5月8日，直播電商助農興農研討會在雲南舉行，來自農業農村部信息中心、雲南省商務廳、雲南省農業農村廳、雲南省委網信辦、昆明市商務局、雲南省青年創業協會的會議代表，北京大學、中國人民大學助農專家及快手等企業代表走進雲南，圍繞直播電商助農興農展開深度研討。據了解，2023年快手農產品訂單量超13.6億，同比增長56%。

據了解，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍﹔全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。農村電商發展潛力巨大，成為助力農產品上行、帶動就業創業的重要載體。

幾十種直播間新職業 帶動鄉村就地就業創業

在雲南思珺兒貿易有限公司助農基地裡，一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發出濃濃果香，工作人員打包、直播、運輸新鮮水果，一派繁忙的景象。

“我們在快手有6個店鋪，2個黑標店鋪，一年發貨量500、600萬單。”雲南思珺兒貿易有限公司負責人馬艷介紹說，直播助農的整個產業鏈帶動了大量的就業崗位，如農業經理人、新型職業農民、選品員、品控師、採購員、數字化倉儲師、包裝員、主播、助播、店鋪運營、直播投流師、數據分析員、商務、運營、客服等，給更多人提供了就地就業的新選擇。

“每斤水果多賣5分錢，對果農來說，一年可以多收成幾千塊錢。作為直播間的採購員，一方面要深入產業帶，將源頭好貨送到消費者手中﹔另一方面，要通過直播間的數據分析幫助農戶更好地將農產品賣出去。”牛天林是思珺兒團隊的採購員，大學畢業后，他選擇回到家鄉加入助農團隊。談起自己的工作，牛天林認為很有價值。

農業農村部信息中心副主任張國慶指出，短視頻直播平台涌現出農業經理人、數字化採購等幾十種直播間新職業，成為助力農產品上行、帶動就業創業的重要載體。

北京大學社會學系教授、北京大學城鄉發展研究中心主任盧暉臨表示，通過助農產業型主播，帶動地方農業農村產業的青年回到鄉村去，和家鄉的一方水土聯系起來，快手平台帶動的上千萬就業的意義就不尋常。它有可能會讓將近兩百年現代化過程中的鄉土損蝕潮流得到扭轉，使得我們有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉土區域來發展自己，帶動周邊的農民發展，也使得流失的水土逐漸走向鄉土復原。

超13.6億農產品訂單通過快手發往全國各地 直播間為農產品打開新銷路

近年來，隨著短視頻直播平台的發展，直播電商成為推動農產品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支持打造鄉土特色品牌。

快手電商果蔬行業負責人張玉表示，2023年，超過13.6億農產品訂單經由快手發往全國各地，同比2022年增長56%。快手三農興趣用戶超過3.3億，三農內容和消費需求保持強勁增長態勢。2024年，快手發起“興農計劃”，將投入近百億流量及億元現金資源，持續扶持優質農產品商家。

在雲南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當地特產，營養價值高、剝皮方便，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。97年的賓川姑娘晏林英大學畢業后返鄉，開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。

“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個認識、了解到下單、復購的過程。”晏林英介紹，2023年，公司的整體銷售做到了將近1億元，電商銷售額佔比達到70%。

一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動整個產業鏈的發展。“我們跟周邊農戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團採購，把生產成本降下來﹔另一方面，把直播電商和種植環節打通，幫農戶把農產品更好地賣出去、賣出價。”更令晏林英驕傲的是，隨著紫皮獨頭蒜在直播電商平台被更多人知曉，很多同行也加入跟隨售賣這個產品。

中國人民大學二級教授、中國人民大學農村發展研究所所長鄭風田表示，直播電商助農改變了傳統小農生產對接與大市場的格局，讓鄉村振興實現良性循環。過去從農戶到消費者餐桌要經過六七道環節，生產者隻能賺到10%至15%的利潤，環節太多導致生產者與消費者的利益都受損。快手的直播電商，通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農產品打開了新通路。

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