人民網北京8月25日電 （王紹紹）從國產奶粉到國產手機，從國產鞋服到國產保健品，步入新消費時代，“中國造”與人們的衣食住行結合日益緊密，中國品牌愈發受到消費者的青睞，茶葉、絲綢等極具中國傳統文化特色的品牌消費市場也前景良好。當下，國產品牌正迎來新發展與新機遇。

今年6月發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。在新消費時代，中國品牌發展如火如荼，許多特色品牌在消費市場上嶄露頭角。那麼，品牌應如何創造獨特價值、實現長遠發展？

君智戰略咨詢創始人、董事長謝偉山。張若涵攝

君智戰略咨詢創始人、董事長謝偉山在做客人民網《人民會客廳·產業發展這十年》時表示，隨著國潮熱和中國文化在消費領域崛起，中國品牌蘊含的傳統元素逐漸釋放出歷久彌新的價值。事實上，不僅是新興品牌，包括一些傳統品牌也逐步挖掘出具有深厚歷史積澱的文化價值與品牌內涵，並通過新渠道、新手法將其傳遞給消費者，從而在市場競爭中迅速嶄露頭角。

“需要注意的是，如何在消費者中構建認知優勢是企業發展重要的經營指標，也是品牌在白熱化激烈競爭年代的生存之道。”謝偉山如此表示。他還認為，將我國的傳統文化和智慧與商業實踐結合起來，有助於打造獨特的品牌價值，強化消費者品牌專屬認知。

在談到企業應如何在戰略層面應對這些新變化時，謝偉山強調，面對消費者對品質升級的需求，企業除了考慮市佔率、營業規模和淨利潤，還要將顧客的感覺作為非常重要的經營指標，著重經營顧客對品牌的感知。

謝偉山認為，品牌必須清楚地告訴顧客，“為什麼選擇我，而不選擇競爭對手，企業一定要提煉出這樣的品牌標識，建立品牌與品類的鏈接”。也就是說，“消費者想到這個品牌時，會想到這個品類﹔想到這個品類時，會想到這個品牌”，謝偉山相信，當企業在顧客心目中建立這種專屬的認知后，就能在市場競爭中達到“勝兵先勝而后求戰”的狀態，最終在市場競爭中達到“不戰而屈人之兵”的境界。

“要想打造中國特色傳統品牌，企業要敢於走不同尋常路，為消費者創造獨特價值。”謝偉山認為，企業在經營中必須要考慮“顧客的感覺”，利用好渠道、人才、供應鏈等各項資源，構建品牌認知優勢。

中國品牌發展熱潮的驅動，品牌獨特價值的實現，離不開傳統文化、中國元素的加持。“東方智慧是我們獨特的文化基因，中國文化、東方智慧能夠反哺今天的商業世界，對於如何實現品牌長久發展提供了借鑒和啟發。我們希望未來攜手更多中國企業創造百億級營收、助力中國經濟高質量發展。”謝偉山說。

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