人民網北京3月13日電 （栗翹楚、實習生王焱茹）部分景區現“人從眾”場景、熱門餐廳一座難求、消費者消費熱情持續高漲……今年以來，在消費回暖的大背景下，我國消費市場展現出蓬勃活力與多樣性。

近日，尼爾森IQ（NIQ）發布《2024中國消費全景展望》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，中國經濟韌性、潛力同在，消費者在消費策略及行為上呈現更為復雜和分化的趨勢，未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅動而持續增長，如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰下快速識別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關鍵。

作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一,今年以來,消費回升態勢明顯,對經濟增長的拉動作用增強。

國家統計局數據顯示，2023年國內生產總值(GDP)超過126萬億元人民幣，同比增長5.2%，快於疫情三年4.5%的平均增速，其中消費支出拉動GDP增長4.3個百分點，對經濟增長的貢獻率達到82.5%，2023年全國社會消費品零售總額471495億元，同比增長7.2%。

得益於宏觀經濟回升向好，消費者的信心逐漸恢復。報告顯示，“價格”已經成為中國消費者跨越人群與渠道的行為關鍵詞，與亞太消費者相比，中國消費者的消費行為更具復雜性、更加分化，如通過多方比價，在更優惠的渠道購物、大包裝進行囤貨來節省開支，並優先關注重要的產品屬性。

“中國是全球第二大商品消費市場、第一大網絡零售市場，不僅消費規模龐大，消費結構也在快速迭代，多元化的消費需求加快釋放。”柯遵堅說道。

在消費持續分級的大環境下，大眾產品與高端產品並存。報告顯示，中國快消品市場中主流（81-120元）價格段佔整體市場比重近四成，為核心價格段，而大眾（41-80元）、高端（121-160元）、奢華（201元以上）價格段分別佔比21.5%，19.3%和10.4%，同時上述三個價格段的市場份額仍在持續性擴張中。

從渠道端看，中國消費者的選擇亦更加多元化。報告顯示，2023年中國快消品線上市場銷售額同比增長5.7%，線下市場同比下跌3.6%，全渠道整體增速同比下跌0.5%，線下市場佔快消品銷售額的比重近7成，仍為市場主力。

2024年是商務部確定的“消費促進年”，將堅持“政策和活動”雙輪驅動，順應消費新需求，積極發展數字消費、綠色消費、健康消費、國貨“潮品”等新的消費增長點，進一步擴大國內需求。

尼爾森IQ中國區董事總經理柯遵堅表示，“今年政府設定了5%左右的經濟預期增長目標，消費將繼續成為拉動經濟增長主引擎，在國家多項政策的利好下，我們對2024年零售市場整體重回增長軌道保持信心。”

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