6月1日，“什麼值得買”發布了平台618開門紅成績，僅用8分28秒，什麼值得買GMV便超過1億，不到17小時GMV已突破去年開門紅28小時。

618開門紅於5月31日晚8點正式開啟。據了解，今年什麼值得買618大促主題為“值得買才是618—全是實力派”。其中“值得買才是618”是平台延續多年的大促主張，同時，考慮到當下市場發展和消費者成長，越來越多的“實力派”商品贏得了消費者的認可，因此什麼值得買提出“全是實力派”概念，以求在滿足消費者對“實力派”的消費需求的同時，也讓更多真正有實力的商品和品牌為市場所認知認可。

此次618開門紅期間，消費者展現出充沛的消費熱情，大件換新需求高漲。截至6月1日中午12點，什麼值得買站內GMV TOP5品類分別為手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機和住宅家具。在具體商品層面，iPhone14包攬了手機通訊品類GMV TOP5﹔華凌、海爾、索尼、小天鵝分別佔據空調、冰箱、電視、洗衣機品類的GMV冠軍﹔美的RX600 Pro熱風烘干洗碗機、林內JSQ26-GD31燃氣熱水器、美的微霸系列4合1蒸烤箱一體機成為廚衛大電消費熱品。

除此之外，消費者也依然堅持對美好生活的追求，期待通過消費獲得由內到外的幸福感。戶外運動、護膚美妝、攝影攝像、珠寶首飾等品類均增長快速，並呈現出從入門款向高階產品升級的趨勢，千元級的始祖鳥Squamish Hoody沖鋒衣、攀山鼠巨人島沖鋒衣、蒙貝歐沖鋒衣包攬沖鋒衣品類GMV前三甲。

值得一提的是，國貨憑借更高的性價比和更貼合國人真實生活場景的優勢牢牢佔據了618消費主場，分別在大家電、廚衛大電、家居清潔、住宅家具等品類中佔據GMV頭榜，充分印証了國貨品牌強勁的生命力和市場競爭力。

什麼值得買618總負責人張宇昂分析，從今年618消費趨勢來看，一方面平台讓利於消費者，“低價”策略的確富有成效，市場消費行為更加活躍，但不可忽略的是，用戶消費行為更加理性科學，品質因素在消費決策中的佔比加重。從開門紅數據中，可以清晰地看出消費者對於品質生活的向往和追求，而用心滿足消費者需求的商品與品牌，也能獲得來自市場的認同。今年618大促期間，“什麼值得買用‘真誠’和‘實力’作答，為消費者送上更具誠意的優惠舉措、更省時省心省力的消費體驗，讓品牌和消費者在消費復蘇的浪潮中實現雙向奔赴。”

強勢品類領跑，“大件”消費更全面

今年，全網618大促關鍵詞為“簡化規則”“聚焦低價”，各大電商平台重返低價邏輯，向更簡化、體驗感更好的優惠規則進化，不少消費者也趁此機會集中購買高客單價的商品。開門紅前16小時，什麼值得買二級品類中，手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機、住宅家具等傳統強勢品類一路領跑，GMV分別實現同比增長44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

“我們此前將這一趨勢總結為‘大促買大件’，所謂的‘大件’，一方面指商品尺寸大，另一方面指售價較高。”張宇昂解釋道，隨著新一代消費者進入新的人生階段，家庭消費場景需求帶動了大容量電器的銷量，1.5匹空調、500升電冰箱、75英寸電視、14套洗碗機銷量均較為亮眼。此外，中高端功能性電器仍受市場青睞。在什麼值得買家用電器品類中，銷量排名靠前的商品售價多高於行業均價。

高客單價商品價格的持續下探帶動了用戶的購買熱情。iPhone14 Pro、索尼全畫幅微單、愛普生1080P投影儀、大疆Mini3 Pro、樂高法拉利分別位居各自品類的GMV TOP1﹔按周配送的“定期購”高端鮮奶，以及原切牛腱子肉GMV在生鮮食品類目佔據絕對優勢，Switch和PS5更是包攬游戲硬件品類GMV TOP 10，且相比Switch常規版本，塞爾達限定版、OLED日版等限定或進階款更受消費者歡迎。

值得注意的是，在採購家電時，消費者不僅追求更大的尺寸、更完善的功能，也會關注商品可持續發展設計理念，以舊換新成為大家電最強購物動機，“新一級能效”成為消費者採購空調時的首選關鍵詞。市場對於家居空間感和設計感的追逐，讓超薄冰箱、超薄洗衣機、超薄吸頂燈、超薄晾衣杆等商品銷量倍增，紛紛問鼎品類GMV冠軍榜，其中在冰箱品類，GMV TOP10均為超薄產品，具備自清潔功能的掃拖洗烘一體機則成為品類消費主流選擇，石頭、添可、追覓、小米等國貨品牌紛紛登榜。

張宇昂介紹，中國消費者與電商大促共同成長多年，現已進入了理性消費、綠色消費、科學消費的新階段，在促銷場景下仍能保持獨立判斷，在保持消費熱情的同時，科學地安排自己的購買計劃，以最合適的價格入手值得的商品，實現力所能及范圍內的美好生活。“什麼值得買要做的，就是通過實力派商品和實力派價格，提高消費者決策效率和質量，服務好市場需求，不負消費者期待。”

品質消費提升，生活更具幸福感

低價是平台直接給予消費者的回饋，但當下消費者的決策並非單純依據價格維度，而是越來越展現出了品質化的趨勢。本次什麼值得買618期間，面部護理、攝影攝像、個護健康、國內旅游等品質升級類商品表現不負期待，珠寶首飾GMV更是在千萬級GMV的基礎上，實現同比增長297.23%的增速。

高端美妝及護理品牌率先以高品質、高性能成功虜獲消費者芳心，成為提升其生活幸福感的利器。以面部護理品類為例，雅詩蘭黛智妍緊塑精華乳霜、SK-II神仙水、赫蓮娜黑繃帶面霜表現搶眼，資生堂在防晒品類佔據絕對優勢，旗下藍胖子、安熱沙包攬防晒品牌GMV TOP榜，CPB妝前隔離佔據彩妝消費榜首位置，戴森吹風機則在個護健康品類拔得頭籌。

戶外運動、旅游出行的需求也在大促期間集中引爆，並且相比往年的入門級單品，今年618大促戶外熱銷款多為升級類產品。徒步登山成為今年戶外愛好者的新寵，帶動了運動手表、登山包、登山夾克的熱銷，千元級沖鋒衣“人手必備”，明星同款防晒衣成為徒步類商品GMV明星﹔去年大火的“露營”和“騎行”熱度依舊，探險者月亮椅、佳明Forerunner265智能手表、京東京造露營車、岩谷卡式爐、牧高笛戶外躺椅等單品均領跑相關行業GMV。

生鮮食品作為什麼值得買傳統優勢品類，也在本次大促中呈現出了品質升級的趨勢。一方面，消費者對於食品品質提出了高要求，因此澳洲原切牛腱子、草原原切羊肉、活凍黑虎蝦、NFC果汁等高客單價、高品質食品成為銷售熱點﹔另一方面，以海南荔枝、泰國山竹、仙居楊梅為代表的時令生鮮備受追捧，近期因漲價而屢上熱搜的榴蓮在本次618開門紅中也表現不俗，不僅成為水果品類GMV TOP1，GMV同比增長更是高達124.74%。

消費者對於品質的追求還體現在家居領域。變頻冷暖、干濕分儲、熱泵烘干、揮手智控等功能成為廚衛家電的功能標配，家電品牌也根據消費者的精細化需求進行了相應的產品升級，“以清潔家電為例，家裡角落較多的消費者更傾向於具有邊角清潔功能的掃地機﹔有寵物的更傾向於選擇自帶防纏繞功能的洗地機﹔有特殊需求的用戶可能會選擇光源顯塵、蒸汽殺菌等。”什麼值得買家電行業專業編輯牟鐘銳介紹，本次618清潔家電品類前三甲分別為石頭G20、添可芙萬2.0Pro、科沃斯T20 Pro，在實際應用場景中均搭載了各自功能及技術優勢。

國貨依然火爆，全面彰顯創新力

不管是強勢品類領跑，或是品質消費提升，這兩大618開門紅趨勢背后，均有賴於國貨品牌的極大助推。

據值得買科技數據中心數據顯示，開門紅前16小時（截至6月1日中午12點），國產品牌在多個品類中佔據領先位置。以大家電品類為例，華凌、格力、小米的10款產品包攬了品類GMV TOP10，美的成為洗碗機、蒸烤箱一體機品類GMV冠軍品牌，老板旗下抽油煙機成為品類銷售額第一，住宅家具、清潔電器也已成為國產品牌的絕對優勢場域。

張宇昂指出，受消費場景和文化影響，國產品牌往往更能理解中國消費者的需求，並憑借更高的性價比為消費者所喜聞樂見。比如本次618大促期間，蒸烤一體、超大吸力、綠色節能、保鮮存儲等更具中國特色的消費需求成為搜索熱點。“今年618，國產冰箱品牌比如海爾、卡薩帝、容聲、美的等不約而同地主推法式冰箱，就是因為這種設計更適合中國家庭存放需求、存儲空間更合理。”其中，海爾500升法式冰箱位居冰箱品類榜首。

值得一提的是，在那些一貫被海外品牌所霸榜的消費品類中，也有不少優質國產品牌實現突圍。寵物主糧GMV TOP10中有四款單品來自網易嚴選和京東京造，綠聯、極空間私有雲、梵想戰勝三星、西部數據、閃迪旗下產品，包攬存儲設備品類GMV TOP8。

借助618這一契機，大量品牌選擇在什麼值得買發售新品。華為Watch 4Pro、聯想拯救者R9000P、雷神 T-Book Pro14、石頭G20、8H真皮智能懸浮床等新品紛紛亮相此次什麼值得買618大促專場，充分展現了國產品牌在產品和技術層面的創造力和創新力。新品們的表現也頗為亮眼，多款單品登上各自品類的GMV TOP榜。

“什麼值得買通過消費專場、商品推薦、達人測評等多元形式，在持續豐富消費者選擇的同時，也不斷推動優秀品牌的競爭力、美譽度和影響力邁上新台階，幫助優秀商品和品牌更高效地被市場所熟知，持續向供需兩端釋放價值。”張宇昂解釋說，什麼值得買作為科學消費指南，沉澱了海量基於真實場景的消費反饋，品牌可以在此了解用戶需求與心聲，並對后續生產經營給予指導，“通過打造高效連接供需兩端的良好溝通機制，為消費者與品牌創造更多深度交流的契機，幫助品牌改善消費體驗，留住更多消費者，推動消費市場實現更好發展。”

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