11月7日，第二屆中華老字號創新發展大會在上海舉辦。本次大會作為第五屆中國國際進口博覽會配套活動之一，以“守正傳承 創新發展”為主題，著力推動老字號綻放活力、加快發展。商務部副部長盛秋平出席並作主旨演講，上海市副市長宗明出席並致辭。

會上，人民網輿情數據中心發布《守正創新 中華老字號品牌發展迎新高地》報告(以下簡稱《報告》)。《報告》基於大數據挖掘，結合整體網絡環境，對中華老字號品牌傳播的綜合情況進行分析，涉及中華老字號品牌傳播力與影響力、中華老字號品牌傳播特征、講好中華老字號品牌傳播故事等內容。

第二屆中華老字號創新發展大會現場。

《報告》指出，中華老字號是我國工商業發展中孕育的“金字招牌”。近年來，從國家到地方，一系列政策相繼出台，為中華老字號發展助力。與此同時，在多樣傳播載體的加持下，我國老字號發展活力不斷增強，品牌影響力持續提升。

《報告》從傳承、創新、發展三個維度分析了中華老字號品牌傳播特征。從傳承維度來看，中華老字號凝聚了中華民族千百年的商業智慧，傳承了經久不衰的中華品牌文脈，其根基在於中華優秀傳統文化核心理念。其次，在鄉愁和懷舊成為許多人的心理需求，並成為一種社會文化現象的背景下，一些中華老字號品牌常常通過產品制造記憶符號，進而達到對接市場、穩定消費的目的。

在創新維度方面，《報告》認為中華老字號品牌傳播有以下三個特征：一是深挖傳統節日文化、聯結文化遺產資源，讓中華老字號產品“活化”﹔二是與同樣基於傳統文化創意活化的IP合作﹔三是緊盯“Z世代”，解鎖“國潮”新玩法。

在發展維度中，《報告》指出，近年來，一系列政策相繼出台，加速推進中華老字號發展振興。中華老字號的獨特故事和文化、新零售的創新渠道和無限空間，二者的有機結合，能夠幫助中華老字號不斷打開新消費者圈層，擴大品牌傳播影響力。與此同時，不少“網紅”中華老字號還“翻紅”海外市場，成為文化傳播的重要名片，收獲了一批“海粉”。

《報告》還針對中華老字號如何講好品牌傳播故事進行了展望，提出要持續推進中華老字號數字化轉型，助力品牌煥發新活力﹔借助文化IP減齡出圈，中華老字號品牌魅力驅動國潮新消費﹔駐足“海外市場”，中華老字號積極走出去講好中國品牌故事等多項建議。

據悉，本次《報告》由人民網輿情數據中心編制，旨在為相關企業更加科學地開展老字號品牌傳播工作提供方法路徑、為相關單位促進老字號創新發展提供管理決策參考。人民網輿情數據中心著力打造新時代“數字經濟高端智庫”，為政企智能決策提供輿情及數字咨詢服務，打造“咨詢+論壇+培訓+傳播+智庫報告”五位一體服務體系，努力做到“智數惠民、還數於民、用數利民、以數便民”。

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