“五一”假期，游客在天津極地海洋公園科技館體驗魔法海洋。人民網記者 喬業瓊攝

“自駕兩小時就到了，這裡不僅海洋動物種類豐富，互動體驗也非常棒！”北京市豐台區的周先生一家“五一”假期到天津極地海洋公園游玩，對魔法海洋科技體驗館印象深刻，3D音畫尤其震撼。

隨著游客個性化、差異化的體驗需求快速增長，“五一”期間各地積極提檔升級、推陳出新，不斷激活消費新體驗，釋放假日經濟新活力。

文化和旅游部6日發布數據顯示，2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%﹔國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。

——沉浸式、數字化體驗成潮流。四川成都博物館推出“建發·三體沉浸式藝術展”“你好，蘇東坡”沉浸式宋韻藝術展﹔大唐不夜城、長安十二時辰主題街區等景區打造沉浸式體驗，讓歷史“照進”現實﹔中國非物質文化遺產館策劃開設了十余項豐富多彩的非遺手作課程，給人們帶來更多“說走就走”的理由。據國家文物局最新統計，“五一”假期，全國6000多家博物館共接待觀眾5054萬人次。其中，陝西、浙江、江蘇等9個省接待觀眾超200萬人次。

——鄉村游活動更加豐富多彩。清晨，伴隨著一陣陣清脆、嘹亮的小號聲，重慶市北碚區柳蔭鎮東升村迎來一天的客流高峰，當地農耕文化引來眾多親子游﹔夜幕降臨，來到浙江省淳安縣下姜村，一場水景生態演出正在上演，當地村民擔當燈光、音響人員和演員，給這場演出平添了不少煙火氣……這個“五一”，注入文化、休閑等元素，農業變得時尚、精致，成為很多都市麗人競相踏足的后花園。全國鄉村旅游數據監測中心顯示，今年“五一”節假日期間，全國鄉村旅游接待總人次達1.72億，實現鄉村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。

——非傳統旅游目的地受青睞。隨著國內旅游市場發展，游客對於個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長。同程旅行數據顯示，國內熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。其中，東北城市佔據3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。“五一”假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，顯示出游客對於非傳統旅游目的地日益增長的興趣。

——“去一座城，看一場演出”成為出圈新亮點。“五一”假期，上海文化演出票務平台“摩天輪”熱賣的數十場演出，觀演人群環比增長超過50%，其中外地觀演人群環比增長超過68%。精彩紛呈的演出還帶動了周邊餐飲、酒店預訂量的提升﹔一些網紅城市探索更多“花樣玩法”，舉辦各種脫口秀、市集、音樂會、惠民演出等，讓游客感受城市溫度，體驗當地傳統文化。

欣賞的是美麗風景，享受的是美好生活。“文化與旅游深度融合，呈現出品質化、多樣化、個性化的發展特征，這是擴大內需戰略同供給側結構性改革有機結合的重要成果。”中國國際電子商務中心高級分析師宋沂說。

宋沂認為，隨著近年來我國文旅供給提質進程加快，人民日益增長的美好生活需要將得到更好滿足，居民消費內容升級、結構優化的趨勢將更加明顯，進而推動文旅產業構建起以終端需求帶動有效供給的高質量發展格局。

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