人民網北京10月21日電 （記者夏曉倫）攀岩牆上，青少年們系著安全繩奮力向上攀爬，加油聲此起彼伏﹔隔壁VR體驗區裡，市民正通過仿真設備學習災害避險技巧，在沉浸式互動中掌握自救知識……如今，融合探險、科普與娛樂的多元業態，印証了體育消費新業態的蓬勃發展。

政策東風為體育消費新場景培育提供了堅實支撐。《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確提出，到2030年體育產業總規模要超過7萬億元，並鼓勵打造沉浸式體育消費場景、推動體育與多業態融合。

當前，體育消費市場的核心需求正在發生變化，隨著生活水平提升，群眾已從“看體育”轉向“玩體育”，對高品質、多元化的體育體驗需求日益旺盛，單一運動場景早已難以滿足消費升級訴求。

在政策指引下，體育產業正加速突破傳統邊界，形成多領域融合發展的新格局。數字技術成為場景創新的重要引擎，從服貿會上備受關注的虛擬現實體育設備，到能實現運動數據分析的智能系統，“體育+科技”的融合模式不斷催生新商機。與此同時，“體育+科普”“體育+文旅”等跨界形態持續涌現，為產業發展注入新活力。

以近日開業的恆探界綜合體驗中心為例，這個佔地4.3萬平方米的綜合體，以“探險+科普+娛樂”為核心，構建起“消費－教育－產業”的閉環生態。12米攀冰牆、飛拉達懸空橋等設施填補了室內高端探險業態空白，虫世界科普館通過千余種標本展陳實現自然教育普及，VR安全實訓基地則讓應急知識學習更具實效。

業內人士分析指出，作為國企轉型項目，既響應了擴大體育供給的政策要求，也通過“運動+文化+趣味”的活動設計，將政策紅利轉化為群眾可得的消費實惠。

從蘇超聯賽帶動的全域消費，到恆探界的新業態探索，體育消費新場景的價值不斷凸顯。未來，隨著公共資源向體育活動進一步開放、數字化賦能持續深化，更多融合業態將加速涌現，激活萬億級體育消費市場。

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