产业聚焦：“一带一路”倡议下的新茅台

日前，茅台集团实现了历史上的四大突破：股价突破400元／股，市值突破5000亿大关，年报累计现金分红突破400亿元大关，超过帝亚吉欧成为全球市值最高的酒企。除此之外，茅台集团的市值还超过贵州省GDP总额的一半。

2013年提出的“一带一路”伟大倡议构想，旨在打造一个开放、包容、共享的合作平台，把各方力量汇聚起来，开辟增长新动力，探索发展新路径，因而成为目前世界上最受欢迎的国际合作倡议。茅台集团响应国家号召，开启了“一带一路”品牌战略，坚持弘扬和传播中国文化，顺应世界经济发展潮流。对茅台集团来说，“一带一路”不是一个简单的口号，它促使企业不断提升营销水准，促进企业转型升级。

受宏观经济下行压力持续增大，行业转型升级不断增强的影响，茅台集团在拓展国外市场、做大外需这块“蛋糕”、引领行业“走出去”、弘扬中国白酒文化等方面一直走在前列，做好榜样。借力全球经济一体化、国家“一带一路”倡议等潮流趋势，通过博鳌亚洲论坛等重要平台汲取智慧火花，拓展视野，大开脑洞，探索出一条适合茅台“国际化”发展的道路。

2015年，借助国家“一带一路”倡议构想和巴拿马金奖100周年的契机，茅台集团为中国民族品牌“走出去”提供了新的参考。茅台集团在海外重点打造的以“金奖百年，香飘世界”为主题的纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动，从中国香港到莫斯科、从莫斯科到米兰、从米兰到旧金山……这一连串规模巨大、影响广泛的庆典活动，极大地搅动了国际酒类市场，也使茅台酒迅速从华人社会走向更宽阔的西方主流社会市场，更从整个形象及气质上，贴近跨国酒业先进的营销潮流。

2016年12月，茅台集团在德国汉堡成功举行了“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行”大型活动，在当地引起巨大反响。很多人评价这是一次中国企业的成功营销。其实，茅台集团对“一带一路”的理解与期待，远超出了一般意义上的市场营销或品牌推广，向更多的各界人士传递茅台声音、讲述茅台故事、传播茅台文化，一直是茅台集团在品牌锻造中坚持的大格局和大胸怀。

在“一带一路”这条高水准的赛道上，与国际知名酒类品牌同台赛跑，将是茅台集团未来的重要任务。在这个新平台上，不仅要继续讲好“茅台故事”，更要用“绣花”功夫和工匠精神做好供给侧结构性改革，用高品质的产品和高水平的营销去赢得市场，赢得尊重。“一带一路”为茅台集团打开了广阔的“筑梦空间”，提供了全新的地域市场。开放、包容、共享，抢抓战略机遇，激发自身潜力，茅台酒将在“一带一路”战略及全球化的舞台上绽放光彩，圆梦未来，塑造崭新的形象。