在無人機燈光秀下慶祝新年，在潮流商圈裡看機器人表演，在古鎮古街觀夜景、逛市集、品美食……近期，各地促進文體商旅深度融合，推出一系列豐富多彩的活動，為市民游客帶來多元的文旅新體驗。

“文旅消費是一種綜合消費，不僅能帶動旅游目的地的交通、住宿、餐飲等領域的消費增長，更能改變當地居民的生活方式。”廈門大學管理學院旅游與酒店管理系教授、博士生導師周波在接受記者採訪時表示，促進文旅產業發展是一個系統工程，要完善基礎設施、提高接待能力、提升服務質量，豐富優質的旅游產品供給。

在剛剛過去的元旦假期，文旅市場熱潮涌動，人們出行意願高漲。交通運輸部1月4日發布數據顯示，2026年元旦假期（1月1日至3日），全社會跨區域人員流動量為5.95億人次，日均1.98億人次，同比2025年同期日均增長19.62%。

假日是觀察經濟活力的重要窗口。元旦假期文旅市場亮點紛呈，促進消費潛力有序釋放。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。

文旅消費增長，離不開供給側的創新升級。隨著消費者對個性化、體驗感的需求日益增長，各地積極創新，催生出新業態、新場景、新玩法，吸引了眾多市民游客。

在北京石景山區某主題樂園裡，城堡焰火秀、打鐵花等將園區渲染得五彩繽紛﹔舞台上，歌手們演唱歌曲，帶動觀眾跟唱﹔花車在園區穿梭，游客們紛紛拍照留念。“今年的活動豐富多彩，不僅能玩項目、看表演，還有人工降雪，新年氛圍十足，浪漫極了！”市民張女士表示，在既有傳統文化又有現代潮流的場景中游玩，體驗感非常獨特。

獨特的文化、多元的場景，不僅點燃了我國居民的出行熱情，也吸引了眾多外國游客來到中國旅游。“這個元旦假期，我們接待的東南亞旅行團比往年增加了不少，粗略估計接待了上千名外國游客。”四川成都某國際旅行社相關負責人介紹，該旅行社為東南亞游客提供了多種靈活的短途高性價比旅游產品。

“文旅+”熱度持續攀升，為各地游客提供了多元融合的文旅產品。多地積極促進文旅行業與百業融合，不僅為當地帶來大量客流，也使“流量”轉化為“留量”，拉動當地消費增長。

周波介紹，隨著消費者的需求越來越個性化、多元化，傳統的旅游產品已不能滿足人們的需求。“音樂+文旅”“體育+文旅”“科技+文旅”等新業態興起，能夠滿足游客的多樣化需求，提高人們的旅游消費意願，有助於促進當地經濟發展。

上海浦東新區推出迎新健康走活動，結合“行走+市集”“生態+商業”“運動+文化”等多元內容，設立打卡點、互動區域和迎新表演，為市民提供集運動、休閑、文化與消費於一體的豐富體驗﹔湖北武漢舉辦“跨年千燈節”，夜間萬千孔明燈點亮夜空，配合古風話劇、國風舞蹈等演藝，吸引了眾多游客﹔吉林梅河口以科技賦能冰雪，推出了無人機星空秀、結合聲光電技術的冰雪主題情景劇、花燈雪雕群等游玩項目，為游客打造豐富多元的冰雪“盛宴”……

“當前，我國部分旅游目的地僅注意短期‘流量’，沒有成功將‘流量’轉化為‘留量’﹔部分旅游產品的品質較差，未能有效吸引游客。”在周波看來，要在提高旅游產品的質量上下功夫，緊抓配套設施建設，提高消費者的旅游體驗感﹔深挖文化內涵，不斷創新升級，打造個性化旅游目的地，塑造特色文旅品牌﹔鼓勵相關部門加大監管力度，營造良好的旅游環境。（實習生郭亦瑾對本文亦有貢獻）

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