人民網北京1月18日電 （記者孫紅麗）為推動老字號守正創新發展，大力發展國貨“潮品”等新的消費增長點，商務部辦公廳近日發布《關於組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知》（以下簡稱《通知》），提出將老字號作為促進國貨“潮品”消費的重要切入點，圍繞“國貨經典 潮品煥新”組織開展展會推介、街區嗨購、平台上新、創新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動，著力推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。

根據《通知》，活動主要內容包括：組織展覽展示，加強宣傳推廣。充分發揮進博會、消博會、服貿會、數貿會等大型展會作用，組織老字號積極參展、集中亮相。

依托城鄉網點，豐富消費場景。持續推進“老字號中華行”活動，推動老字號在相關街區、社區、景區集中入駐，提升國貨“潮品”與歷史文化資源融合聯動水平。

聯動網絡平台，拓展銷售渠道。支持電商平台和新媒體平台打造老字號專題，組織知名專家、網絡達人前往老字號“探店直播”“種草打卡”，推出美食節、消費季等特色活動，以年輕人喜聞樂見的方式持續加大線上推廣力度，推動國貨“潮品”開拓消費群體，拓展線上渠道。

強化協同創新，助力提質升級。聚焦數字轉型、品牌建設、產業投資等方面，組織老字號協同創新中心推出普惠性服務項目，支持金融機構推出老字號專屬服務方案，推動老字號開發更多文化創意產品，“量體裁衣”賦能企業創新發展，促進國貨“潮品”提質升級。

組織業內交流，促進集群發展。鼓勵各地組織代表性老字號企業牽頭、帶動相關企業共同參與，打造品牌集群，支持國貨“潮品”集聚發展。

推動出海發展，弘揚傳統文化。鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。

《通知》強調，商務部組織有關方面確定了一批跨區域、全國性的重點活動，各地可結合工作實際組織老字號企業自願參與，避免增加企業負擔。要結合本地實際和促消費工作總體安排，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗等特色活動，著力暢通國貨“潮品”流通渠道，營造便利消費環境。

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