人民網北京2月6日電 （記者許維娜）隨著健康中國2030等戰略規劃的穩步實施，公眾對健康問題的關注程度日益提升，對糖攝入過量等健康問題的關注也呈現出同樣的趨勢。以飲料行業為例，近幾年以“0糖0卡0脂”為主打產品的元氣森林，進一步滿足消費者多元化個性化需求。

當前，我國飲料市場展現出豐富的多樣化發展態勢，產品、市場營銷以及分銷渠道日趨多元化。因此，產品生命周期顯著縮短，軟飲料企業需全面提升綜合實力以應對市場變化。

根據《2023-2028年中國飲料行業現狀及發展投資前景預測分析報告》顯示，預計2023年中國非酒精飲料行業零售額有望突破17000億元。2022年至2027年，非酒精飲料的總體市場預計將以約8.5%的年復合增長率增長，2027年將達到人民幣23793億元。

近日，元氣森林創始人唐彬森表示，在當前經濟增長放緩的大背景下，堅信飲料行業具備“周期穿越”的潛力：在未來二十年裡，伴隨著消費觀念的日益多元化和升級，中國消費者的日常消費將呈現出新的分層和裂變現象。這是機會更是挑戰。

在唐彬森看來，我國消費者始終對更高品質、更健康、更有功能性和更多場景價值的產品充滿需求，行業想象空間仍然持續存在。

但作為飲料行業的初學者，唐彬森認為，想要獲取更廣闊的市場空間，需要的是建立一套可以“把產品品質做好、把用戶和伙伴們服務好，自身管理不要掉線，及時發現問題解決問題，持續創造價值”的綜合管理體系。

對於快消企業而言，強有力的渠道建設是提升競爭力的重要路徑。據了解，自2022年以來，元氣森林進行一系列內部組織架構調整，並成立了專門的稽查小組，秉持及時、透明、全流程原則，通過定期和日常隨機稽查，對銷售各項數據的真實性進行核實。

據了解，不久前元氣森林召開經銷商大會，提出了秉持“長期主義”與合作伙伴共建尊重、誠信、平等、共贏的新型伙伴關系。唐彬森表示，實現伙伴共贏多贏是企業的努力目標，企業同伙伴“雙向奔赴”才有美好前程。

元氣森林方面透露，2024年其將更加重視對於經銷商、供應商伙伴權益的維護，為伙伴持續培育制度化、良性化的發展土壤﹔並通過擴大分銷的深度和廣度、落地更多優商政策等實現對伙伴的賦能，推動企業與廣大合作伙伴共同成長、彼此成就。

“我堅定認為傳統消費行業尤其飲料領域的機會是長線客觀存在的。我們在尊重傳統的同時，更要珍惜未來20年，踏踏實實把朋友交好，把產品做好，把管理做好。”唐彬森說。

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