新鮮的車厘子、智能高效的洗碗機、提升生活幸福感的投影儀……您是否注意到，近些年縣城消費者買的東西越來越“高級”了？

日前中辦、國辦印發的《關於推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》，再度將目光投向了縣城市場，圍繞“完善消費基礎設施”作了要求。專家表示，此舉將有效改善縣城消費環境，進一步刺激縣城消費，帶動縣域經濟發展。

從買實惠到看重品質品牌

隨著人們生活水平的改善，這幾年，縣城消費者越來越舍得在衣食住行方面花錢了。

京東消費及產業發展研究院發布的《2022數字經濟+鄉村振興發展指數報告》顯示，縣域農村衣食住行消費正全面升級。餐桌上的變化最突出，吃新鮮、吃時令成了縣域及農村食品消費需求的重要觸發點，以荔枝為代表的熱帶水果近三年成交額年均增長率達152%，縣域食品消費從“實惠吃飽”走向“嘗鮮吃好”的趨勢十分明顯。

追求吃得好，縣城居民也期待家居生活更舒適。近幾年，智能化、個性化、中高端成了縣城家電消費領域的熱點。蘇寧易購有關負責人告訴海妹，從蘇寧易購零售雲銷售數據看，高端家電和智能化的小家電在縣城市場的銷量均實現穩步提升。比如今年一季度，高端品牌卡薩帝三開門冰箱銷量就同比增長了156%。

縣城消費者還樂意花錢買新潮。拼多多發布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，過去一年在新國貨消費中，小鎮青年群體佔比達17%。去年，廣大縣城和農村地區的國貨訂單規模增長穩健，訂單金額增長達130%。

近年來，湖北省蘄春縣張榜鎮建成了覆蓋鎮、村、組三級農村快遞物流體系，暢通了城鄉雙向流通渠道，助推鄉村消費升級。圖為該鎮韓榜村物流園工作人員正在分揀村組物流快件。陳頂雲攝（人民視覺）

品牌店更多，物流速度更快，供給日益改善

順應縣城“買買買”新趨勢，不少企業加快入駐縣城，為消費者提供多樣化的產品和服務。

蘇寧易購有關負責人介紹，目前蘇寧易購零售雲全國累計開店已超1.1萬家，入駐全國超85%的縣域市場，服務超2.5億用戶。比亞迪有關負責人告訴海妹，去年比亞迪參加了“汽車下鄉”活動，給予活動車型非營運車輛三電系統終身保修、整車保修6年或15萬公裡、置換補貼等優惠，實現了經濟實用車型在縣城的熱銷。

線下能買到的品牌越來越豐富，線上的購買力也在不斷壯大。買車厘子嘗嘗鮮，網絡直播間裡“剁手”下單，在網上搶購時下最流行的口紅……這樣的消費場景中，來自縣城的買家越來越多，這背后離不開日益便捷的物流體系。

京東物流科技副總裁梁威向海妹介紹，2021年，京東物流在全國93%的區縣和84%的鄉鎮實現了當日達和次日達，在已經提升為“24小時達”的縣鎮鄉村，消費單量增速明顯高於全國平均增速。過去一年，京東平台活躍購買用戶數約5.7億，一年淨增近1億，新增用戶中有70%就來自於下沉市場。

在縣城“買買買”將變得更方便

縣城消費環境不斷改善，為買家帶來不少便利。不過，在部分縣城仍然存在消費短板，比如沒有像樣的商場，消費者要買車、買大件，還得去市區裡選購。

這與縣城消費基礎設施不足有關。目前，縣城人均市政公用設施固定資產投資僅為地級及以上城市城區的1/2左右，人均消費支出為地級及以上城市城區的2/3左右。縣城消費基礎設施不夠完善，對日益走旺的縣城居民消費造成一定限制，也導致部分消費流向了附近的中心城市，轉而影響了縣城自身的發展。

日前印發的《意見》提出，完善消費基礎設施。圍繞產業轉型升級和居民消費升級需求，改善縣城消費環境。改造提升百貨商場、大型賣場、特色商業街，發展新型消費集聚區。完善消費服務中心、公共交通站點、智能引導系統、安全保障設施，配置電子商務硬件設施及軟件系統，建設展示交易公用空間。完善游客服務中心、旅游道路、旅游廁所等配套設施。

賽迪顧問縣域經濟研究中心主任馬承恩認為，這些措施有助於帶旺縣城消費，促使消費者就地就近消費。當前，中國縣域經濟發展面臨的一個突出問題是縣與縣之間、區域與區域之間差別顯著，一是因為產業發展存在差距，另外，縣城消費基礎設施不夠完善，消費者在當地消費支出少，對於縣域經濟的發展也有一定牽制。

“《意見》提出圍繞產業轉型升級和居民消費升級需求，改善縣城消費環境，就是要因地制宜‘以產聚人，以人促消’。一方面，立足縣城產業環境和資源稟賦培育壯大當地產業，通過產業支撐聚集人口﹔另一方面，通過補齊縣城公共服務短板，完善健全縣城生活、消費配套設施等，豐富消費場景，刺激消費需求，從而拉動當地經濟增長。”馬承恩說。

專家指出，縣城完善消費基礎設施也並非縣縣都建大賣場、商業街，還是要依據當地消費人口、消費能力、消費習慣而行，因地制宜進行改造提升。

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