清晨的那拉提河谷，陽光洒在草原上，微風拂過氈房前的彩旗。一位身著哈薩克族服飾、頭戴帽檐綴著8隻雄鷹刺繡花帽的年輕姑娘正帶著微笑准備早餐，迎接當天的第一批游客。

她叫蘇比努爾﹒阿卜杜麥麥提，是土生土長的那拉提女孩，也是一名充滿活力的00后“新農人”。

蘇比努爾·阿卜杜麥麥提身著民族服飾採購用於接待游客的早餐。受訪者供圖

大學畢業后，她沒有選擇留在大城市，而是回到家鄉，投身鄉村文旅服務一線。憑借優秀的舞蹈才藝，她曾戴著這頂花帽登上央視的宣傳片：鏡頭裡，她策馬走過草原，帽檐的雄鷹刺繡在風中揚起，讓全國觀眾記住了那拉提的遼闊。

如今身為本地度假農庄服務主管，她總會指著花帽上的雄鷹告訴游客：“這是我們民族的吉祥符號，代表著對草原的守護。”帽檐的彩珠隨講解動作輕晃，每一顆都藏著她想講給游客聽的家鄉故事。

蘇比努爾·阿卜杜麥麥提耐心整理可供客人穿戴體驗的花帽。受訪者供圖

晚間，蘇比努爾·阿卜杜麥麥提身著袖口綴著36顆藍白彩珠的服飾，與農庄同事、住客篝火共舞。火光中，服飾的刺繡紋樣格外靈動，游客們跟著她的動作起舞時，總會忍不住摸一摸她花帽上的絨線，聽她講這頂帽子從“節日裝飾”到“日常工作伙伴”的變化。

晚間，蘇比努爾·阿卜杜麥麥提與農庄同事、住客篝火共舞。受訪者供圖

在那拉提的度假農庄，蘇比努爾的鷹紋花帽與彩珠服飾早已不是靜態的民族符號，而是能“說話”的文化載體。有游客好奇花帽上雄鷹的數量，她會笑著解釋：“8隻鷹對應草原的8個季節，是祖輩傳下來的生活智慧。”

記者了解到，當下許多文旅項目已推出服飾租賃、傳統刺繡體驗等服務，游客可親身穿戴花帽、服飾策馬草原，這種“體驗式消費”取代了傳統的“遠距離觀賞”，成為文旅產業升級的直接體現。

“我想讓更多人看到真實的那拉提，不只是風景，還有我們的生活、文化。”蘇比努爾·阿卜杜麥麥提說。對她而言，返鄉不是退而求其次，而是對文旅行業熱愛最堅定的回應。

這位“新農人”的選擇，正成為越來越多青年的共同答案。“十四五”期間，國家和地方政府紛紛出台支持文旅產業發展的政策，加大資金投入，為產業發展注入強勁動力。

在地方，各地因地制宜探索創新路徑。一批批年輕人開始“逆流而上”，將目光投向家鄉的山川田野。

蘇比努爾·阿卜杜麥麥提在那拉提草原策馬奔騰。受訪者供圖

在這一趨勢中，一些文旅企業也主動搭建平台，助力青年返鄉就業。“我們依托度假農庄，聯合地方政府，在人才培訓、非遺傳承、城鄉聯動等方面探索新模式，為有志青年提供實踐舞台和發展通道。”一位旅行平台“新農人計劃”項目負責人介紹，那拉提地區兩家農庄近兩年已招募近10名優秀大學生返鄉工作。

“十四五”以來，我國文旅產業快速發展，創新業態不斷涌現，已成為拉動消費、促進就業的重要引擎，也為鄉村振興注入強勁動能。

從貴州“村超”賽場上的萬人狂歡，到江南古鎮裡的“慢旅游”體驗﹔從泉州街頭的“簪花圍”熱潮，到景德鎮年輕人親手拉坯繪青花——文旅產業早已跳出“看風景”的傳統模式，轉向“品文化”的深度體驗。在那拉提，蘇比努爾的花帽就是最好的縮影，在文旅融合縱深推進的時代浪潮裡，那拉提草原上這頂鷹紋花帽的故事仍在續寫。

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