啟動儀式現場。主辦方供圖

人民網北京10月29日電 （記者王紹紹）10月24日，第32屆中國國際廣告節互動廣告高峰論壇在北京舉辦。論壇期間，“優質語料戰略價值與實踐暨2026中國AI用戶行為與態度研究項目”啟動。該項目由中國廣告協會主導，北京智語愛科技有限公司承辦。

本次啟動儀式圍繞“優質語料戰略價值與實踐”議題展開。與會嘉賓深入探討了AI時代品牌傳播的新路徑及語料建設的新范式。

期間，《2026中國AI用戶行為與態度研究》項目在論壇上亮相。該項目旨在打破行業數據孤島，系統性地洞察AI用戶行為、消費偏好與媒介使用三者之間的內在驅動關聯，樹立智能營銷領域的新標准，填補全鏈路研究的空白，為推動行業規范與健康發展提供有力支撐。

國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華在致辭中著重強調了優質語料在AI時代的基礎性作用。他指出，目前專門用於AI訓練的優質語料依然稀缺。為此，中廣協聯合人民網等機構共同推動建設的優質品牌語料庫，旨在從源頭上確保AI語料的真實性、合規性及其導向的正確性。

北京大學新聞與傳播學院院長陳剛在主題演講中闡述了優質語料的戰略意義。他指出，日益加速的智能化進程正在深刻重塑內容生產模式，大模型已然成為品牌傳播不可或缺的核心渠道。針對大模型所凸顯的內容不准確、更新滯后及AI幻覺這三大問題，他強調必須堅持辯証思維，通過提供優質語料的方式，對大模型的輸入進行主動干預和持續優化。

弗若斯特沙利文大中華區主管合伙人兼總裁、頭豹聯合創始人兼總裁王晨暉指出，人工智能應用已進入大規模普及階段，2025年上半年全球大模型應用下載量高達17億次。針對品牌普遍面臨的“看不見、說不清、被說錯”的困境，他提出了GAO（生成式認知優化）作為GEO的升級路徑。通過權威信源與語義完整性的建設，將品牌信息轉化為AI可信賴的數字資產，並配套專業測評體系，科學量化品牌競爭力。

北京智語愛科技有限公司總經理劉航表示，品牌掌握話語權的首要任務在於“讓AI正確地認識品牌”。優質品牌語料庫作為AI認知學習的核心素材，對於塑造品牌在AI語境中的准確表達發揮著至關重要的作用。

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