去年年底召開的中央經濟工作會議強調，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。2023年，消費帶動經濟增長主引擎作用更加凸顯。國家統計局數據顯示，全年社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%，最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點，對經濟增長的貢獻率達82.5%。

過去一年，各地不斷加碼促消費政策，開展了綠色消費季、國際消費季、雙品網購節等促消費活動，各項政策效應持續顯現，消費潛力不斷釋放。與此同時，隨著消費供給持續優化、產銷銜接有序改善、消費場景不斷創新，國內消費市場也呈現諸多新亮點。 

新業態、新趨勢塑造新體驗

快遞送到牧場羊群邊、坐在村角的咖啡廳品嘗咖啡、鄉村土特產乘著冷鏈車去往全國的菜市場……數據顯示，2023年全年鄉村消費品零售額64005億元，增長8%。自5月份起，鄉村市場銷售增速持續高於城鎮。2023年，我國縣域商業體系建設取得積極成效，消費市場的觸角有力拓展至鄉鎮，實現了量的擴大。

從游人如織的旅游景點到“煙火氣”十足的餐飲門店，從刷新紀錄的電影票房到銷售火爆的火車票，人氣旺盛的消費場景，見証了我國消費市場的巨大潛力。過去一年，我國消費明顯回升、整體恢復向好，不僅有量的擴大，還有質的升級、結構的優化，新業態、新趨勢不斷涌現，為消費塑造了新的體驗。

國家統計局局長康義在判斷下階段消費走勢時表示，我國消費亮點不斷涌現。數字消費、綠色消費、健康消費、文娛消費等都快速發展，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品這樣一些消費熱點也在不斷升溫，不斷為消費市場提質擴容增添動力。

當前，隨著人民生活水平的提升，收入的穩定增長，居民消費的結構升級態勢持續，體驗式消費成為吸引顧客的重要手段。在永旺夢樂城武漢江夏購物中心，商場21%的面積用來強化體驗類業態﹔在眾多的實體體驗式業態中，一些企業推出了停車，尋找店面，排隊，電影放映等智能服務，為消費者打造獨特的消費體驗……數據顯示，2023年，服務零售額比上年增長20%，服務零售額增速高於同期商品零售額增速14.2個百分點。

在數字經濟高速發展的大背景下，數字技術與各行業加速融合，在滿足人們美好生活願望的同時，助推了消費升級和消費活力的釋放。線上搶券線下消費、雲端實現虛擬“試衣”……諸多新型消費模式悄然融入市民生活，帶來智能化消費場景和美好生活新體驗。

商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所博士梁威表示，2023年，數字消費快速發展，數字賦能優化服務消費供需匹配效率，在線文娛、在線教育、在線醫療等新業態新模式發展較快。此外，過去一年，我國消費市場呈現服務消費提質擴容、綠色消費潛力持續釋放、健康消費提質升級新趨勢。

“隨著需求帶動作用增強，我國供需銜接、經濟循環狀況也在不斷改善。”國家統計局新聞發言人王冠華表示，今年開年冰雪旅游、冰雪運動等“火出了圈”，這既順應了居民消費結構升級的大趨勢，也展現了我國內需的潛力。 

高質量供給引領新需求

供給與需求的動態平衡是經濟高質量發展的基本要求，推動供給和需求高水平動態平衡關鍵在於高質量供給。中央經濟工作會議提到“統籌擴大內需和深化供給側結構性改革”，這為實施擴大內需戰略提供了明確的抓手。

業內分析認為，更加充分地釋放消費市場的潛力，高質量產品和服務供給，可以推動供需在更高水平上實現良性循環。

在新能源領域，新能源電池、汽車芯片、車用操作系統等技術攻關和產業化應用持續加速，智能網聯汽車准入和上路通行試點開始啟動，5G車路協同技術應用不斷加快。近年來，中國自主品牌車企緊抓電動化、智能化、網聯化轉型機遇，實現“換道超車”。

隨著我國自主品牌車企在新能源技術路線上的多線並舉，市場基本盤持續擴大。1月9日，乘聯會發布的最新數據顯示，2023年，國內乘用車累計零售量為2169.9萬輛，同比增長5.6%。自主品牌乘用車市場份額為52%，比上年同期提升4.6個百分點。

同時，國貨“潮品”也正成為新的消費增長點。商務部於1月18日發布《關於組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知》，將老字號作為促進國貨“潮品”消費的重要切入點，圍繞“國貨經典 潮品煥新”組織開展展會推介、街區嗨購、平台上新、創新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動，著力推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。

業界專家認為，中國品牌的崛起，離不開企業自身發展，中國品牌近年來在產品質量、設計、營銷等方面取得了顯著進步，成為贏得消費市場和口碑的關鍵，也是推動行業產業發展和經濟增速的重要推動力之一。

梁威表示，從商品消費來看，本土制造企業圍繞增品種、提品質、創品牌，在產品研發、品牌營銷、場景打造供應鏈管理等方面不斷創新，自主品牌商品質量優化，自主品牌影響力增強，形成國潮消費熱點﹔從服務消費來看，數字賦能生活性服務創新，餐飲外賣、生鮮電商、家政服務、數字文娛、智慧醫療等平台加快發展，為居民服務消費提供便利﹔從消費場景來看，購物中心等實體零售企業跨界融合創新，打造策展型零售等新型消費場景，優化到店消費體驗，形成線下打卡熱點。

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