5月26日晚8時開始，天貓淘寶618預售開始。今年618天貓淘寶在優惠力度、規則、功能等方面都做了調整。

據了解，今年618天貓預售、搶購均提前至晚 8 點，跨店滿減力度提升至每滿 300 元減 50 元，“定金立減”玩法取消，改為“參與預售價格直降”。此外，繼跨店滿減“滿300 減 50”的折扣力度外，88VIP大額消費券今晚9點正式發放，開啟兌換。此次兩張消費券分別為“滿5000-400”和“滿1500-120”，將加持折扣力度。

據透露，本次大額消費券需要用618個天貓積分兌換，除手機和空調等類目外，覆蓋了大部分天貓實物商品。

從618大促周期開始，88vip用戶將額外獲得多項消費權益，如大家電0元享延保，天貓超市“0 秒退”和退貨免運費等服務，88VIP用戶在天貓超市申請退貨退款審核通過后，天貓超市將提供免費的上門攬收和配送服務。

同時，淘寶正式上線新功能“價保中心”，並向全部用戶開放。用戶打開“我的淘寶”界面，普通用戶點擊“我的淘寶-官方客服”，88vip用戶點擊“專屬客服”就可以進入“價保中心”。用戶可點擊“一鍵價保”來申請價格保護，在保價期內，商品降價了就可以退差價。

官方透露，今年618期間，預計共有1900萬款商品支持一鍵價保服務，價保時間從付款日持續到7月5日，最長35天。此外，淘寶方面稱，618期間平台對商家“先漲價后降價“的行為也將進行管控。如果發現活動商品提前漲價，將提示商家整改，如不整改將對商品做清退處理。

據了解，在淘寶天貓內部，“對消費者和商家的體驗提升”是今年的重點任務。除了上線價保中心以外，今年618還出現了一些新變化，包括各大行業上線特色服務、定金支持批量支付等，而往年因難於計算讓不少消費者感到“頭禿”的“定金立減”優惠，今年也已取消。

淘特方面今日也公布了618玩法：全場直供百萬款10元商品﹔滿30減5上不封頂﹔5月31日20點開啟。淘特618項目負責人介紹，百萬款10元商品立足於滿足縣域用戶日常剛需，涵蓋食品、服飾、百貨、消費電子、美妝洗護等核心品類，為消費者帶來便捷的購物體驗。

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