焕发成熟品牌的年轻活力

光明乳业股份有限公司执行总裁 孙克杰

光明乳业是一家大型股份制国有企业，以各类乳制品的开发、生产和销售为主营业务，拥有世界一流的乳品研究院、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺。2014年销售收入实现双百亿。

光明品牌60多年仍在闪闪发光，具有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是民族品牌的一面旗帜。维护光明这样的成熟品牌，使她屹立不倒，不断焕发年轻活力，面临诸多“坚持与创新”的抉择。这种“坚持与创新”，包含着对企业品牌的深入了解，对市场行业竞争现状的客观判断，对目标消费者及潜在消费趋势的准确把控，更需要突破惯性、推陈出新的勇气和毅力。

品牌面对的永远是行进中的消费者。如今90后、00后年轻人，已成为乳品市场的主力消费群体，他们追求优质健康的生活。光明乳业多年来坚持“我家的乳品专家”，倡导专业感的城市乳品企业形象，踏踏实实建立起成熟的企业质量保证体系。现在，我们提出了全新的品牌观念价值：“新鲜”，倡导一种新鲜的生活态度：“新鲜我的生活。”

2011年，公司战略目标调整为“聚焦乳业、领先新鲜、做强常温、突破奶粉”，企业形象定位为“中国乳业高端品牌引领者”。2009年光明莫斯利安常温酸奶横空出世，彻底颠覆了传统酸奶的存储模式，开创了一个全新品类，不仅推动光明乳业常温产品的结构升级，更避开了现有产品竞争激烈的红海市场，2014年实现单品销售额60亿元的业绩。

中国乳业正面临前所未有的发展机遇，也面临前所未有的调整。光明乳业作为国有企业，清醒地认识到自己身上沉甸甸的责任。不仅以“为消费者提供高品质的健康产品”为追求，更深刻地认识到“食品安全就是企业的生命线”，拿出如履薄冰的心态抓好食品质量安全管理。只有用高质量的产品赢得消费者的信任，我们才有机会打造出中国乳业高端品牌。

原创提升品牌国际竞争力

七匹狼实业股份有限公司副总经理 闫 军

七匹狼是一个拥有25年历史的品牌。从男装起家，但未来的七匹狼并不仅仅是男装，我们集团的上市公司要变成时尚产业的投资平台和中国时尚产业投资的整合者。这种时尚产业集团的搭建不仅仅立足于中国，而且希望跟国际市场做更多嫁接和交流。

今年6月18日至23日，七匹狼在意大利米兰举行了一系列活动。特别引以为傲的是，我们旗下的高端设计师品牌SWOLVES（圣沃斯），受邀参加了世界最负盛名的男装展——佛罗伦萨PITTI UOMO男装展，这是中国男装唯一受邀品牌。6月18日，我们在中国企业联合馆举行了品牌文化周开幕仪式，6月21日在米兰时装周做了首秀，掀起了意大利媒体对于七匹狼走秀的报道热潮。这一系列活动，都是七匹狼品牌国际化战略的体现。

积累原创设计能力，提升品牌价值。通过不断与英国、美国、意大利等国家优秀设计师合作，积累原创的设计能力，这种原创设计能力的提升加速提升品牌的价值。

加强国际资源整合，不断强化竞争力。我们跟意大利拥有百年历史的顶级面料商合作，常年与知名牛仔品牌Diesel、Replay以及优衣库合作，与全球最大的衬衫面料供应商香港溢达合作……这些国际面料供应商都会与七匹狼一同开发属于七匹狼的优质面料。

提高核心产品竞争力。一个品牌具有竞争力，一定是有一个明星产品。从2015年开始，我们每一季的狼文化产品都会结合一个中国民族来进行创作和演绎。在米兰时装周上走秀的2016春夏傣狼（THAI）系列，其灵感元素取自于七匹狼的狼文化、傣族的孔雀文化以及泉州的市花刺桐花。这就把民族文化中珍贵的工艺和元素，结合到品牌的DNA中，形成一个有核心竞争力的产品系列。

本版照片由本报记者雷声摄 

《 人民日报 》（ 2015年07月18日 11 版）

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