨低價心智，推動中高端供應鏈國產化。我們希望更多需要幫助的人，可以通過直播間這個窗口被看見，被幫助，讓更多人分享直播電商的價值。

幾年來，美腕的電商直播業務幫助近百個優質國貨品牌成長為細分品類的領跑者，積極幫助光明、大白兔、五芳齋、晨光文具等老字號走向大眾，今年“五五購物節”期間，美腕直播銷售品牌超過400個。“618”購物節期間，美腕直播合作的的逐本、花西子、夸迪等國貨品牌，均成為各自細分品類第一。“雙11”期間，直播間國貨產品鏈接超過1300個，推動更多國貨品牌逐漸成為消費者的首選，推動“中國制造”不斷創新。

與此同時，美腕直播合作的諸多優質國貨品牌，推動了中高端供應鏈國產化。卸妝類目領跑者逐本，擺脫日系壟斷，實現了核心原料聚甘油乳化劑國產化，國貨飲料元氣森林，實現了核心原料赤糖蘚醇、核心包材國產化。

過去一年，我們聯合人民日報新媒體、央視等舉辦了“愛上中國風”、國潮好貨“貝琦”、“中國非遺日”、“時尚琦遇 紋遺復興”、“國風大賞”等國潮專場，助力中國傳統文化和國貨品牌的傳播與發展。聯合上海時裝周為中國設計直播帶貨，推動中國原創設計普及。

日常直播運營，我們積極擁抱合規，參與國家、地方、行業相關標准的起草制定與試點執行，協助監管部門推動行業健康、穩健發展，讓消費者放心買。通過推動行業標准化分工，李佳琦以身作則創設招商、選品、質檢、合規、客服、助播等合規細分職業，並大力推動創造更多就業機會，讓千萬直播電商從業者被大家看到，推動主播機構良心賣。我們參編了《直播營銷服務規范》團體標准，推出了直播電商行業首個企業標准《直播電商商品質量與合規管理規范》。

直播之外，我們積極投身公益，助力鄉村振興，主動承擔更多的社會責任。立足直播間，我們展開了大量的公益行動。僅今年“雙11”期間，我們就實施了17項公益行動，助力非遺國潮、中華老字號走向大眾，並免坑免佣為青海、新疆、山西等省份直播帶貨。在兒童教育、婦女健康、動物保護等方面，我們援建了20所希望小學，並全程參與建設﹔捐贈“健康快車”，為偏遠地區的婦女兒童提供免費的健康服務﹔為“它基金”捐款，用於開展流浪動物的保護及救助等。

未來，我們將繼續深耕直播電商，幫助更多優質國貨品牌、原創設計被看見、被體驗，推動打造供應鏈的“中國芯”。我們將繼續堅守合規，積極承擔企業社會責任，助力國貨品牌發展，為鄉村振興貢獻力量。（美腕（上海）網絡科技有限公司創始人董事長戚振波在2021中國品牌論壇上的發言）

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