9月6日，採購批發行業的“雙11”開始了。

這一天，源頭廠貨直銷平台1688啟動商人節，大促主題聚焦年輕的新買家和新供給。

今年的1688商人節瞄准年輕人的消費趨勢和新興買家的採購需求，採用線上線下聯辦的方式，帶著年輕買家走進源頭產地，邊逛邊採，首站是有著中華藥都之稱的華佗故裡安徽亳州。

據1688產品總經理張曉丹透露，今年新買家數量同比增長持續數月創新高，大部分增量來自小批發和輕定制需求的年輕中小買家。這些買家的生活和生意都高度數字化，主要是一二線城市25至35歲創業者。

這些“Z世代”買家包括小紅書博主、帶貨主播、網紅達人、UP 主、電商賣家、實體店主、寶媽、大學生創業者和跨境買手等，被稱為先進性小B買家。

張曉丹透露，1688正從1000條產業帶中，鎖定在品類供給上佔全國市場份額至少60%-70%的源頭產地，對接給1億中小買家。

年輕人養生成消費新賽道，藥都亳州入駐1688產地地圖

9月1日至9月3日，安徽省亳州市譙城區著名的地標花戲樓廟會廣場變身為養生主題集市。

一個個時尚小攤，佔滿了花戲樓廣場，形成了八大養生主題區域，分別是朋克養生局、早C晚A美顏局、微醺養生局、燃脂派對局、躺贏養生局、藥膳養生局、熬夜修仙局和古法養生局。

現場展示了華佗五禽戲以及年輕人喜愛的源頭廠貨，例如中藥咖啡、雞尾花茶、中式藥材妝、美容養顏茶、養生小糕點、養生藥酒、燃脂咖啡、助眠香薰和泡腳藥材等。此外，還有養生夜宵套餐，如花膠粥、熬夜回神水、養肝茶、和防禿防脫固發茶等。

近年來，“朋克養生”越來越流行，消費者對藥食同源的接受度很高。

用戶調研顯示，73%的年輕人關注中藥材，添加了中藥材的休閑食品和水飲更受消費者喜歡。1688食品行業的數據顯示，如果產品中添加了中藥材，買家的採購決策會增加70%。藥食同源和花茶成為熱銷品類。

95后為代表的Z世代是養生領域的消費主力。他們追求質價比，在健康和享樂之間徘徊和撕扯，既要成分健康，又要口味刺激，既要包裝簡單實用，又要顏值和設計感。

為了滿足這些個性化、定制化優質養生供給的採購需求，1688標品市場舉辦了一系列超級產地日活動，其中食品行業亳州產業帶是第一站。該活動由1688與亳州市商務局、譙城區人民政府共同主辦，譙城區商務局協辦。

亳州位於安徽省西北部，是一個地級市，古稱譙城和兗州，是華佗和曹操的故鄉。亳州譙城區是中國最大的養生花茶源頭產業帶所在地。1800多年前，神醫華佗在亳州開辟第一塊藥圃。如今，亳州已成為全球中藥材的源頭產地，被譽為中華藥都。一到亳州，就能聞到濃郁的中藥味。這裡有很多長壽老人，一些藥材工廠被當地人稱為長壽工廠。

目前亳州有超過4000家中藥材工廠，其中1000多家入駐了1688食品行業，佔比超過22%，是各電商平台中亳州工廠滲透率最高的平台。這些工廠中不乏東方甄選、山姆超市、北京同仁堂和知名連鎖藥房品牌的代工廠，它們支持一件代發、輕定制和48小時發貨等服務。源頭廠貨的價格力十足，例如30小袋一份的泡腳包隻需兩塊多。

此外，1688與亳州市商務局簽署了一系列合作協議，雙方將在1688上線亳州市產業帶地圖，開設1688食品行業亳州中藥材市場數字館，並在1688嚴選頻道設立“嚴選·亳州”品質商城專區。1688找工廠頻道還將針對先進性的制造工廠，推出金牌制造榜亳州站。

除了線下的養生8大局，1688還在線上設置了亳州養生經濟、嚴選、青年創業派等特色會場，方便年輕生意人“化學反應”。

1688市場部總經理劉蓓透露，1688將持續走進年輕人喜愛的新興商業場景，在全國多地舉辦類似的集市活動，其中包括9月15日在深圳羅湖舉辦的“粵港青創，羅市生金”市集，以及9月23日在重慶大學城舉辦的“大學生財藝創業”市集。

Z世代遇到藥二代，年輕生意人挖寶“華佗工廠”

這次養生8大局的攤主大多是當地藥食工廠的接班人，他們被稱為“廠二代”。

逛攤的除了本地人，還有1688組織的超級買家天團，主要是小紅書博主、抖音和快手主播、網紅、達人、UP 主，以及一些電商賣家和跨境買手。

“我是做枸杞生意的，先去了寧夏，當地人說我來晚了，他們七成的枸杞都被亳州的工廠買走了。於是我決定直接來亳州看看。”一位來自廣東的買家在集市上邊逛邊播，向自己的抖音粉絲介紹養生8大局。

這位買家一口氣走訪了1688平台上的5家藥食源頭工廠。在其中一家工廠，她對著直播鏡頭說道：“寶子們，今天我變成曹操了，來給你們挖寶華佗工廠。看！這些都是我的貨。”

許多買家都有意打造自己的個人品牌。他們在小紅書、抖音、快手等平台上擁有大量的粉絲和電商店鋪。這次來亳州採購，他們最感興趣的是藥食同源及滋補品。一家玉米須茶工廠的老板透露，有一位專注於懶人健康食品的帶貨主播每天都要採購五六萬盒產品。

“華佗供給”在加速數字化的同時，也緊跟年輕人的口味，開發了面向女性和送禮市場的中高端產品。許多工廠都支持按照功能來定制，隻收取加工費，品牌留給買家。不少工廠還拿出了爆款和新品，以五折的價格給到這些買家。例如，一家工廠在線上售賣檸檬茶的價格是10塊4，這次破例隻需5塊2。

還有一些買家是從事跨境電商的，他們來到亳州參觀了一家1688食品行業的超級工廠。這家工廠主要生產中藥飲品，產量在亳州排在前十名，最近獲得了出口資質。工廠老板是一位1989年出生的“藥二代”。與他的父輩不同，他想做出口生意，“讓華佗出海”，而且敢於做技術設備的投入。他指著一台機器說：“現在價格便宜了，但每台機器還是要三百多萬元。”

這位藥二代將1688平台視為出海的主要陣地，主要瞄准東南亞市場。他表示，最近有個馬來西亞的客戶通過他的產品賺了錢，給他寄了禮物。他透露，在養生和藥食領域，跨境電商市場一點都不卷，幾乎沒有競爭，買家採購后可以隨便定價，一般在1688平台上售價三四塊錢的產品，在馬來西亞能賣到三四十元。

今年前五個月，1688跨境買家數量同比增長47%，跨境買家裡來自越南的最多。

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