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消費需求日趨多元 唐彬森:飲料行業具備“周期穿越”潛力

2024年02月06日15:50 | 來源:人民網
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人民網北京2月6日電 (記者許維娜)隨著健康中國2030等戰略規劃的穩步實施,公眾對健康問題的關注程度日益提升,對糖攝入過量等健康問題的關注也呈現出同樣的趨勢。以飲料行業為例,近幾年以“0糖0卡0脂”為主打產品的元氣森林,進一步滿足消費者多元化個性化需求。

當前,我國飲料市場展現出豐富的多樣化發展態勢,產品、市場營銷以及分銷渠道日趨多元化。因此,產品生命周期顯著縮短,軟飲料企業需全面提升綜合實力以應對市場變化。

根據《2023-2028年中國飲料行業現狀及發展投資前景預測分析報告》顯示,預計2023年中國非酒精飲料行業零售額有望突破17000億元。2022年至2027年,非酒精飲料的總體市場預計將以約8.5%的年復合增長率增長,2027年將達到人民幣23793億元。

近日,元氣森林創始人唐彬森表示,在當前經濟增長放緩的大背景下,堅信飲料行業具備“周期穿越”的潛力:在未來二十年裡,伴隨著消費觀念的日益多元化和升級,中國消費者的日常消費將呈現出新的分層和裂變現象。這是機會更是挑戰。

在唐彬森看來,我國消費者始終對更高品質、更健康、更有功能性和更多場景價值的產品充滿需求,行業想象空間仍然持續存在。

但作為飲料行業的初學者,唐彬森認為,想要獲取更廣闊的市場空間,需要的是建立一套可以“把產品品質做好、把用戶和伙伴們服務好,自身管理不要掉線,及時發現問題解決問題,持續創造價值”的綜合管理體系。

對於快消企業而言,強有力的渠道建設是提升競爭力的重要路徑。據了解,自2022年以來,元氣森林進行一系列內部組織架構調整,並成立了專門的稽查小組,秉持及時、透明、全流程原則,通過定期和日常隨機稽查,對銷售各項數據的真實性進行核實。

據了解,不久前元氣森林召開經銷商大會,提出了秉持“長期主義”與合作伙伴共建尊重、誠信、平等、共贏的新型伙伴關系。唐彬森表示,實現伙伴共贏多贏是企業的努力目標,企業同伙伴“雙向奔赴”才有美好前程。

元氣森林方面透露,2024年其將更加重視對於經銷商、供應商伙伴權益的維護,為伙伴持續培育制度化、良性化的發展土壤﹔並通過擴大分銷的深度和廣度、落地更多優商政策等實現對伙伴的賦能,推動企業與廣大合作伙伴共同成長、彼此成就。

“我堅定認為傳統消費行業尤其飲料領域的機會是長線客觀存在的。我們在尊重傳統的同時,更要珍惜未來20年,踏踏實實把朋友交好,把產品做好,把管理做好。”唐彬森說。

(責編:方經綸、呂騫)
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