播撒“一带一路”中国种子

2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆执行委员会主任 陈安杰

今年以来，随着“一带一路”国家战略的加快推进，中国企业的全球化急需一个展示中国品牌的世界级平台。2010年上海世博会的成功举办，大大提升了中国的国际影响力。2015年米兰世博会上，中国企业联合馆第一次集聚中国各领域优秀企业集体亮相海外世博会，引起欧洲以及全球经济、文化和社会各界的高度关注和积极响应。

品牌强则实业强，实业强则国家强。期待更多中国优秀企业共同打造中国品牌，提升中国力量。

中国品牌如何做大做强？首先，要善于把握世博会这样的世界级传播高地。一方面参与世博会可以迅速提升自身的品牌价值；另一方面世博会也是最好的公众接触和品牌教育平台。

第二，中国品牌需要不断吸取世界创新经验，寻找国际合作路径，共享全球合作资源，和世界级产业链合作伙伴共同前进，才能立于世界品牌之林。以时尚产业为例，米兰是最具有影响力的创新和灵感之源，无论是老牌波司登，还是新锐品牌七匹狼，都通过米兰世博之旅，把设计和研发中心转移到米兰。

第三，中国品牌必须深刻领会文化的力量。应该看到，随着经济全球化的深度发展，跨文化拓展成为中国品牌开拓跨国市场的关注点。100年前，中国的白酒正是借助世博会的舞台进入国际视野，五粮液集团再次回归世博会，向世界推广中国饮食文化和礼仪；正在转型中的宝钢集团，采用“山水宝钢”的艺术装置，借助文化的力量传递企业的社会责任。在中国企业联合馆，中国航天、美钻石油和彩虹鱼深海探索技术吸引了众多青少年，他们表示，一直认为中国是一个古老的文化大国，没有想到中国这么现代，有这么好的科技。

抓住品牌创新转型关键期

利亚德光电股份有限公司常务副总裁 谭连起

作为一家专注于LED应用的创业板上市公司，利亚德能在市场盘踞一壁江山，成长为拥有20年历史的老牌LED企业，得益于抓住关键的企业品牌创新转型时期，注重品牌的培育与保护。

第一，重研发促革新，时刻掌握最新LED显示关键技术。利亚德一直把技术创新作为重中之重，非常重视研发投入，我们将6%—7%的营业额作为研发经费，比同行业高出2倍以上。利亚德的小间距LED研发核心技术日趋成熟，实现了产品点间距多级跳。20年来重视技术创新，增强了企业自身的竞争力，收获了长期的市场利益。

第二，加强品牌保护，建立专业化研发团队和核心专利池。利亚德也曾面临被“山寨”、被“模仿”的诸多挑战，也曾在企业转型的关键时期，面临是否用“贴牌”获取短期可观利益的抉择。事实证明，建立核心专利池加强品牌保护，不贴牌不打价格战的路线，才是企业长远发展的正确选择。利亚德建立了专业化的研发团队，参与完成国际、国内项目200多项，主持完成国际、国内项目100多项，项目遍及美英法德日等国家。建立核心专利池，完善品牌技术保护系统，申请和授权的专利达到234项。

第三，加大资源整合，拓展更多市场板块。利亚德上市3年来，注重研发创新，建设工业4.0全自动生产线，销量和产能大幅提升，从2014年开始连续实现利润翻番。通过收购金达照明、互联易达、励丰文化、金立翔，夯实四大板块业务，实现四轮驱动战略，同时国际营销服务网络布局基本完成，去年成立的欧洲利亚德、美国利亚德、日本利亚德，也实现较好的销售收入和盈利。

释放中国品牌的中国味道

鑫鼎生物科技有限公司董事长 何建刚

茶是闻名世界的中国品牌，也是中国文化最好的载体，对世界影响深远。

国家提出“一带一路”发展战略，为中国品牌复兴、中国产业振兴搭建了最强大的发展平台。目前中国茶园众多，但品牌杂乱，产业低小散弱，出口低价拼杀，内销高价攀比，不利于中国茶产业的发展壮大。

“长盛川”湖北青砖茶是我国传统茶最古老的品牌之一，更是“万里茶道上的瑰宝”。

去年，投资4.6亿元的长盛川生物科技产业园在湖北宜昌建立。在传承和保护古老青砖茶制作技艺的基础上，聘请全国30多名知名专家成立湖北青砖茶研究所，深耕历史，开展自主创新，提升工艺水平和产品质量。

同时，长盛川提升品牌影响力、开拓海外市场的步伐也没有停歇。去年，在国家主席习近平出访蒙古和澳大利亚之际，长盛川参加了两次“中华茶文化艺术展”；在第四届中国国际茶业及茶艺博览会上，摘得一金一银两项大奖；米兰世博会上，长盛川与意大利最大商超合作，一举签下了1.38亿元的订单；上周，长盛川获得百年世博中国名茶金骆驼奖。一百年内两次获得世博会金奖，注重品质经营的理念得到世界的广泛认可。

古老历史品牌释放的能量有目共睹，民族传统产业的前景毋庸置疑。要提升并保持中国制造的品质，企业家要切实担负起社会责任和时代使命，更加主动地融入全球竞争，积极参与全球产业链的合作，不断提升市场营销的运作能力和管理水平，进一步挖掘和推广中国文化，提升中国品牌的软实力和影响力，用外国人能听懂、看懂、能接受的方式，创新中国品牌的推广方式，释放中国品牌的巨大能量。

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