元宵佳節，全國各地傳統消費項目持續火熱，新興節日玩法不斷出新。各地緊跟消費熱點，從改善氛圍條件到提供貼心服務，文旅消費熱度持續高漲，為經濟持續向好注入強勁動力。

在洛陽隋唐植物園的民俗燈會上，琳琅滿目的花燈、浪漫炫目的打鐵花表演等活動吸引了眾多游客駐足觀看﹔北京海澱劇院推出“龍騰虎躍”元宵節民族音樂會，呈現“吹、拉、彈、打”等各類經典作品，為觀眾帶來一場場視聽盛宴﹔北京南池子美術館延續傳統習俗，為游客提供定制河燈，游客可將其親手放置於庭院的水池之中，為自己祈福迎新……

某旅游平台發布數據顯示，近一周平台上元宵、燈會、游園相關詞匯搜索量快速上升，位於全平台熱詞前五﹔截至2月23日，今年元宵節全國景區門票銷量同比增長九成，傳統民俗活動帶動廣東、福建、廣西旅游熱度增長。

“假日消費的熱點和亮點不僅反映了隨著經濟發展，服務消費、休閑消費佔比提升的規律，同時也彰顯了我國消費市場的潛力、活力和韌性，將進一步提升市場信心，強化預期，推動消費從恢復轉向持續擴大。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示。

商務部將2024年定為“消費促進年”，堅持“政策+活動”雙輪驅動，在推動出台系列擴內需、促消費政策措施的同時，組織開展豐富多彩的消費促進活動。

今年元宵節期間，浙江、安徽、湖北等地持續推出一系列節日專屬惠民消費券、大促優惠活動，激發消費潛能，釋放內需潛力，為民眾打造一個歡樂、祥和的團圓佳節。海南海口市商務局發動全市免稅，商超、家電等行業開展元宵主題促銷活動，引爆全市節慶消費熱潮。遼寧丹東市每日限額面向市民發放100萬元家電和餐飲惠民消費券，搶抓有利時機，有效推動消費擴容提質，滿足人民群眾節日消費需求。

“相關部門採取了一系列刺激消費的政策措施，例如發放消費券、減稅降費等，對於促進消費起到了積極的作用。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，電商、互聯網等新型消費業態的發展，也會使得市場的銷售渠道進一步拓展。

此外，多地利用數字技術、AI應用、數字孿生等科技手段，展現傳統文化的魅力，豐富文旅產品的內容和服務形式，讓游客身臨其境感受傳統元宵節的熱鬧氛圍，打造數字化、立體化氛圍滿滿的視聽盛宴。

朋克熒光舞獅現場表演熱鬧非凡，全息賽博非遺劇場3D木偶栩栩如生。福建泉州市邀請50多名自貢彩燈手藝人協力打造數字元宵會，以“一帆風順”為名的龍船花燈流光溢彩，為泉州市民和游客帶來絕佳的元宵體驗。活動現場首次打造數字荷燈許願池，還原宋元放荷燈場景，喜迎八方來客。

“在一系列科技手段助力下，大家開始採用多渠道、多平台獲得對某一地區文旅資源的立體資訊，客觀上提升了更多潛在出行需求。”北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰表示，為滿足民眾高漲的文旅消費熱情，地方應積極形成自身的文旅IP，豐富旅游產品供給，提升旅游服務，開放和挖掘文旅資源潛力，讓加速融合的文旅消費迸發巨大潛能。

近段時間，國潮文化蓬勃發展，國貨產品廣泛熱銷，也為傳統的元宵節注入了更多時尚與文化的元素，進一步激發了消費市場的活力。數據顯示，春節期間，居民文化消費需求上漲幅度最高，非遺文化消費相關搜索量環比上升7.6%。美團平台“漢服”關鍵詞同比增長66.6%，天貓上漢服成交同比增長150%以上，唐裝、民族服裝等成交翻倍。

河南鄭州元宵奇樂會推出大河村落、爭鳴學社、宋韻茶坊等現場互動設置，開封邀請廣大游客移步清明上河園觀看《打鐵花之盛世大宋》《百龍賀春》《國潮舞獅》等新民俗演出﹔上海東方明珠制作“珠光龍影，華燈魚舞”主題燈景，點亮22米超大非遺藝術燈景，吸引眾多漢服愛好者打卡拍照。

“今年春節長假期間，消費市場年味濃、活力足、人氣旺，銷售較快增長，實現良好開局。在新春消費旺季和各項政策措施帶動下，預計一季度消費市場呈現平穩增長態勢。”商務部新聞發言人何亞東表示。

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