陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正

尊敬的各位領導、各位專家、女士們、先生們：

大家好！

今天，有幸參加由人民日報社舉辦的“中國品牌論壇”並作發言，借此機會，我代表陝西西鳳酒廠集團有限公司，向長期以來關心、支持西鳳酒發展的各位領導和朋友們，表示衷心的感謝，並致以崇高的敬意！

匠心成就品牌，創新造就未來。在全球化的市場競爭中，品牌是企業高質量發展的核心要素，品牌就是資產，品牌更能拉動企業高質量發展。2021年是“十四五”規劃開局之年，也是西鳳酒新征程的關鍵之年。西鳳集團以“品牌高端化全國化”為發展戰略，以“回歸一流名酒序列”為奮斗目標，在這一年裡結合傳統匠心和科技創新，實施了一系列卓有成效的改革攻堅。

一是在品質管理和科技創新方面，借助我國由質量經濟階段邁入品牌經濟時代的新趨勢，西鳳酒聚焦創新發展，找准改革關鍵領域，推動質量變革、動力變革和效率變革，實現“高新技術”與“傳統制造”完美融合。西鳳酒始終以品質作為企業生命力的核心，在堅守傳統工藝、品質的基礎上，大膽創新，實施技術升級改造，引進互聯網、人工智能等新興科技，建設從原糧種植到制曲制酒，從品評勾兌、產品灌裝到倉儲物流的全產業鏈數字化、智能化工廠體系，建成了全國首個全自動化智能釀酒車間，率先完成了傳統白酒產業從人工釀造到現代化科技釀酒的轉變。同時，按照與國際標准接軌並嚴於國際標准的原則，建立了系統化、全方位、可溯源、嚴管控的新食品安全體系，成立了中國釀酒原料品質安全研究院，推廣種植優質高粱40余萬畝，實現了從田園到餐桌的溯源管理。

二是在文化傳播和品牌提升方面，西鳳酒將堅持以文化之力賦能品牌發展、以文化之力賦能商業消費、以文化之力賦能經濟高質量發展，深度挖掘周秦文化、民俗資源，依托“西鳳老街”和“西鳳酒博物館”打造西鳳酒工業旅游專線，依托原糧基地打造觀光體驗園及研學旅游基地項目，推進傳統文化的創造性保護與創新性發展。

品牌是一個企業的靈魂，也是國家競爭力的綜合體現，品牌強國是新時代高質量發展的重要戰略。2021年是“十四五”開局之年，本屆中國品牌論壇通過對話、交流的方式，向全國各行業分享了最新的科技研究成果和行之有效的品牌提升案例，為打造強國品牌，唱響中國品牌強音注入了新動能。

“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越”。鑄就中國品牌沒有任何捷徑，必須牢記古人“靡不有初，鮮克有終”的警訓，將品牌意識、工匠精神、民族品格融入現代工業生產與管理實踐。特別是新時代對中國品牌建設提出了新的更高要求，要轉變發展理念，加強統籌協調，從質量、創新、文化等入手，持之以恆、久久為功，打造叫得響、傳得久的“金字招牌”。

西鳳酒作為傳統產業數字化轉型的先行者，將以第七屆中國品牌論壇成功舉辦為契機，搶抓新一輪科技與產業革命的戰略機遇，依托國內國際雙循環新發展格局，整合優質資源，推動品質與技術創新，深化國際貿易合作，提升西鳳品牌在全球的影響力，展示中國制造和白酒文化的無窮魅力。

“花開酒美曷不醉，來看南山冷翠微。”誠邀各位與會嘉賓共同品鑒“西鳳好酒”。

謝謝大家！ （陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正在2021中國品牌論壇上的發言）

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